“你會發(fā)現(xiàn)，酒，一出現(xiàn)就與詩、畫和文化有著密不可分的關(guān)系�！�

5月18日，從“惠風(fēng)和暢·封藏雅集”的主題說起，歷史學(xué)者、央視《百家講壇》主講人紀(jì)連海在勁牌封藏首秀直播活動中，一開題，便將“封藏”和“文化”統(tǒng)一了起來。

封藏之所以可以成為一種文化，在于其儀式感及封藏產(chǎn)品的紀(jì)念意義。對消費者而言，意味著更個性化、私人化的品味與需求。

從這種意義上來講，以封藏文化為依托的酒類定制，不僅不是針對極少部分消費者的“繡花活”，更可能是一篇關(guān)乎酒業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的“大文章”。以酒類定制為杠桿，能夠有力撬動酒業(yè)服務(wù)意識、服務(wù)能力、服務(wù)方式的創(chuàng)新提高。

再來看這個問題，“勁牌定制”能否打造封藏酒新模式，便有了行業(yè)的普適性意義。

勁牌定制，具備了哪些要素？

首先是“概念”。

勁牌此次封藏活動主題為“惠風(fēng)和暢·封藏雅集”，取自王羲之《蘭亭集序》：

東晉穆帝永和九年（公元353年）三月三日，王羲之與謝安、孫綽等四十一位軍政高官，在山陰（今浙江紹興）蘭亭“修禊”，會上各人作詩，王羲之為與會之人的詩作學(xué)文，記敘蘭亭周圍山水之美和聚會的歡樂之情，抒發(fā)對于生死無常的感慨，是為《蘭亭集序》。

以此為題，并通過一場輕松愉快兼具雅致氛圍的封藏活動，勁牌在春末夏初為消費者奉上一次酒文化的盛宴，讓更多人從中了解勁牌公司的文化，從而感知到勁牌傳遞的價值觀，進(jìn)而塑造其在消費者心目中的“概念”。

其次是“故事”。

一個有故事性的熱點，可以打破次元界限，獲得互聯(lián)網(wǎng)時代爆炸式的傳播效應(yīng)，因為只有故事才能夠塑造出品牌深刻的、鮮明的形象。

紀(jì)連海講的就是這樣的故事。

例如，談到勁牌為此次封藏雅集專門開發(fā)的封藏紀(jì)念酒——30L 53度庚子年封藏紀(jì)念酒時，紀(jì)連海表示，這款酒的器型設(shè)計靈感源于湖北省博物館的文物“戰(zhàn)國迅缶”。本是一種大肚子小口的盛酒容器，因為敲擊會發(fā)出悅耳聲音，戰(zhàn)國時人們喝酒喝到開心了，便一邊敲擊缶，一邊飲酒，擊缶而歌，把酒當(dāng)歌。

他講勁牌所在地大冶，自古就是“青銅之都”，是華夏青銅文化發(fā)祥地。兩千多年前，華夏先民便在大冶采礦煉銅，創(chuàng)造了青銅文明，大冶境內(nèi)的銅綠山古銅礦遺址被稱為“世界第九大奇跡”。

“什么是中華文化的傳承，缶在古代就是一種盛酒的青銅器皿，是一種文化的象征；兩千多年后，勁牌又將缶作為封藏紀(jì)念酒的容器，這就是真正的文化傳承�！奔o(jì)連海如此評價。

然后，也是非常重要的是“品質(zhì)”。

無論在何種領(lǐng)域，品質(zhì)都是安生立命之本，因為這是打開消費者心門的鑰匙。沒有品質(zhì)，“故事”再深刻，終也逃不過鏡花水月。

“年份純香”是勁牌封藏的非常大亮點。此次封藏共推出三款封藏產(chǎn)品，包括500ml勁牌年份純香、5L勁牌年份純香拾斤壇，以及30L 53度庚子年封藏紀(jì)念酒。其中，兩款勁牌年份純香產(chǎn)品都分別推出了清、濃、醬三種香型。

對此，勁牌研究院副院長、國家高級白酒評委、正高職高級工程師楊強表示，“勁牌年份純香”酒體來自勁牌清濃醬三大原酒基地，在產(chǎn)品包裝上將年份酒及比例進(jìn)行真實標(biāo)注。

例如此次推出的醬香2020中，2011年原酒占到77.6%、2012年原酒占18.3%、2009年原酒占4.1%。百分比就是年份原酒的含量占比，相加等于，即說明這款酒是原酒。

濃香2020，來自濃香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)四川宜賓，這里有勁牌的濃香型原酒基地六尺巷酒業(yè)。2013年原酒占到57.6%、2011年原酒占27.1%、2014年原酒占13.6%、2009年原酒占1.7%。

來自于清香型原酒基地勁牌毛鋪酒廠，是依托幕阜山脈七眼天然溶洞泉水。清香2020:2013年原酒的比例為73.8%、2014年原酒占22.6%、2011年原酒占3.6%。擁有三大香型主產(chǎn)地的原酒資源，勁牌的品質(zhì)實力毋庸置疑。

