http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2021-12-25 閱讀數(shù):741
12月22日—23日,以“時(shí)間鑄就經(jīng)典,歷練成就榮耀”為主題的“2022年泥坑窖香J20共建共享戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在邢臺(tái)內(nèi)丘阿爾卡迪亞酒店隆重召開(kāi)。泥坑酒業(yè)核心高管和行業(yè)權(quán)威專(zhuān)家、主要代理商以及來(lái)自邢臺(tái)市區(qū)和寧晉縣終端商總計(jì)500余人參會(huì)。
這次會(huì)議的核心是發(fā)布泥坑窖香J20新一年度的產(chǎn)品與市場(chǎng)戰(zhàn)略。產(chǎn)品方面,在原有42度窖香J20基礎(chǔ)上,企業(yè)新增加了一款38.8度產(chǎn)品。在市場(chǎng)上,窖香J20旨在通過(guò)品質(zhì)、形象、營(yíng)銷(xiāo)等全方 位升級(jí),搶占300元價(jià)位次高端價(jià)格帶,助力泥坑酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,擴(kuò)大泥坑酒在邢臺(tái)地區(qū)的市場(chǎng)影響。
時(shí)間鑄就經(jīng)典,歷練成就榮耀,正如這次會(huì)議主題一樣,泥坑窖香產(chǎn)品是泥坑酒業(yè)用時(shí)間沉淀的品質(zhì)實(shí)力和匠心文化所打造的中高端產(chǎn)品,代表了泥坑酒業(yè)“講人品,出精品”的企業(yè)理念。隨著消費(fèi)升級(jí)和次高端市場(chǎng)放量,泥坑窖香在擁有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的助力之下,J20大單品也將有望迎來(lái)全 面爆發(fā)。
1、泥坑品牌勢(shì)能如虹,窖香產(chǎn)品加快崛起
作為河北老字 號(hào)白酒品牌,泥坑酒業(yè)這幾年獲得了長(zhǎng)足發(fā)展,在酒廠建設(shè)、生產(chǎn)改造、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)拓展等方面取得顯著成果。已經(jīng)建成的國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)泥坑酒文化產(chǎn)業(yè)園,是河北白酒文化傳播主陣地;投資1600萬(wàn)元的1916古文化街項(xiàng)目即將竣工,將再次成為泥坑品牌文化的一個(gè)窗口。投資超億元對(duì)生產(chǎn)流程改造升級(jí),確保了品質(zhì)不斷提升。
而對(duì)泥坑來(lái)說(shuō),這一切的巨大變化離不開(kāi)寧紡集團(tuán)董事長(zhǎng),全國(guó)勞動(dòng)模范蘇瑞廣先生對(duì)家鄉(xiāng)白酒產(chǎn)業(yè)的情懷和對(duì)泥坑品牌的鐘愛(ài)。
蘇瑞廣在致辭中表示,聚焦白酒生產(chǎn)系統(tǒng)的巨大投入,有效推進(jìn)了泥坑酒的技術(shù)進(jìn)步和品質(zhì)提升,提高了生產(chǎn)效率,降低了員工勞動(dòng)強(qiáng)度,為消費(fèi)者提供了品質(zhì)更好、風(fēng)味更佳的泥坑原漿,實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌升級(jí)的雙豐收。
蘇瑞廣強(qiáng)調(diào),泥坑窖香J20是公司戰(zhàn)略性大單品,對(duì)于公司布局300元市場(chǎng)價(jià)格帶有著戰(zhàn)略性意義,集團(tuán)將全力支持這款產(chǎn)品做大做強(qiáng)。
近年來(lái),之所以有越來(lái)越多的邢臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商和終端網(wǎng)點(diǎn)關(guān)注泥坑酒,關(guān)注泥坑窖香,重要因素是泥坑品牌勢(shì)能在本地市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)。
