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　　事件回顧

　　近日，新酒飲品牌“落飲”宣布完成近千萬(wàn)美元Pre-A輪融資。

　　隨即，精釀品牌“軒博啤酒“也官宣獲得數(shù)千萬(wàn)人民幣A輪融資。

　　我們已經(jīng)不再對(duì)新酒飲完成巨額融資的新聞感到詫異——據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從今年9月起，公開(kāi)宣布完成融資的新酒飲品牌就不下15起，這短短的3個(gè)月，融資事件超越了2020年全年。

　　今年7月，微酒曾對(duì)新酒飲賽道融資熱展開(kāi)過(guò)一輪調(diào)查。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016-2020年期間，有11起新酒飲品牌獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣融資的事件。而今年以來(lái)，已經(jīng)披露的新酒飲品牌過(guò)千萬(wàn)元的人民幣融資事件超過(guò)27起，數(shù)量是此前5年間的2倍以上！其中，不乏真格基金、天圖投資、經(jīng)緯中國(guó)等知 名機(jī)構(gòu)。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，僅2021年上半年，資本已在新酒飲賽道狂擲近30億元。

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　　事件影響

　　在不少人看來(lái)，新酒飲融資在2021年的爆發(fā)主要源于新生代消費(fèi)群的崛起。當(dāng)消費(fèi)主力逐漸過(guò)渡到90后/00后，契合年輕人調(diào)性的新酒飲顯然極具投資價(jià)值。毋庸置疑，資本的大量涌入，拓寬了新酒飲的生存和發(fā)展空間。

　　行業(yè)持續(xù)擴(kuò)容的同時(shí)，我們也能從中窺探出一些新發(fā)展的趨勢(shì)。比如新生代消費(fèi)群更傾向于為“情緒”買單，因此打造獨(dú)特飲用場(chǎng)景的新酒飲品牌越來(lái)越受歡迎。例如RIO的獨(dú)酌場(chǎng)景、貝瑞甜心的姐妹聚會(huì)場(chǎng)景等。在場(chǎng)景營(yíng)銷的帶動(dòng)下，新酒飲的發(fā)展?jié)摿Ρ贿M(jìn)一步挖掘。

　　但值得注意的是，資本的大量流入，一方面顯示著新酒飲領(lǐng)域的投資價(jià)值和潛力，另一方面也衍生了無(wú)法避免的“泡沫”。

　　在品類紅利的刺激下，該市場(chǎng)匯聚了大量的資本，新品牌亦如雨后春筍般崛起，但目前其爭(zhēng)格局較為分散，仍未有領(lǐng)頭羊品牌出現(xiàn)。人們對(duì)于新酒飲的品類認(rèn)仍遠(yuǎn)大于品牌認(rèn)知，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　新酒飲的準(zhǔn)入門檻較低，生產(chǎn)釀造也并未標(biāo)準(zhǔn)化，品質(zhì)良莠不齊，這或是其目前發(fā)展的“攔路虎”。

　　資本的大量涌入催生了新酒飲的繁榮，但其薄弱的根基卻似乎難以支撐這份鮮花著錦。

　　毋庸置疑，野蠻融資的背后，新酒飲步入了十字路口。

　　整體來(lái)看，新酒飲目前仍處于創(chuàng)新發(fā)展階段，如何在資本大潮退去后持續(xù)堅(jiān)挺，如何在眾多品牌中打造差異性，如何掌握核心賣點(diǎn)……這些都是亟待思考的課題。（來(lái)源：微酒傳媒）

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