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 進口萎縮、出口增長,中國啤酒市場的五年趨勢分析
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進口萎縮、出口增長,中國啤酒市場的五年趨勢分析

http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/  2024-07-15  閱讀數(shù):213

  近日,中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布《2024年1-5月酒類進出口情況》。

  數(shù)據(jù)顯示,1-5月,酒類產(chǎn)品進口總量2.9億升,下降18.8%,進口總額16億美元,同比微增0.7%;1-5月,酒類產(chǎn)品出口總量3.0億升,同比增長14.9%,出口總額7.6億美元,增長24.9%。

  其中,啤酒1-5月進口量1.4億升,同比下降32.9%,進口額19億美元,下降30.1%;1-5月,中國累計出口啤酒2.7億千升,同比增長16.8%;進口額為18.5億美元,同比增長13.3%。

  微酒將時間跨度擴展,整理近五年(2020年-2024年)的數(shù)據(jù),以深入分析數(shù)據(jù)背后的長期趨勢。我們可以發(fā)現(xiàn)啤酒的進口量額正緩慢萎縮,出口量額持續(xù)增長,數(shù)據(jù)變化的背后則揭示了中國啤酒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性機會。

  01

  啤酒進口量額持續(xù)萎縮

  2024年跌勢加劇

  通過分析近五年的啤酒進口數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),2020年至2024年,1-5月啤酒進口量從21190萬升萎縮至13411萬升,絕 對值總量減少了7779萬升,降幅近36.71%;1-5月啤酒進口額從2.48億美元縮減至1.94億美元,絕 對值總量減少了0.54億美元,降幅約21.8%。

  對比來看,前四年(2020年-2023年)1-5月啤酒進口量額整體呈現(xiàn)出緩慢下滑的趨勢,而2024年1-5月啤酒的進口量額則出現(xiàn)了斷崖式下跌。

  把時間聚焦到2024年再看數(shù)據(jù)變化,開年以來,1-5月啤酒沿著下坡之路高速下行,進口量與進口額相對于同期降幅維持在高位。1-3月,受啤酒消費淡季影響,加之消費市場疲軟等綜合因素影響,進口量額同比腰斬。盡管4月臨近旺季,渠道加緊備貨使啤酒的進口數(shù)據(jù)有所回升,但仍未能止住跌勢。

  分地區(qū)來看,前十位的進口啤酒來源地,僅有荷蘭、愛爾蘭的量額保持了微增,包括德國、比利時、西班牙等主要啤酒產(chǎn)國的進口額都有大幅的下跌。

  微酒認為,進口啤酒在近五年的進口量額難以實現(xiàn)增長,其中一個核心原因是由于國內(nèi)市場對進口啤酒的依賴程度在降低。

  首先,啤酒的釀造技術(shù)門檻較低,國內(nèi)企業(yè)已迅速掌握進口啤酒的生產(chǎn)特點,在近幾年不斷發(fā)力高端啤酒完成產(chǎn)品升級,進口啤酒的品質(zhì)優(yōu)勢與稀缺性相對減弱。

  其次,疊加國際貿(mào)易物流、進口稅等成本因素,進口啤酒在國內(nèi)的售價普遍偏高。而近幾年國內(nèi)酒類產(chǎn)品消費呈現(xiàn)出相對保守的狀態(tài),消費者更愿意選擇兼具品質(zhì)與性價比的產(chǎn)品,這在一定程度上導(dǎo)致進口啤酒的需求量降低。

  在2020年疫情突發(fā)后,我國的啤酒行業(yè)由于消費場景缺失、供應(yīng)鏈停擺等因素,酒商盈利明顯受到負面影響,對進口啤酒品牌的信任度有所波動。這導(dǎo)致疫情期間乃至疫情后幾年,商家對進口啤酒的采購量逐漸減少。

  02

  啤酒出口量額不斷增長

  中國啤酒產(chǎn)業(yè)開啟征程

  對比近5年前5月的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),中國啤酒出口的量額實現(xiàn)了同步增長。近年來,隨著國內(nèi)啤酒行業(yè)高端化的發(fā)展契機,中國啤酒企業(yè)在占領(lǐng)國內(nèi)市場的同時,也在積極拓展海外業(yè)務(wù)版圖,將產(chǎn)品推向國際市場。

  看前五年數(shù)據(jù),啤酒的出口量從14415萬升增長至26864萬升,絕 對值增長約12449萬升,增幅近86.3%;出口額從0.86億美元增長至1.85億美元,絕 對值增長約0.99億美元,增幅近115.1%。

