http://www.lzgydljs.com/ 2020-06-23 閱讀數(shù):908
后疫情時(shí)期,如何引導(dǎo)人們恢復(fù)消費(fèi)信心,促進(jìn)消費(fèi)回暖,以有效對抗這次疫情帶來的影響,成為企業(yè)頗為關(guān)心的話題。近期發(fā)布的相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示,隨著我國國內(nèi)疫情得到有效的控制,消費(fèi)心理也呈現(xiàn)明顯的復(fù)蘇跡象,這將為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力,也為備受病毒沖擊的經(jīng)濟(jì)帶來曙光。
作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一,消費(fèi)已成為我國經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”。在5月份召開的兩會上,如何促進(jìn)疫情后的消費(fèi)回彈和刺激消費(fèi)潛力是今年兩會代表委員們熱議的話題。政府工作報(bào)告也明確指出,要推動(dòng)消費(fèi)回升,提高居民消費(fèi)意愿和能力,支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展,推動(dòng)線上線下融合。毋庸置疑,消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵性作用在此次疫情中再次凸顯。
相關(guān)人士表示,從疫情爆發(fā)至今,我國經(jīng)驗(yàn)一直在這次疫情大流行中作為各地的風(fēng)向標(biāo)。隨著生活逐步恢復(fù)正常,目前在我國出現(xiàn)由消費(fèi)者帶動(dòng)的內(nèi)需回升,這為陷入低迷的市場注入一些樂觀的情緒。
零售業(yè)顯示出積極的復(fù)蘇跡象
在危機(jī)面前,我國的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場具有極強(qiáng)的韌性。以2008年金融危機(jī)為例,我國的經(jīng)濟(jì)和快消品行業(yè)在經(jīng)歷一段時(shí)間的低谷后,又迅速反彈。
目前,我國消費(fèi)市場已開始顯示復(fù)蘇跡象。在政府多項(xiàng)促消費(fèi)政策的帶動(dòng)下,零售業(yè)進(jìn)一步好轉(zhuǎn),新興消費(fèi)勢頭發(fā)展良好。
國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,4月份,社會消費(fèi)品零售總額同比名義下降7.5%,降幅比3月份收窄8.3個(gè)百分點(diǎn),表明消費(fèi)正在逐步回暖。
相關(guān)人士表示:“我們看到整體零售業(yè)的下滑速度已經(jīng)放緩,部分行業(yè)已開始企穩(wěn)并恢復(fù)增長。4月份,受線上渠道增長驅(qū)動(dòng),快消品全渠道實(shí)現(xiàn)8%的增長!
疫情期間催生的網(wǎng)購、在線教育、遠(yuǎn)程辦公、健康和科技等核心新消費(fèi)趨勢仍在持續(xù),線上消費(fèi)場景依舊火爆。
今年1-2月、3月和4月,快消品線上渠道較上年同期依次增長33%、32%和43%;今年截至目前的同比增速為37%,保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。
快消品全渠道今年1-2月同比增長3%,3月下跌,跌幅6%,4月重返增長,增幅8%;今年截至目前的同比增速為4%。
從消費(fèi)品類看,食品和個(gè)護(hù)等基礎(chǔ)消費(fèi)需求已經(jīng)恢復(fù)增長。 一季度,奶粉、散裝巧克力和液態(tài)牛奶較上年同期依次下跌5%、9%和1%,但到4月份已重現(xiàn)增長態(tài)勢,增速依次達(dá)到23%、18%和15%。 一季度洗發(fā)水、牙膏、廁紙依次下跌5%、2%和5%,相比之下,4月份已實(shí)現(xiàn)增長,增幅依次為7%、8%和1%。
相關(guān)調(diào)查顯示,75%的受訪人認(rèn)為第二季度情況樂觀或沒有影響;這一比例遠(yuǎn)高于3月份的40%。55%認(rèn)為,疫情對2020年企業(yè)全年業(yè)績不會產(chǎn)生影響甚至有正向影響;3月份這一比例為50%。
產(chǎn)品創(chuàng)新及本土品牌商的崛起
根據(jù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,每年我國快消品市場上會涌現(xiàn)大量新品,占快消品增長額的46%。成功的產(chǎn)品創(chuàng)新所帶來的市場增長不容小覷。
受疫情影響,今年一季度品牌商的產(chǎn)品創(chuàng)新步伐有所放緩,但在3-4月份開始強(qiáng)勁復(fù)蘇,市場投放的新品數(shù)量較去年同期增長6%。
我國快消品市場中本土品牌近年實(shí)現(xiàn)了高速增長,這意味著本土化正在成為產(chǎn)品創(chuàng)新的新風(fēng)向。
相關(guān)研究發(fā)現(xiàn),在食品和飲料品類中,本土大品牌商的勢頭蓋過了跨國品牌,前10大本土企業(yè)中有5個(gè)實(shí)現(xiàn)了份額增長,相比之下,前10大跨國企業(yè)中僅有3個(gè)獲得份額增長。
在下線城市和農(nóng)村地區(qū),區(qū)域性品牌商的增長勢頭強(qiáng)勁,而且在非食品類上尤為突出。他們從渠道、供應(yīng)鏈和創(chuàng)新能力受到影響的中型品牌商手中搶奪市場份額。
小品牌商的增長主要由農(nóng)村地區(qū)貢獻(xiàn)。在乳制品、飲料、零食和個(gè)護(hù)品類中,小品牌商增長很快,表現(xiàn)強(qiáng)于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨國品牌商。
后疫情下消費(fèi)的“變”與“不變”及應(yīng)對策略
消費(fèi)者在疫情期間養(yǎng)成的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣仍在持續(xù),但同時(shí),后疫情時(shí)代,不論在渠道、需求、產(chǎn)品組合還是價(jià)格策略上,消費(fèi)市場都在孕育著變化。
以消費(fèi)需求為例,受疫情影響,消費(fèi)者減少了外出就餐、旅行、服裝、娛樂甚至食品和飲料方面的支出。在滿足基本生活開支后,越來越多的消費(fèi)者開始把錢投向儲蓄(54%的受訪者)、教育(34%的受訪者)和健康(8%的受訪者)上。
后疫情下如何順應(yīng)變化、把握消費(fèi)復(fù)蘇帶來的機(jī)遇? 相關(guān)人士表示,“品牌商尤其應(yīng)該關(guān)注不同城市級別和商品類目的消費(fèi)趨勢變化、創(chuàng)新趨勢以及本土品牌商的崛起,在渠道轉(zhuǎn)換和產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的背景下制定契合市場的策略!
具體而言:
●全渠道布局,積極拓展線上渠道,綜合考量鋪貨效率和數(shù)量;
●根據(jù)城市級別規(guī)劃產(chǎn)品組合,針對不同級別城市推出不同產(chǎn)品(高端、主流和經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品);
●重新評估促銷策略,在消費(fèi)者忠誠度和價(jià)格戰(zhàn)中作出選擇;
●通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)有機(jī)增長,打造新的消費(fèi)場景;
●利用黃金門店中的黃金SKU數(shù)來推動(dòng)核心產(chǎn)品組合效率的極大化。
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