泥坑酒業(yè)總經(jīng)理馬輝峰在講話中介紹說(shuō),泥坑酒業(yè)通過(guò)深度改革,全 面升級(jí),公司銷(xiāo)售收入、利稅已經(jīng)連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng),高質(zhì)量發(fā)展的步伐越來(lái)越快。其中,2021年泥坑原酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)42%,銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)11%,利稅同比增長(zhǎng)22%,實(shí)現(xiàn)了“十四五”高質(zhì)量發(fā)展良好開(kāi)局。
馬輝峰用“六個(gè)一”總結(jié)了他對(duì)行業(yè)和泥坑酒業(yè)的思考!罢J(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí)”,即整個(gè)白酒行業(yè)的向好趨勢(shì)沒(méi)有改變,高質(zhì)量增長(zhǎng)勢(shì)頭依然明顯!皳]灑一種情懷”,家鄉(xiāng)人喝家鄉(xiāng)酒,本地白酒企業(yè)的地利、人和優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)!斑x好一個(gè)伙伴”,選擇比努力更重要,基于泥坑品牌勢(shì)能,邢臺(tái)地區(qū)越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始深度攜手泥坑酒業(yè)共同發(fā)展!翱春靡恢Мa(chǎn)品”,泥坑窖香J20新品上市,標(biāo)志著泥坑酒業(yè)開(kāi)啟了又一升級(jí)大單品運(yùn)營(yíng)的全新發(fā)展階段!昂霌P(yáng)一種精神”,全國(guó)勞模蘇瑞廣先生身上的“鞭加背”企業(yè)家精神!俺删鸵环聵I(yè)”,構(gòu)造共生共榮的廠商關(guān)系,攜手成就美好未來(lái)。
2、泥坑窖香J20,加快沖刺次高端
據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì),隨著白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)和結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)一步明顯,全國(guó)超六成消費(fèi)者的白酒消費(fèi)集中在100-300元之間,且300—500元之間的商務(wù)消費(fèi)已經(jīng)成為主流,次高端白酒成為確定性的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。泥坑窖香就是瞄準(zhǔn)次高端有備而來(lái)。
作為泥坑技術(shù)領(lǐng)域合作專(zhuān)家,也是泥坑窖香的主要酒體設(shè)計(jì)者,源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰在演講中指出,口感、味感和體驗(yàn)感是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)白酒的核心訴求,泥坑酒業(yè)這些年下大力度做品質(zhì)公關(guān)研究,不惜代價(jià)釀造好酒,重塑了泥坑酒的品質(zhì)風(fēng)格,泥坑窖香則是泥坑品質(zhì)戰(zhàn)略下的優(yōu) 秀作品,值得期待。
這次會(huì)議的主角泥坑窖香J20,在原有42度基礎(chǔ)上增加了38.8度,這是采用泥坑科學(xué)獨(dú)特的傳統(tǒng)釀造工藝多年窖藏老熟而成,具有酒體豐滿、陳香突出、細(xì)膩優(yōu)雅、回味悠長(zhǎng)、空杯留香的獨(dú)特風(fēng)格,滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。
泥坑窖香的品質(zhì)之美源頭是什么?源坤教育科技聯(lián)合創(chuàng)始人鄒強(qiáng)全程參與了泥坑酒品質(zhì)工程提升,對(duì)泥坑窖香的卓 越品質(zhì)風(fēng)味,他表示,時(shí)間鑄就了泥坑窖香的良好品質(zhì),科技支撐了泥坑窖香的美好體驗(yàn),兩者共同成就了泥坑品牌的不斷做強(qiáng)。特別是泥坑的窖池與窖泥,成為窖香獨(dú) 有醇香風(fēng)味的基因密碼。窖池越老酒越好,泥坑擁有1000余口窖池,其中128口是百年窖池。老窖池有豐富的釀酒微生物,并具備適宜微生物生長(zhǎng)的微生態(tài)環(huán)境,形成了時(shí)間沉淀的工藝。
