近年來，勁牌神農架酒業(yè)遵循生態(tài)釀酒的理念，堅持推進“立足湖北，面向全國”的戰(zhàn)略目標，成為了長江中游地區(qū)醬香型白酒的發(fā)展先鋒。

　　7月16日—18日，勁牌神農架酒業(yè)有限公司在中國·神農架盛大舉辦了以“凝心聚力謀發(fā)展，奮勇爭先譜新篇”為主題的第九屆經銷商大會。勁牌神農架酒業(yè)董事長劉庭林、總經理劉勇兵、副總經理彭聰、副總經理王維濤、副總經理陳敬勇、副總經理陳冰、各職能部門的總監(jiān)以及來自各地全國市場的重點經銷商代表齊聚一堂，共話高質量發(fā)展。

　　通過本次經銷商大會，勁牌神農架酒業(yè)總結了上半年取得的成就，擘畫了品牌未來的發(fā)展藍圖。我們可以看到，勁牌神農架酒業(yè)正憑借著旺盛的生命力，逐步成長為醬香型白酒行業(yè)的領軍企業(yè)。

　　超額完成各項指標

　　在策略引 領下持續(xù)生長

　　近年來，白酒行業(yè)整體承壓，“強集中、強分化”的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)顯著。在深度調整的行業(yè)周期中，醬酒結束了野蠻生長，同樣面臨消費需求不足、增長動能減緩等問題。然而，神農架醬酒卻完成了逆勢增長，各項生產經營指標再創(chuàng)新高。

　　大會上，勁牌神農架酒業(yè)銷售副總經理彭聰分享了公司2023—2024經營年度工作報告并指出，2023年，公司自然年度全年計劃完成進度達到112%，且同比增長42.7%，市場規(guī)模實現新飛躍。

　　在微酒看來，勁牌神農架酒業(yè)之所以能夠超額達成業(yè)績目標并實現持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，得益于對于品質的不懈追求以及對品牌和市場的持續(xù)打造。

　　過去一年中，公司邀請了行業(yè)專家對品質進行把關，產品不斷獲得市場意見領袖、消費者認可，并在國際、國內多個重要賽事上贏得獎項，包括斬獲“2023年度湖北省白酒酒體設計獎”、榮獲“2023年度中國白酒中南核心產區(qū)標志產品獎”榮譽、神農架醬酒·899榮獲“2023年度青酌獎酒類新品（露酒類）稱號等，多項榮譽證明，神農架醬酒正以持續(xù)優(yōu)化的產品品質，逐漸在行業(yè)內樹立良好口碑。

　　此外，勁牌神農架酒業(yè)并未守成，正致力于產能與品質的雙重飛躍。過去一年，公司順利推進技改擴能項目實施。相關數據顯示，2024年，勁牌神農架酒業(yè)實現4080噸優(yōu)質基酒項目投產。2027年，產能將達到2.1萬噸，2035年原酒儲能將達到20萬噸。技改項目顯著增強了原酒釀藏能力，提高原酒質量，確保了產品品質根基與口感。

　　而在產品策略層面，勁牌神農架酒業(yè)市場副總經理王維濤在會上指出，神農架酒業(yè)堅定不移地走精品化道路，聚焦于神農架醬酒超級單品、封藏系列及定制服務的三大核心版塊。

　　分開來看，成品酒實施打造核心單品建立品牌勢能，推廣爆品單品實現銷售突破；封藏酒堅持限時、限量、限價原則，搭建神農架私域流量池；封壇酒實施差異化定價策略，打造高溢價產品；定制酒依托神農架資源稀缺性、獨特性，通過開發(fā)小而美、差異化的產品為神農架特色醬酒產區(qū)及企業(yè)品牌持續(xù)賦能。

　　在品牌策略方面，王維濤表示，公司秉持“高山壇藏，生態(tài)醬香”的品牌定位，矢志成為“高端醬酒領域的標桿品牌”。通過精準的品牌定位與一系列創(chuàng)意活動，構建了一個多維度的口碑傳播體系，實現了從品牌高地到活動熱點，再到內容深度傳播的推廣策略。

