http://www.lzgydljs.com/ 2023-11-18 閱讀數(shù):225
為更好總結(jié)經(jīng)驗(yàn),引 領(lǐng)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展,日前,由商務(wù)部流通發(fā)展司發(fā)起并組織評(píng)選的中華老字號(hào)守正創(chuàng)新案例正式發(fā)布。來自白酒、瓷器、中醫(yī)藥等領(lǐng)域的10家企業(yè)入選“中華老字號(hào)守正創(chuàng)新十大案例”,共同詮釋中華老字號(hào)守正創(chuàng)新的使命擔(dān)當(dāng),樹立了老字號(hào)企業(yè)弘揚(yáng)傳統(tǒng)、創(chuàng)新發(fā)展的典范。瀘州老窖股份有限公司憑借在品牌創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等領(lǐng)域的典型做法和突出成果成功入選,也是白酒行業(yè)入選企業(yè)。
中華老字號(hào)是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。一直以來,老字號(hào)在推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、滿足人民美好生活需要等方面發(fā)揮著積極作用!皾庀惚亲妗睘o州老窖是在明清36家釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展起來的國有大型釀酒企業(yè),是濃香技藝的開創(chuàng) 者、濃香標(biāo)準(zhǔn)的制定者和濃香品牌的塑造者。作為百年老字號(hào)名酒企業(yè),瀘州老窖在發(fā)展中始終堅(jiān)持“守正出奇”,不斷擦亮老字號(hào)金招牌,讓老字號(hào)煥發(fā)新活力!罢保菆(jiān)守“濃香鼻祖”的歷史地位,堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝;“奇”,則是創(chuàng)新。
近年來,瀘州老窖堅(jiān)持品牌升級(jí)創(chuàng)新,打造“瀘州老窖”金字招牌;堅(jiān)持創(chuàng)新化推動(dòng),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型;堅(jiān)持國際化發(fā)展,助力中國白酒飄香世界。尤其在品牌塑造、品牌創(chuàng)新領(lǐng)域,瀘州老窖構(gòu)建起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系,并通過一系列品牌文化賦能措施,著力提升品牌的高度、熱度和溫度。
在案例遴選過程中,評(píng)審專家高度肯定瀘州老窖連續(xù)舉辦封藏大典、瀘州·高粱紅了、國際詩酒文化大會(huì)等特色文化IP活動(dòng),與中國歌劇舞劇院合作開展經(jīng)典劇目全國巡演,在開展“讓世界品味中國”文化之旅行動(dòng),在提升品牌熱度的同時(shí),塑造了獨(dú)樹一幟的品牌文化。而企業(yè)堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”,廣泛開展形式多樣的消費(fèi)者建設(shè)活動(dòng),不僅塑造了高層次的品牌體驗(yàn),還不斷擴(kuò)大了核心消費(fèi)者圈層。
立足新時(shí)代,為更好地向消費(fèi)者講好老字號(hào)故事、傳遞老字號(hào)魅力,瀘州老窖在產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)創(chuàng)新上不斷探索實(shí)踐,針對(duì)不同消費(fèi)群體開發(fā)了中式果釀酒、養(yǎng)生酒等創(chuàng)新酒類產(chǎn)品。而在消費(fèi)創(chuàng)新方面,瀘州老窖積極實(shí)施營銷創(chuàng)新升級(jí),創(chuàng)新打造了國窖1573·冰Joys、窖齡研酒所等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng);主動(dòng)開展產(chǎn)品聯(lián)名,開發(fā)出了“白酒風(fēng)味奶茶”、“斷片雪糕”等新潮產(chǎn)品;跨界推出“瀘州老窖香水”、“酒糟面膜”等周邊產(chǎn)品,為品牌注入了年輕化、時(shí)尚化和個(gè)性化的基因。
中華老字號(hào)在傳承中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中發(fā)展。未來,瀘州老窖將繼續(xù)秉承“天地同釀 人間共生”的企業(yè)哲學(xué),開拓創(chuàng)新、精耕品牌,勇做“品質(zhì)創(chuàng)新,品牌革命”的先行者,讓中華老字號(hào)不斷綻放時(shí)代魅力,成為人們時(shí)尚、品質(zhì)、美好生活的重要組成部分。(文章來源:酒說)
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