12月18日，一場(chǎng)相約28年的年度盛會(huì)如期而至。以“聚合力 應(yīng)變局 共和美”為主題的五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會(huì)在宜賓舉行。

　　從1997年開(kāi)行業(yè)風(fēng)氣之先首創(chuàng)“12·18廠商共建大會(huì)”，到近3年立產(chǎn)業(yè)潮流之上以“和美”之道校準(zhǔn)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展范式，每一屆的“12·18”大會(huì)，清晰刻錄出五糧液作為行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)新求進(jìn)的發(fā)展軌跡。

　　時(shí)間為橫、空間為縱，一筆一劃書(shū)寫(xiě)“大國(guó)濃香”發(fā)展歷程，點(diǎn)橫撇捺繪就“和美五糧”夢(mèng)想光芒，力透紙背拼出“中國(guó)酒王”萬(wàn)千氣象。繼往開(kāi)來(lái)的“12·18”大會(huì)，在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各界嘉賓見(jiàn)證下，來(lái)自海內(nèi)外一千余名合作伙伴匯聚起應(yīng)變啟新的磅礴合力，共同奏響“和美”發(fā)展的時(shí)代強(qiáng)音。

　　聚合力

　　“拼”出“穩(wěn)”“新”“好”

　　隆冬時(shí)節(jié)的五糧液十里酒城，流光溢彩、熠熠生輝，處處洋溢著濃濃節(jié)日氛圍，熱情好客的五糧液張開(kāi)雙臂，熱烈歡迎八方來(lái)賓蒞臨指導(dǎo)和廣大經(jīng)銷(xiāo)商“回家”。大會(huì)在一段精彩的專(zhuān)題片中拉開(kāi)帷幕，視頻再現(xiàn)了五糧液歷久彌新的和美故事。

　　“2024年，五糧液以‘拼’的干勁和‘實(shí)’的作風(fēng)，實(shí)心干事、科學(xué)作為，企業(yè)‘穩(wěn)’的態(tài)勢(shì)在持續(xù)、‘新’的動(dòng)能在成長(zhǎng)、‘好’的因素在累積，主要年度目標(biāo)任務(wù)即將順利完成�！蔽寮Z液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽對(duì)今年工作的總結(jié)，將與會(huì)嘉賓的思緒帶入這一年勠力同心的發(fā)展歷程。

　　今年是白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的關(guān)鍵一年，一系列新情況、新變化、新挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)。在各級(jí)政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，五糧液始終保持發(fā)展定力，戰(zhàn)略上積極進(jìn)取、主動(dòng)作為，戰(zhàn)術(shù)上事不避難、穩(wěn)扎穩(wěn)打，聚焦提質(zhì)增效、守正創(chuàng)新、優(yōu)化布局、深化改革、開(kāi)展價(jià)值創(chuàng)造。這其中，“拼”成為了五糧液年度關(guān)鍵詞，從生產(chǎn)、創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)到管理等方方面面，五糧液“拼”出了全新的發(fā)展成就。

　　拼生產(chǎn)強(qiáng)供給，在提質(zhì)增效中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，獲評(píng)第五屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)；拼創(chuàng)新提能力，在守正創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，全年累計(jì)品牌曝光超120億人次；拼營(yíng)銷(xiāo)拓市場(chǎng)，在優(yōu)化布局中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，和美行累計(jì)觸達(dá)五大洲77億人次；拼管理增后勁，在深化改革中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，榮獲上市公司ESG實(shí)踐案例、中國(guó)酒業(yè)ESG示范企業(yè)；拼先進(jìn)樹(shù)標(biāo)桿，在爭(zhēng)創(chuàng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，品牌價(jià)值強(qiáng)度指數(shù)再次獲得AAA+評(píng)級(jí)，躍居烈酒品牌首位。

　　聚力同心，“拼”出榜樣。會(huì)上公布了對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)商的表彰文件和獎(jiǎng)勵(lì)決定，并舉行了隆重的頒獎(jiǎng)儀式。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓分別為獲獎(jiǎng)代表頒發(fā)了“經(jīng)理人”獎(jiǎng)、“專(zhuān)賣(mài)店店長(zhǎng)”獎(jiǎng)、“傳承人”獎(jiǎng)、“聯(lián)誼會(huì)”獎(jiǎng)、“團(tuán)購(gòu)?fù)卣�、終端拓展 ”獎(jiǎng)、“品牌拓展、跨越發(fā)展”獎(jiǎng)、“風(fēng)雨同舟、品牌營(yíng)銷(xiāo)”獎(jiǎng)、“星級(jí)專(zhuān)賣(mài)店”獎(jiǎng)、“星級(jí)運(yùn)營(yíng)商”獎(jiǎng)和“貢獻(xiàn)”獎(jiǎng)等。

