目前白酒企業(yè)里面，在移動(dòng)互聯(lián)、智能AI時(shí)代，塑造企業(yè)IP與產(chǎn)品IP的成功案例還不多，當(dāng)然，你也可以將五糧液、洋河、瀘州老窖等等知名白酒品牌算成知名“IP”，但如果從“IP”擬人化的屬性來看，江小白算一個(gè)，茅臺的i茅臺也才上線不久，并且眾所周知，茅臺本身就是個(gè)大IP，i茅臺只是對其錦上添花。而在其它行業(yè)里，諸如海底撈、三只松鼠、元?dú)馍�林、喜茶、花西子、完美日記、超級文和友、亞朵酒店、小米、單身狗糧、張君雅小妹妹、王飽飽、M&M巧克力豆、熊本熊、螺獅粉等通過IP打造樹立品牌、強(qiáng)化品牌的案例數(shù)不勝數(shù)，那么白酒企業(yè)是否也能從中汲取一二。

　　首先，要對“IP”有個(gè)正確的概念，不是做一個(gè)品牌吉祥物，然后做做表情包、做點(diǎn)小內(nèi)容去引流就叫打造“品牌IP”，品牌形象≠IP化。雖然在“IP”塑造成功的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對于“IP”的認(rèn)知往往和品牌形象重疊，但在前期，企業(yè)對于“IP”的設(shè)定要做足準(zhǔn)備，隨著消費(fèi)者信息獲取越來越便捷，消費(fèi)者對于品牌形象的認(rèn)知維度也在不斷增加，企業(yè)必須要讓“IP”與品牌形象在更多的維度有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，共性要足，契合度要高，這才是走對了第 一步。

　　其次，“產(chǎn)品IP”、“個(gè)人IP”和“品牌IP”這三者是相互關(guān)聯(lián)又需要有明顯個(gè)性的不同“IP”，或者從另一個(gè)角度說，這三個(gè)“IP”共同形成了企業(yè)“IP”�！爱a(chǎn)品IP”更多的是從消費(fèi)者使用角度去設(shè)定，讓產(chǎn)品自己能開口說話，讓消費(fèi)者從更多的維度對產(chǎn)品建立認(rèn)知和共鳴�！皞�(gè)人IP”則是從企業(yè)靈魂人物的角度去設(shè)立，把以前深藏幕后、感知太遠(yuǎn)的領(lǐng)導(dǎo)從專業(yè)能力、人格魅力、豐富閱歷等等極具個(gè)人特色的特質(zhì)中提煉出與大眾共情的要素，再推向大眾，從而獲得具有粘性的粉絲群體。而“品牌IP”更多的是偏向講述品牌故事，傳遞品牌理念，讓原本感覺乏味的陳述、陳詞濫調(diào)的說教，通過各種技巧、技術(shù)、創(chuàng)意變得更加生動(dòng)、活潑，更加深入人心。

　　第三，一個(gè)好的“IP”確實(shí)能讓企業(yè)更容易獲得消費(fèi)者的感知與喜愛，但這是經(jīng)營的結(jié)果，而不是前提。如所有的經(jīng)營一樣，資金、人才、時(shí)間都缺一不可，打造“IP”也同樣如此，企業(yè)要有足夠的耐心與恒心。

　　在移動(dòng)互聯(lián)全民普及的今天，在“元宇宙”即將開啟的時(shí)代，企業(yè)的確需要跟上時(shí)代的步伐，消費(fèi)者在積極地獲取新的時(shí)代元素，企業(yè)只能順勢而為，過往成功的經(jīng)驗(yàn)，一時(shí)的得失已是過去，積極擁抱每個(gè)時(shí)代，始終和消費(fèi)者保持同頻才是企業(yè)長青的動(dòng)力。（文章來源：大家酒評）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。