勁牌為何選擇定制領(lǐng)域打造專屬形象？

定制是什么？有人說，定制就是超高端個性化產(chǎn)品，有人說，定制就是量身打造的稀缺性產(chǎn)品，也有人說，定制代表著一種服務(wù)模式，給予用戶非常尊貴的高端體驗。

定制的發(fā)展過程，或許也是逐漸找到一個更準(zhǔn)確答案的過程。

在汽車行業(yè)，勞斯萊斯以高端定制而著稱，其定制業(yè)務(wù)不厭其細(xì)，甚至可以把車主寵物的樣子繡在座椅上，根據(jù)車主喜歡的皮包顏色，調(diào)制一模一樣的車漆。當(dāng)然，這些化的定制服務(wù)，需要車主等待更長時間，同時意味著車主也付出更高的成本。

隨著時代發(fā)展，定制產(chǎn)品的市場覆蓋面不斷擴(kuò)大，消費者對私人化、差異化產(chǎn)品的強烈需求，正在讓“定制產(chǎn)品”的概念，從奢華品牌向高端品牌，甚至中檔品牌延伸。

同樣以汽車為例，今天以定制見長的品牌，已不局限于少數(shù)豪車，從車身顏色，到內(nèi)飾設(shè)計，到音響設(shè)施，越來越多的汽車品牌都可為用戶提供個性化的定制方案。

可見，在某種程度上，定制代表著一個行業(yè)、一個企業(yè)，對其用戶的專注程度，對消費者需求的洞察和滿足能力。當(dāng)定制類產(chǎn)品、定制類服務(wù)的水平不斷達(dá)到新高度，也意味著這個行業(yè)滿足人們需求的水平，有了質(zhì)的提升與飛躍。

回到酒業(yè)本身，酒與用戶私人化需求的關(guān)聯(lián)度極高，它代表著一種鮮明的個性化標(biāo)簽，是消費者展示自身品位、地位、素養(yǎng)、內(nèi)涵的天然道具。當(dāng)然，酒也是滿足人們美好生活需要的重要消費品，是美好生活的一部分。

因此，酒類定制的發(fā)展，在酒業(yè)市場增長和結(jié)構(gòu)性升級的宏觀過程中，將發(fā)揮積極而重要的作用，甚至透過酒業(yè)定制，或許可以看到，酒業(yè)未來的形態(tài)與路徑。

這也是為什么，在這樣一場別開生面的酒業(yè)封藏中，勁牌一次性封藏清、濃、醬三大香型產(chǎn)品，在為消費者帶來更豐富的產(chǎn)品之時，還被業(yè)內(nèi)人士解讀為是“勁牌定制”的強勢表達(dá)。

謀定位，勁牌定制是認(rèn)真的

楊強表示，在產(chǎn)品品質(zhì)上，勁牌一直認(rèn)為“酒好不怕巷子深”�！拔覀冋J(rèn)為提升產(chǎn)品品質(zhì)非常簡單，也是非常有效的辦法就是多存酒，存好酒�！�

基于此，勁牌公司花巨資投資建設(shè)不同香型的原酒生產(chǎn)基地，原酒質(zhì)和量的是產(chǎn)品質(zhì)量提升的基礎(chǔ)，“有存量才有質(zhì)量”。

據(jù)楊強介紹，勁牌將不斷提升年份酒的陳釀能力，勁牌有信心、有誠意、更有實力為消費者提供非常真、非常實的年份純香好酒。

“首先我們推出有價值的產(chǎn)品，追求長遠(yuǎn)；同時我們追求，此次封藏所有產(chǎn)品都來自勁牌的產(chǎn)品”楊強指出，定制就是“要與消費者互動，滿足消費者多樣化的需求，并提供有品牌有品質(zhì)的產(chǎn)品”。

不僅是品質(zhì)，勁牌應(yīng)用在此次封藏活動中的“數(shù)字化”和“圖譜”兩項技術(shù)，也讓屏幕前觀禮的消費者嘆為觀止。

據(jù)勁牌定制首席產(chǎn)品經(jīng)理劉佳介紹，目前市場各類年份酒產(chǎn)品的魚龍混雜，勁牌不僅希望通過此次活動為大家?guī)�來一瓶真正意義上封藏紀(jì)念酒，與此同時，技術(shù)的運用，也可幫助白酒投資愛好者，讓自帶投資屬性的封藏酒，其投資價值更加顯性化與可視化。

值得一提的是，勁牌定制的訴求在于“助力實現(xiàn)精彩生活”，從豐富產(chǎn)品體驗和需求出發(fā)，為了打造封藏文化，勁牌不僅在此次封藏活動之前，專門改建修葺了封藏場地藏酒閣，未來還會分區(qū)興建藏酒閣，打造傳統(tǒng)特色的封藏文化，實現(xiàn)線上線下一體化的藏酒體系，實現(xiàn)藏酒轉(zhuǎn)贈的體驗。

另外，封藏首秀成功，勁牌透露未來每年將持續(xù)進(jìn)行封藏活動，并不斷創(chuàng)新，以品質(zhì)底牌與精神價值將傳統(tǒng)封藏做出新意。而這，也將是打造“勁牌定制”的上佳注解。（來源：云酒頭條）

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