  分地區(qū)來看,近幾年,中國啤酒的出口地主要包括亞洲、?歐洲、?北美等國家和地區(qū),出口量額數(shù)據(jù)加速增長。?以出口值位列全國第 一的福建省為例,2024年的1—5月福建省共出口啤酒3.4億元,同比增長30.9%。亞洲是福建的主要啤酒出口市場,1—5月共出口3.3億元,同比增長28.4%,占同期福建省啤酒出口總值的96.1%。

  在行業(yè)人士看來,相比白酒,啤酒行業(yè)可能更早就進入了存量競爭時代。在產(chǎn)量、銷量持續(xù)下降的背景下,新的行業(yè)空間要靠利潤提升來實現(xiàn),所以啤酒行業(yè)的高端化是必然趨勢,這也是近幾年國內(nèi)啤酒出口量不斷爬升的一大原因。

  03

  尋找新增量

  高端化與國際化成為重點

  在近期舉辦的中國啤酒T5峰會上,高端化、拓展海外市場也成為了華潤啤酒、青島啤酒等頭部企業(yè)關(guān)注與討論的重點。

  華潤啤酒在會上表示,公司在品牌創(chuàng)新上不斷推陳出新,推出了國風(fēng)系列、中國潮流系列、老雪系列等多款產(chǎn)品,滿足不同消費者的需求。同時,還在積極拓展海外市場,與國際品牌合作,提升國際影響力。

  嘉士伯中國總裁李志剛認為,從中長期來看,高端化仍是必然趨勢,也仍有空間。高端化不只是提價,而是要與提升產(chǎn)品品質(zhì)同步推進,滿足消費者對高品質(zhì)啤酒的需求。高端化也不只是提升產(chǎn)品的占比,各個價格帶內(nèi)部的產(chǎn)品升級,也是高端化的重要路徑。

  那么,中國啤酒企業(yè)出口的具體情況如何?微酒了解到,像是深圳、福建、莆田、杭州這樣的沿?亢3鞘校紩幸恍┑胤叫缘钠【瞥隹谄髽I(yè),比如杭州千島湖啤酒有限公司的產(chǎn)品已出口30多個國家和地區(qū),位于莆田的百威雪津啤酒2023年出口啤酒超15萬噸,遠銷新西蘭、日本等15個國家和地區(qū)。

  但就出口規(guī)模與在海外市場的優(yōu)勢來說,仍舊要將目光投向行業(yè)巨頭。公開資料顯示,目前青島啤酒是中國的啤酒出口商,公司旗下產(chǎn)品遠銷120個國家和地區(qū),?覆蓋六大洲和21個時區(qū),包括歐洲、?北美、?東南亞等主要市場,出口量超過了中國啤酒出口量的50%。

  在韓國,青島啤酒曾是第 一大進口啤酒品牌,在2014年下半年占進口啤酒銷售總額的43.8%;在德國,青島啤酒主打高端市場,每瓶3歐元的售價比當?shù)仄【聘叱?、4倍,卻依然暢銷;在美國,青島啤酒從激烈的市場競爭中脫穎而出,成為銷量的亞洲啤酒品牌......

  其他國產(chǎn)啤酒品牌,包括雪花、燕京、華潤等,均在通過發(fā)力產(chǎn)品高端化、技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)能與供應(yīng)鏈、發(fā)展數(shù)字化產(chǎn)業(yè)等方式,讓國產(chǎn)啤酒更好的走出國門,擁抱國際化發(fā)展。

  百威亞太在中國共營運30家釀酒廠,有超過50個啤酒品牌在售。數(shù)據(jù)顯示,百威啤酒的佛山生產(chǎn)基地年產(chǎn)能達到了160萬噸,2024年1-5月出口啤酒超1700噸。

  《2023品牌排行榜》,百威啤酒在市場的地位和在中國大陸的建廠發(fā)展,同樣支撐著中國啤酒出口量額的持續(xù)抬升。

  中國啤酒進口市場的萎縮與出口市場的增長共同揭示了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿,啤酒企業(yè)同樣以開放的姿態(tài),努力在存量市場中尋求增量,謀求更大的發(fā)展;蛟S“出!敝烦錆M未知和艱辛,但隨著企業(yè)不斷調(diào)整市場策略、深化質(zhì)量管理,中國啤酒品牌正逐漸贏得國際市場的信任和尊重。相信在不遠的未來,中國啤酒品牌將在海外真正崛起,成為啤酒市場的重要參與者。(文章來源:微酒)

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信息分類:啤酒招商  編輯:少博
本文標簽:啤酒市場 

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