　　過去一年，公司通過推進意見領袖運維、開展地標廣告投放、舉辦四大IP活動、推進消費場景打造以及封藏業(yè)務推廣等積極實施品牌戰(zhàn)略，勁牌神農架酒業(yè)的品牌美譽度和曝光度持續(xù)提升。

　　微酒認為，具有獨到產品風格、獨特品牌價值、符合發(fā)展趨勢的勁牌神農架酒業(yè)，正逐漸展現出后發(fā)優(yōu)勢。在產品實力和品牌影響力的雙重推動下，勁牌神農架酒業(yè)正以嶄新姿態(tài)，蓄力中國特色產區(qū)高端醬酒。

　　突破圈層 占位高端

　　廠商共話高質量發(fā)展

　　向高而行、穿透周期，勁牌神農架酒業(yè)早已夯實市場基礎，完成了醬酒的高端占位。在先進的戰(zhàn)略規(guī)劃和行動計劃的實施下，在廠商的協(xié)同合作中，公司正駛入發(fā)展的快車道。在這場大會上，勁牌神農架酒業(yè)與經銷商共話發(fā)展，一份詳盡的戰(zhàn)略規(guī)劃藍圖被共同描繪。

　　彭聰在大會上表示，在品牌塑造上，公司未來要堅持899產品推廣不動搖，堅持推高拉低的市場推廣策略。同時，要堅持湖北高端醬酒品牌定位不動搖，持續(xù)樹立品牌高端形象。

　　王維濤則在現場分享了“畫圈找點、圍點打援、圈層運維、逐步滲透”的16字營銷方針，通過尋找市場突破口，鎖定目標圈層，制定各階段作戰(zhàn)計劃，不斷復盤提升運維效果，加強銷售轉化，實現小圈層到大圈層的突破。

　　而在市場推廣方面，王維濤分享了公司“4421行動計劃”，即圍繞封藏節(jié)、下沙節(jié)、萬人探秘神農架、神農宴打造四大IP活動；通過品鑒會、回廠游、致敬名企、活動贊助四個落地項目實現消費者培育；通過神農架醬酒包廂、神農架醬酒體驗館的打造提高消費培育效率；打造神農架體驗中心，加深消費者的記憶與認知。

　　總的來看，這些策略的提出體現出公司對市場動態(tài)的敏銳洞察和對消費者需求的理解，展現了公司在品牌建設和市場拓展方面的前瞻性和創(chuàng)新力，也為公司未來的發(fā)展提供了清晰的方向和具體的執(zhí)行路徑。

　　大會上，兩位經銷商分享了成品醬酒和封藏酒的銷售推廣經驗，旨在匯聚各方智慧、共同探討品牌發(fā)展。

　　興山市場經理唐萬玉分享了成品醬酒的銷售推廣經驗，他表示，醬酒市場機遇與挑戰(zhàn)并存，選擇神農架醬酒更多的是機遇。通過品鑒會推廣、回廠游推廣、意見領袖贈送等方式，公司完成了對目標消費者的培育工作，成功拓展了眾多核心客源。

　　作為經銷商代表，�？凳袌隼蠲鬈姀幕貜S游推廣、親友圈推廣、品鑒會推廣三個方面就�？凳袌龇獠鼐其N售推廣進行了分享，通過開展十二場次的回廠游活動；組織客戶答謝與聯(lián)誼的形式，開展親友圈推廣；建設神農架醬酒體驗館，日常品鑒及交流等，公司致力于培育醬酒核心消費者，從而帶動醬酒產品及封藏酒銷售。

　　高端醬酒的品牌塑造是一條知易行難的路，對于勁牌神農架酒業(yè)而言，這不僅是一段需要不斷探索和實踐的旅程，更是一次深刻的品牌升級歷程。通過本次經銷商大會，勁牌神農架酒業(yè)夯實了品牌基礎，與經銷商們達成了統(tǒng)一的發(fā)展共識，企業(yè)正扎根湖北市場，堅定推進發(fā)展策略，并在正確的道路上砥礪前行。（文章來源：微酒）

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