　　應(yīng)變局

　　以“變”馭“變”贏戰(zhàn)新局

　　每年的“12·18”大會(huì)，都是五糧液砥礪奮進(jìn)、筑夢(mèng)前行的總結(jié)大會(huì)，也是五糧液貫徹決策部署、擘畫(huà)美好藍(lán)圖的動(dòng)員大會(huì)，更是社會(huì)各界洞察市場(chǎng)走勢(shì)、研判行業(yè)未來(lái)的風(fēng)向標(biāo)大會(huì)，尤其是在當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)復(fù)雜多變情況下更為顯著。只有在短期波動(dòng)中把握長(zhǎng)期趨勢(shì)，在辨析風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)中捕捉發(fā)展機(jī)遇，才能在應(yīng)對(duì)復(fù)雜局面中贏得主動(dòng)。

　　“當(dāng)前，外部環(huán)境變化帶來(lái)的不利影響加深，我們既要看到挑戰(zhàn)、困難、風(fēng)險(xiǎn)增加的一面，更要看到機(jī)遇、優(yōu)勢(shì)、有利因素疊加的一面。簡(jiǎn)要地說(shuō)，就是要做到準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，正視困難、堅(jiān)定信心，努力把各方面的積極因素轉(zhuǎn)換為高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐�！痹鴱臍J對(duì)新一年企業(yè)發(fā)展定調(diào)道。

　　首先是以“五心”增強(qiáng)準(zhǔn)確識(shí)變之智。面對(duì)宏觀波動(dòng)，多一份平常心，牢牢抓住宏觀層面增量政策發(fā)力、市場(chǎng)預(yù)期改善的上行機(jī)遇；面對(duì)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，多一份持久心，牢牢把握白酒行業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值屬性、持續(xù)集中發(fā)展的總體趨勢(shì)；面對(duì)階段挑戰(zhàn)，多一份堅(jiān)守心，牢牢鞏固企業(yè)品牌勢(shì)能不斷釋放、市場(chǎng)持續(xù)走強(qiáng)的良好態(tài)勢(shì)；突破市場(chǎng)挑戰(zhàn)，多一份求勝心，牢牢鼓足廠商一體攜手迎難而上、齊心共克時(shí)艱的拼勁闖勁；聚力謀新致遠(yuǎn)，多一份自信心，牢牢堅(jiān)定企業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)健增長(zhǎng)、提質(zhì)增效的發(fā)展底氣。

　　其次是以“五力”增強(qiáng)科學(xué)應(yīng)變之方。主動(dòng)適應(yīng)“時(shí)”與“勢(shì)”的變化，著力在“固根基、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、促轉(zhuǎn)型”上狠下功夫，筑牢高質(zhì)量發(fā)展堅(jiān)實(shí)底盤(pán)、激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)能、破解高質(zhì)量發(fā)展瓶頸難、筑牢高質(zhì)量發(fā)展管理、拓展高質(zhì)量發(fā)展空間能級(jí)，持續(xù)將比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢(shì)。如始終堅(jiān)持品質(zhì)為基，進(jìn)一步提質(zhì)、擴(kuò)能、增效，以爭(zhēng)創(chuàng)EFQM質(zhì)量獎(jiǎng)為契機(jī)，持續(xù)健全“從一粒種子到一滴美酒”的全過(guò)程質(zhì)量溯源體系；始終堅(jiān)持文化鑄魂，創(chuàng)新開(kāi)展和美中國(guó)年、和美中國(guó)節(jié)、和美中國(guó)宴、和美中國(guó)禮、和美中國(guó)行“和美五部曲”文化IP活動(dòng)等。

　　最后是以“五加大”增強(qiáng)主動(dòng)求變之勇。明年五糧液將堅(jiān)定“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)，守正創(chuàng)新、綜合施策，提質(zhì)增效、多作貢獻(xiàn)”的工作總基調(diào)，定位為“營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行提升年”，深化“穩(wěn)價(jià)格、抓動(dòng)銷(xiāo)、提費(fèi)效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”十二字營(yíng)銷(xiāo)方針，以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，加力加勁強(qiáng)化產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)、渠道優(yōu)化、服務(wù)能力，推動(dòng)品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額雙提升，鞏固提升穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，將加大力度抓好產(chǎn)品量?jī)r(jià)平衡、渠道優(yōu)化布局、消費(fèi)市場(chǎng)培育、品牌宣傳推廣和行業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，高質(zhì)量完成“十四五”主要目標(biāo)任務(wù)，為實(shí)現(xiàn)“十五五”良好開(kāi)局打牢基礎(chǔ)。

