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 從“3年5億”到打造醬酒新頭部,宋代官窖“底氣”在哪?
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從“3年5億”到打造醬酒新頭部,宋代官窖“底氣”在哪?

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2022-08-17  閱讀數(shù):414

  日前,宋代官窖之夜暨2022第二屆中國老酒大會歡迎晚宴在開封舉行。

  現(xiàn)場,貴州宋代官窖酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理曹烈鵬作了題為《宋代官窖依托老酒戰(zhàn)略開創(chuàng)新天地》的演講,再次強(qiáng)調(diào),2022年開始,打造中國醬酒的新頭部,是宋代官窖的核心戰(zhàn)略,也是公司積極參與市場動作,形成行業(yè)占位的關(guān)鍵舉措。

  從3年5億“邁向”醬酒新頭部

  2020年7月27日,宋代官窖新品發(fā)布會暨貴州根據(jù)地戰(zhàn)略啟動會在貴陽舉行,活動主題為“創(chuàng)新局·戰(zhàn)千億”。

  當(dāng)時,貴州酒中酒(集團(tuán))銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理梁成表示,已經(jīng)做好利潤預(yù)虧三年的準(zhǔn)備,但在業(yè)績方面制定了3年5個億的目標(biāo)。

  從此開始,宋代官窖便走了“大外宣”之路,品牌知名度節(jié)節(jié)攀升!

  2021年9月,宋代官窖與寇振海舉行品牌代言簽約儀式,儀式上,寇振海表示,多年來,自己是一個很律己的人,但現(xiàn)在作為宋代官窖的代言人,要在社會上贏得更多的好口碑,作為對宋代官窖全體同仁和消費(fèi)者信任的回報(bào)。

  宋代官窯方面則表示,與寇振海簽訂品牌代言,標(biāo)志著宋代官窖進(jìn)入了品牌發(fā)展的新高度,“我們有理由相信,宋代官窖品牌將進(jìn)入下一個騰飛階段。”

  2022年以來,宋代官窖的各種宣傳動作更是頻繁,正從聚焦貴州到邁向全國轉(zhuǎn)變,在河南、廣東的醬酒“大熱門”市場更是不惜重金。

  5月,宋代官窖在“宋代官窖·高爾夫酒 大宋國酒 大宋御品2022上市發(fā)布會”現(xiàn)場官宣:2022年,宋代官窖計(jì)劃投入大約 1億元,用于廣東市場的廣告與營銷投放,實(shí)現(xiàn)高鐵、機(jī)場、社區(qū)、商圈等場景廣告全覆蓋,讓更多消費(fèi)者了解宋代官窖。

  7月,宋代官窖2022年上半年銷售工作總結(jié)暨下半年工作部署會召開。

  會議明確,公司決心面對困境,逆境涅槃,從4月開始布局,對廣東、福建、河南、貴州等重點(diǎn)市場投放近3億元廣告,助推市場品牌知名度,搶占市場占有率。

  如今,宋代官窖又一次明確目標(biāo):“打造醬酒新頭部”!

  “規(guī)模、文化、老酒”宋代官窖的底氣

  打造中國醬酒的新頭部!在曹烈鵬看來,需要具備三大要素——規(guī)模、文化、老酒,恰好宋代官窖兼具這三大要素:

  規(guī)!F州宋代官窖酒莊有限責(zé)任公司,位于茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)15.03平方公里內(nèi),占地面積830余畝,年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香型白酒6000噸,能市場不斷擴(kuò)大的供應(yīng)。

  文化——2016年3月,貴州省文物考古研究所在“宋代官窖”遺址現(xiàn)場進(jìn)行了考古學(xué)考察,發(fā)掘出6口宋代窖池,并作出了初步鑒定,為宋代晚期的物質(zhì)文化遺存。

  “宋代官窖”的發(fā)現(xiàn),極具歷史價值,其不僅顯示出從傳統(tǒng)農(nóng)耕向商業(yè)社會轉(zhuǎn)型的特征,也為茅臺鎮(zhèn)醬香白酒提供了可追溯至宋代的、有物可證的歷史依據(jù)。同時,也為宋代官窖提供了獨(dú)特文化 IP的背書。

  老酒——傳統(tǒng)的高端醬酒都是純糧釀造、越存越香,只有這樣才能品質(zhì)。

  宋代官窖釀酒基地投產(chǎn)了多年,一直都保持引而不發(fā)的狀態(tài),直到2020年才正式開啟品牌規(guī);\(yùn)營。這背后展現(xiàn)出來的企業(yè)定力與其所展現(xiàn)出的雄心,由此可見一斑。

  據(jù)了解,貴州酒中酒集團(tuán)宋代官窖酒莊早在1992年就已成立,目前,老酒儲備量高達(dá)2.5萬余噸,即便是在醬酒低迷的時期,宋代官窖仍然堅(jiān)持每天都在釀酒,每一個年份均有老酒儲備。

  宋代官窖劍指“醬酒新頭部”的目標(biāo)已十分明確,在三大要素的護(hù)航下確實(shí)“未來可期”。

  有接受采訪的酒商表示,醬酒會繼續(xù)火下去,堅(jiān)持長期主義的宋代官窖,有成為“醬酒新頭部”的市場潛力。(文章來源:賣酒狼圈子)

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