在諫策戰(zhàn)略咨詢總經(jīng)理劉圣松看來(lái),白酒行業(yè)正呈現(xiàn)兩個(gè)層次分明的競(jìng)爭(zhēng)格局,就是一 線名酒不斷漲價(jià),占位高端,拉升空間,而地產(chǎn)名酒在結(jié)構(gòu)升級(jí),在300元價(jià)格帶逐漸放量。泥坑窖香J20具備品質(zhì)實(shí)力,更是地方文化的代表,政商務(wù)用酒的特產(chǎn)屬性、政治屬性明顯,潛力值得期待。
3、“雙百戰(zhàn)略”與“一個(gè)突破”
地產(chǎn)名酒的崛起對(duì)當(dāng)?shù)鼐粕桃馕吨碌呢?cái)富平臺(tái)即將形成。泥坑窖香的全新起航,代表了邢臺(tái)區(qū)域酒商造福運(yùn)動(dòng)的開(kāi)始。
諫策戰(zhàn)略咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人韓磊認(rèn)為,泥坑窖香是泥坑品牌結(jié)構(gòu)化升級(jí)的確定性戰(zhàn)略,是泥坑在中高端市場(chǎng)的目標(biāo)大單品,必然引 領(lǐng)新一輪的創(chuàng)富機(jī)遇。為此,泥坑酒業(yè)將通過(guò)代理商+專(zhuān)賣(mài)店的模式創(chuàng)新運(yùn)營(yíng),加大消費(fèi)培育力度和渠道投入力度,充分整合公共資源和政商務(wù)關(guān)系,推動(dòng)泥坑窖香在邢臺(tái)地區(qū)強(qiáng)勢(shì)占位。
隨著市場(chǎng)層面的持續(xù)調(diào)整和發(fā)力,泥坑酒業(yè)的雙百戰(zhàn)略“三大品類(lèi)”集中搶占100-200元消費(fèi)檔市場(chǎng)格局已經(jīng)顯現(xiàn):1、五星白瓶精細(xì)化培育,實(shí)現(xiàn)邢臺(tái)地區(qū)銷(xiāo)售終端網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋。2、海棠花開(kāi)邢臺(tái)地區(qū)精準(zhǔn)培育,2022年實(shí)現(xiàn)終端網(wǎng)點(diǎn)1000余家。3、泥坑窖香J6、J9產(chǎn)品邢臺(tái)地區(qū)招商導(dǎo)入市場(chǎng)銷(xiāo)售。而在300元價(jià)格帶這一重點(diǎn)突破上,這次發(fā)布會(huì)的召開(kāi)標(biāo)志著被寄予厚望的泥坑窖香J20已經(jīng)正式起航。
泥坑酒業(yè)副總經(jīng)理田立杰表示,泥坑窖香J20在營(yíng)銷(xiāo)方面會(huì)更加靈活,主要側(cè)重于價(jià)格定位精準(zhǔn)化、酒體口感差異化、舒適化、消費(fèi)培育精細(xì)化、渠道利潤(rùn)大化、營(yíng)銷(xiāo)措施系統(tǒng)運(yùn)作化、市場(chǎng)管控常態(tài)化、廠商共建、組織執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化等,確保市場(chǎng)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
“泥坑窖香,高端好酒,邢臺(tái)高端兩瓶酒,不是名酒就是窖香”。今年以來(lái),全新啟用的窖香產(chǎn)品傳播定位,彰顯出泥坑酒業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力自信和巨大發(fā)展信心。可以預(yù)期,在追求高質(zhì)量增長(zhǎng)和共建共享理念引 領(lǐng)下,泥坑窖香J20將扮演重要角色。甚至可以想象,這款產(chǎn)品成熟以后,在500元價(jià)格檔,泥坑還會(huì)有新的重量級(jí)產(chǎn)品推出,實(shí)現(xiàn)更大力度的跨越發(fā)展。
有理由相信,在品質(zhì)戰(zhàn)略賦能和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有效提升背景下,泥坑酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展道路會(huì)越走越寬廣,泥坑品牌也將綻放出無(wú)限精彩。(文章來(lái)源:酒說(shuō))
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