今年春節(jié)，線下消費(fèi)場景回歸，聚會、宴請、禮贈等消費(fèi)加速復(fù)蘇，為白酒新年起跑提供了契機(jī)。

　　微酒從市場獲悉，在元春白酒消費(fèi)中，濃香型白酒的消費(fèi)偏好正在理性回歸。其中，濃香型白酒龍頭五糧液開年以來動銷態(tài)勢大好，線上五糧液京東、天貓、抖音官方旗艦店店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動銷呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；線下五糧液省級市場動銷量普遍增長20%以上，部分省級市場增長超過50%，有商家反映第八代五糧液供不應(yīng)求。

　　從渠道反饋的信息來看，“五糧液現(xiàn)象”不僅折射出五糧液新年度的良好開局，更是給濃香型白酒的市場熱度添了一把“猛火”。

　　“濃香熱”，第八代五糧液搶占元春“C位”

　　作為五糧液的核心大單品，第八代五糧液在千元價(jià)位段的品牌影響力。微酒從多地市場了解到，第八代五糧液引爆元春濃香型白酒消費(fèi)熱度，牢牢站穩(wěn)高端酒消費(fèi)“C位”。

　　“元旦節(jié)后，五糧液全系品牌動銷同比增長達(dá)到兩位數(shù)，其中第八代五糧液增幅超過30%�！焙幽衔寮Z液經(jīng)銷商白先生對微酒透露，第八代五糧液價(jià)格穩(wěn)中有漲，是元春期間河南市場高端酒中表現(xiàn)好的產(chǎn)品。

　　他進(jìn)一步透露，隨著香型割據(jù)的穩(wěn)定，濃香型白酒的品質(zhì)與品牌優(yōu)勢不斷凸顯，元春期間第八代五糧液的走俏，引 領(lǐng)著河南市場“五糧濃香熱”，加速著濃香型白酒消費(fèi)偏好的回歸。

　　不僅僅是河南，全國各地商家紛紛反映第八代五糧液元春期間十分暢銷。微酒走訪市場了解到，江蘇、陜西、黑龍江、吉林、天津、湖北、云南、江西、重慶、福建、內(nèi)蒙古、新青藏等地區(qū)，第八代五糧液動銷較去年同期增長超30%，這其中還有不少增長超過50%的地區(qū)。

　　上海五糧液經(jīng)銷商王女士在接受微酒采訪時(shí)表示，“‘濃香熱’是今年元春突出的一個(gè)消費(fèi)特點(diǎn)，五糧液動銷速度之快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我的預(yù)期，公司已經(jīng)提前執(zhí)行二、三月份的配額�！�

　　態(tài)勢大好，

　　五糧液元春動銷同比增長20%以上

　　今年除夕，五糧液以“中央廣播電視總臺2023春節(jié)聯(lián)歡晚會‘和美好禮’互動合作伙伴”的身份亮相春晚，在平臺奏響品牌強(qiáng)音，實(shí)力圈粉，將元春活動推到高潮。

　　而得益于五糧液在央視春晚平臺的高能出圈，除夕當(dāng)天，五糧液新零售公司京東平臺進(jìn)店量同比增長22.4倍，正月初一增長3.4倍。

　　微酒還了解到，整個(gè)元春期間，五糧液京東、天貓、抖音官方旗艦店店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動銷都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，店鋪流量增長近100 %，銷售額同比增長近50%；并創(chuàng)下了“五糧液品牌在京東平臺酒水銷售體量第 一、大單品第八代五糧液在京東平臺酒類銷售第 一、五糧液禮盒在京東平臺酒類銷售第 一、五糧液官方旗艦店在天貓平臺酒類品牌旗艦店第 一”等多個(gè)佳績。

　　值得一提的是，此前也有媒體報(bào)道，五糧液各營銷大區(qū)整體動銷相比2022年同期增長20%以上。微酒在調(diào)查中更發(fā)現(xiàn)，有部分營銷大區(qū)動銷較去年同期增長超過了50%，甚至有的營銷大區(qū)動銷增長達(dá)到了120%以上，銷售態(tài)勢大好。

　　現(xiàn)象持續(xù)，五糧液加速領(lǐng)跑高端酒賽道

　　五糧液熱銷的背后，離不開品牌聲量助力。今年，五糧液率先行業(yè)開啟“和美五糧液，幸福中國年”元春主題活動，搶占元春營銷主動權(quán)。

　　隨著全國“和美團(tuán)圓宴”、39度五糧液和五糧液1618開瓶掃碼活動、#聚五福星過五糧year抖音挑戰(zhàn)賽、五城燈光秀及AR秀等系列活動陸續(xù)開展，五糧液加速領(lǐng)跑高端酒賽道。

　　截至目前，五糧液主題元春活動累計(jì)觸達(dá)人次超過17.5億，疊加央視春晚全媒體的品牌曝光，五糧液在元春期間的品牌聲浪累計(jì)達(dá)127.5 億人次。這些聲浪，還在持續(xù)為五糧液的動銷進(jìn)行賦能，成為營銷界的又一大經(jīng)典案例。

　　“開年以來，除了發(fā)貨配送，每天求購與咨詢的電話也是絡(luò)繹不絕�！背啥嘉寮Z液經(jīng)銷商肖先生告訴微酒，春節(jié)期間，五糧液團(tuán)購的首 選率、開瓶率、復(fù)購率領(lǐng) 先其他高端酒品牌，當(dāng)前仍延續(xù)著這種勢頭。

　　微酒注意到，春節(jié)假期后，五糧液集團(tuán)召開收心會，集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，要以開局就是決戰(zhàn)、起步就是沖刺的斗志奮進(jìn)全年目標(biāo)，其中一點(diǎn)就是再找差距、再鼓干勁、再添措施，延續(xù)好一月的良好開局態(tài)勢，確�！伴_門紅”“開門穩(wěn)”。

　　在口碑裂變的外部驅(qū)動與企業(yè)主動作為的內(nèi)生動力的雙重作用下，“五糧液現(xiàn)象”還在不斷迭代和演繹。例如，39度五糧液和五糧液1618開瓶掃碼活動還在火熱進(jìn)行，央視頻APP上與春晚同款“和美好禮”將持續(xù)送到元宵佳節(jié)，這在給消費(fèi)者延續(xù)喜慶與歡樂的同時(shí)，勢必帶動五糧液繼續(xù)引 領(lǐng)高端酒消費(fèi)。

　　“今年元春，五糧液把廣大商家和核心消費(fèi)者納入進(jìn)來，聯(lián)動B端、C端形成聚合力量，為銷售注入了強(qiáng)勁的動力和信心�！毙は壬�談到，這不僅會助力五糧液延續(xù)良好開局態(tài)勢，更會讓五糧液以滾雪球式累積品牌資產(chǎn)，決勝2023年。（文章來源：微酒）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。