梳理近兩年對(duì)醬酒行業(yè)影響比較大的兩條主線，一個(gè)是醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展“高燒期”向”理性期“轉(zhuǎn)變，另一個(gè)是嚴(yán)重影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的”疫情“。不難發(fā)現(xiàn)，越是文化底蘊(yùn)深厚、企業(yè)實(shí)力雄厚、品牌戰(zhàn)略發(fā)展穩(wěn)健的醬酒品牌，越是抗風(fēng)險(xiǎn)性高，生命力頑強(qiáng)，越是在醬酒品類競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，更能脫穎而出，獲得更多市場(chǎng)消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。

　　地處中國(guó)醬香酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)的貴州酒中酒集團(tuán)宋代官窖生態(tài)釀酒基地，依托得天獨(dú)厚的核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，高產(chǎn)能高儲(chǔ)能的硬件支撐，千年大宋文化的深厚底蘊(yùn)，以及清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略等等，在后疫情時(shí)代動(dòng)作頻頻，讓我們看到了一個(gè)戰(zhàn)略路徑更加清晰的規(guī)劃藍(lán)圖和發(fā)展方向。

　　中心搬遷、劍指全國(guó)，提升管理水平和專業(yè)化

　　7月1日，貴州宋代官窖酒業(yè)銷售有限公司全國(guó)營(yíng)銷中心在省會(huì)貴陽市正式投入使用。這次搬遷不僅僅是換了一個(gè)辦公地點(diǎn)，還對(duì)宋代官窖品牌發(fā)展具有特殊的意義。

　　一是利用省會(huì)人才濟(jì)濟(jì)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，可以吸納更多專業(yè)人士加盟，更短時(shí)間內(nèi)大大提升公司整體管理水平和相關(guān)職能部門專業(yè)度；二是利用省會(huì)城市大型企事業(yè)單位、規(guī)模化互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字型產(chǎn)業(yè)、相關(guān)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)等相對(duì)集中的優(yōu)勢(shì)，更加便于日常工作推進(jìn)，同時(shí)更能提高自身專業(yè)化水準(zhǔn)；三是更高的視野，更加便捷化的交通，為品牌全國(guó)化提供了有力。

　　夯實(shí)華南、厚積北上，邁出更加強(qiáng)勁的發(fā)展步伐

　　回顧近幾十年白酒發(fā)展歷史，很多全國(guó)性品牌成功的首站均在華南，尤其是廣東市場(chǎng)更是重中之重。宋代官窖品牌在廣東市場(chǎng)的布局已近兩年時(shí)間，在品鑒會(huì)、回廠游、專賣店、機(jī)場(chǎng)高鐵廣告等方面均持續(xù)投入，取得了不俗成績(jī)，越來越多的消費(fèi)者逐漸對(duì)宋代官窖由認(rèn)識(shí)到認(rèn)可，再到贊美。

　　今年4月份以來，面對(duì)后疫情特殊時(shí)段，宋代官窖品牌逆境而上，對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)廣東、福建、江西、湖南、湖北、河南等持續(xù)投放3億元廣告。在重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)、高鐵站繼續(xù)投放的基礎(chǔ)上，著力增加重點(diǎn)城市社區(qū)廣告投放力度，與目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)零距離效應(yīng)。

　　品牌全國(guó)化已然成效，下一階段，宋代官窖將在繼續(xù)穩(wěn)固加強(qiáng)華南市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，擇機(jī)北上，順應(yīng)醬酒發(fā)展大趨勢(shì)，逐步布局和加大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省及北方重點(diǎn)市場(chǎng)拓展進(jìn)度。

　　文化、品質(zhì)，搭建內(nèi)外兼修的發(fā)展架構(gòu)

　　只有品質(zhì)好，沒有文化背書，只能做基酒供應(yīng)的生意，而只講文化，缺少品質(zhì)的持續(xù)支撐，那也只能是空中樓閣。

　　宋代官窖遺址發(fā)現(xiàn)之初，企業(yè)就將大宋文化的挖掘、文化體系的構(gòu)建、文化傳播的高規(guī)格等方面均放在戰(zhàn)略核心層面，多次謀劃、深度溝通，品牌文化定位從“宋代官窖，香從古來”到“宋代官窖，宋雅醬香”的迭代升級(jí)，成就了宋代官窖的宋雅醬香獨(dú)立賽道！同時(shí)，在酒體研發(fā)和技術(shù)升級(jí)方面，企業(yè)先后與中國(guó)食品工業(yè)發(fā)酵研究院等國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)或醬酒專家深度合作，在酒體品質(zhì)專業(yè)化、口感舒適度、市場(chǎng)適應(yīng)性等方面均取得不俗成績(jī)，受到越來越多消費(fèi)者高度認(rèn)可。

　　文化+品質(zhì)，已經(jīng)是宋代官窖品牌發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和發(fā)展自信，正是具備了這樣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為宋代官窖高質(zhì)量發(fā)展鋪平了道路。（文章來源：大家酒評(píng)）

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