據公開數據顯示，今年1月1日至26日，五糧液官方旗艦店（含京東、天貓、抖音）商品交易總額和線上整體動銷表現良好。

　　其中，店鋪流量、成交訂單、產品動銷都呈現爆發(fā)式增長，店鋪流量增長近100 %，訂單量超12萬單，銷售額同比增長近50%。

　　五糧液品牌在京東平臺酒水銷售體量第 一、大單品第八代五糧液在京東平臺銷售第 一、五糧液禮盒在京東平臺酒類銷售第 一，以及五糧液官方旗艦店在天貓平臺酒類品牌旗艦店第 一……

　　如此成績，提振了行業(yè)信心和行業(yè)士氣，開年就讓大家感覺到了2023年酒行業(yè)的“紅紅火火”。

　　五糧液一套組合拳

　　打出了“開門紅”

　　隨著疫情影響的結束，聚飲和走親訪友等白酒消費場景復蘇，讓今年春節(jié)白酒消費快速回暖。以五糧液為代表的眾多名優(yōu)酒企主動出擊，都希望借春節(jié)的旺季市場助力品牌力提升、加速產品動銷。

　　以五糧液為例，2023年伊始，五糧液就以“和美五糧液，幸福中國年”為主題，揭開了五糧液元春攻勢的序幕，展開了包括第八代五糧液煥新亮相、全國多地同步開展“和美團圓宴”、39度五糧液和五糧液1618開瓶掃碼活動、#聚五福星過五糧year抖音挑戰(zhàn)賽等一系列活動。

　　春節(jié)期間，五糧液首次以總臺春晚“和美好禮”合作伙伴的身份亮相，提供總價值上億元的獎品恭賀華人新春快樂，網友參與互動累計達1.08億人次，霸榜春晚。

　　另值得一提的是，除了核心產品熱銷之外，五糧濃香系列酒銷售也在五糧液主品牌的帶動下水漲船高，其中，“系出名門，麗質天成”的第二代五糧春，僅在京東平臺銷售就較上月環(huán)比增長185%、比去年同期增長85%。

　　華鑫證券研報顯示，五糧液加強對消費者培育工作，針對元春活動開展相關活動，如五糧春濃香系賀歲系列、元旦五糧液各大營銷戰(zhàn)區(qū)開展的團圓宴等活動，加大宣傳力度，消費者觸達感明顯提升。

　　可以說，五糧液在春節(jié)前后，打出了一套精彩的營銷組合拳，展現品牌魅力的同時，也讓大家看到了2023年白酒市場的“紅紅火火”……

　　2023年

　　白酒銷售的“向上”拐點

　　有研究機構認為，在場景復蘇、經濟活動恢復及擴內需的支撐下，五糧液作為高端白酒龍頭，有望充分受益于需求復蘇。

　　也就是說，五糧液能被部分業(yè)內人士評價為“新年第 一紅”，除了其“品質足夠好、品牌足夠大”之外，也有市場復蘇的助力。

　　疫情防控放開，線下消費場景大復蘇，與白酒行業(yè)聯系最為緊密的餐飲行業(yè)，率先迎來了一波“爆發(fā)”，有關平臺數據顯示，春節(jié)假期餐飲堂食消費同比增長15.4%，店均消費增長10.8%，而各種飲酒場景的“集中上線”對白酒銷售大有裨益。

　　在業(yè)內人士看來，春節(jié)假期的出游、消費等多方面數據表明，疫情陰霾正迅速消減，消費復蘇為高端白酒復蘇帶來了機遇。

　　在此背景下，白酒消費場景正在重新回歸，行業(yè)將開啟一輪三至五年維度的業(yè)績周期，今年下半年有望邁入一至兩年的業(yè)績上行期。該過程進行中，以五糧液為代表的中國頭部名酒將成為受益者。

　　在一個經濟復蘇的大市場環(huán)境中，消費升級有了“立足之本”將影響更多消費者的購酒選擇，價格對他們的影響，將難以成為他們選購名酒、好酒，進而滿足自身精神消費需求的“阻礙”。

　　未來，白酒市場將向以五糧液為代表的名酒迅速聚焦，2023年的“開門紅”既是捷報也是新的開始……五糧液有望在2023年“一路飄紅”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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