　　會(huì)上，五糧液股份公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理華濤作了《五糧液股份公司2024年度營(yíng)銷(xiāo)工作報(bào)告》。報(bào)告透露今年五糧液按照“營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行年”總定位，貫徹“抓動(dòng)銷(xiāo)、穩(wěn)價(jià)格、提費(fèi)效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”營(yíng)銷(xiāo)方針，打好形象提升、份額提升、市場(chǎng)拓展、提質(zhì)增效、盈利提升“五大攻堅(jiān)戰(zhàn)役”，推動(dòng)高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)工作取得了階段性成效。明年五糧液將聚焦品質(zhì)的守正創(chuàng)新、品牌的精準(zhǔn)打造、市場(chǎng)的深耕細(xì)作、市場(chǎng)的快速反應(yīng)、管理的提質(zhì)增效，全力以赴提升“產(chǎn)品力”“品牌力”“渠道力”“服務(wù)力”和“執(zhí)行力”，推動(dòng)高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)工作成勢(shì)。

　　共和美 天地人和

　　共鑄和美華章

　　每屆“12·18”大會(huì)的主題，都是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。從2022年的“守正創(chuàng)新啟新程 和美與共譜新篇”，2023年的“同心同向同行 共創(chuàng)和美未來(lái)”，到今年的“聚合力 應(yīng)變局 共和美”，五糧液新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子已連續(xù)三年將“和美”作為“12·18”大會(huì)的關(guān)鍵主題，不斷校準(zhǔn)新時(shí)期五糧液高質(zhì)量發(fā)展“和美范式”，贏得了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各界嘉賓的充分肯定和和廣大經(jīng)銷(xiāo)商的共情共鳴。

　　和美，是美好生活的追求。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和致辭表示，釀酒行業(yè)是輕工業(yè)中的重要民生產(chǎn)業(yè)，五糧液作為中國(guó)濃香白酒的典范，為中國(guó)釀酒行業(yè)繁榮和釀造美好生活作出了巨大貢獻(xiàn)。希望五糧液和廣大經(jīng)銷(xiāo)商構(gòu)建品牌、品質(zhì)、消費(fèi)和廠商命運(yùn)共同體，同心同向同行，共創(chuàng)美好未來(lái)，讓“大國(guó)濃香”香飄神州大地，讓“和美五糧”和美五湖四海。

　　和美，是產(chǎn)業(yè)文化的靈魂。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉致辭表示，中國(guó)酒業(yè)正處在一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與變化的時(shí)代，既要以美酒俘獲消費(fèi)者芳心，更需要和經(jīng)銷(xiāo)商一同構(gòu)建和美場(chǎng)景、和美相遇、和美相約。五糧液與經(jīng)銷(xiāo)商攜手并進(jìn)，建立起了“互為表里、共生共長(zhǎng)、共建共享、共贏共榮”的廠商新生態(tài)，倡導(dǎo)“和美”文化已不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主旨。

　　和美，是服務(wù)大局的擔(dān)當(dāng)。宜賓市委副書(shū)記、市長(zhǎng)廖文彬致辭表示，宜賓始終把白酒作為“頭號(hào)產(chǎn)業(yè)”來(lái)打造，大力塑造“中國(guó)五糧濃香白酒核心產(chǎn)區(qū)”品牌，加快建設(shè)世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群。五糧液作為宜賓白酒產(chǎn)業(yè)最耀眼的明珠，宜賓市將全力支持五糧液拓展消費(fèi)市場(chǎng)，持續(xù)鞏固和提升品牌力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)五糧液向世界500 強(qiáng)目標(biāo)邁進(jìn)。

　　“我理解五糧液的和美，是一種進(jìn)取精神，是對(duì)守百年匠心求完美釀造創(chuàng)發(fā)展標(biāo)桿的完美詮釋?zhuān)�是廠商一盤(pán)棋、一條心、一股勁的風(fēng)云同舟、勠力同心�！�

　　“和美，是勇挑經(jīng)濟(jì)大梁、融入發(fā)展全局的擔(dān)當(dāng)精神，是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步向前的創(chuàng)新精神，是和合共生、美美與共的開(kāi)放包容精神�！�

　　“和美，是一種文化自信，是承載著中國(guó)智慧、中國(guó)文化和四川韻味的大國(guó)濃香，不斷追求產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng) 先、治理現(xiàn)代，爭(zhēng)創(chuàng)世界的自信自強(qiáng)�！�

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　　大道同行，和美共進(jìn)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各界嘉賓和廣大經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)“和美”有著不同的闡釋和共通的認(rèn)知。大家紛紛表示，今年12·18大會(huì)，五糧液以“和美”為紐帶，與經(jīng)銷(xiāo)商家人一起共商“和美”、共建“和美”、共享“和美”，將“和美文化”“和美理念”“和美價(jià)值”不斷轉(zhuǎn)化和升華，凝聚起了全體五糧液人和廣大經(jīng)銷(xiāo)商“聚合力 應(yīng)變局 共和美”的強(qiáng)大動(dòng)能，進(jìn)一步構(gòu)建起更加緊密的廠商事業(yè)共同體、利益共同體、命運(yùn)共同體，不斷書(shū)寫(xiě)和開(kāi)創(chuàng)著中國(guó)式現(xiàn)代化的酒業(yè)和美樣本。（文章來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志）

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