http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2023-03-04 閱讀數(shù)：202
新年伊始，萬象更新。一掃疫情的陰霾，社會各界對未來的預(yù)期充滿想象力——經(jīng)濟學(xué)家寄希望于央行的量化寬松；地產(chǎn)界寄希望于稅費政策；制造業(yè)寄希望于供需兩旺；商家則把希望寄托在訂單回流……那么，酒業(yè)的希望寄托在哪里，是否能夠如愿實現(xiàn)呢？
筆者認(rèn)為，酒業(yè)的復(fù)蘇，最終還需要寄托在內(nèi)外兩重因素，而路徑也必然遵循兩方面的變量法則。
過去的三年，酒業(yè)的韌性和抗風(fēng)險能力，已經(jīng)得到包括資本市場在內(nèi)的社會各界的廣泛認(rèn)同，手握現(xiàn)金的龍頭生產(chǎn)企業(yè)的表現(xiàn)，也可圈可點，而前提是市場的動銷保持在廠商各方的底線之上。當(dāng)持久的低動銷，甚至無動銷成為常態(tài)，庫存給商家?guī)淼闹挥袎毫Α＿@個內(nèi)部變量不盡快解決好，對行業(yè)的復(fù)蘇速度是有影響的。
經(jīng)濟環(huán)境的回暖速度是左右消費的重要砝碼。春節(jié)過后，《中國酒業(yè)》記者在梳理節(jié)日期間酒水行業(yè)的市場表現(xiàn)，以及商家反饋的信息中發(fā)現(xiàn)，廠商普遍的感受是不溫不火，并未出現(xiàn)意外中的驚喜，這和之前累積的高庫存不無關(guān)系。商家一心只求盡快通過節(jié)日消化庫存，回籠資金，難顧其他。前期庫存的壓力甚至導(dǎo)致串貨和價格失守，都于此不無關(guān)系，甚至是誘因之一。信心是最寶貴的，產(chǎn)業(yè)鏈上下應(yīng)該充分化解這種渠道焦慮，盡快讓動銷恢復(fù)到常態(tài)，理順市場秩序，重拾信心，避免由此帶來的行業(yè)復(fù)蘇乏力。
另一方面，消費市場的回暖需要一個漸進(jìn)的過程。由于眾所周知的原因，我們畢竟經(jīng)歷了較長時間的非正常，抑制性消費期。消費市場信心的恢復(fù)不可能一揮而就，況且人們對未來的預(yù)期仍抱有一定的觀望，這些都是正常的反應(yīng)。對于外部環(huán)境的影響和作用，一方面酒行業(yè)要有充分的定力，不能像某些行業(yè)一樣“不顧吃相”用力過猛，令消費者和輿論生厭；另一方面也要調(diào)動各方積極性，盡快恢復(fù)行業(yè)應(yīng)有的節(jié)奏和生態(tài)，以期早日步入良性循環(huán)。（文章來源：中國酒業(yè)雜志）
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