“2022年，繼續(xù)保持營收、利潤的雙增長，納稅金額超過1億元”，“2023年繼續(xù)保持營收、利潤雙位數增長的品牌勢能”，不斷激發(fā)內生動力的茅臺葡萄酒表現出源源不斷增長勢能，為國產葡萄酒發(fā)展樹立“茅臺葡萄酒樣本”。

　　12月31日，茅臺葡萄酒2023年度市場工作會議在海南三亞召開。會議消息顯示，在諸多不利的外部因素影響下，2022年茅臺葡萄酒繼續(xù)保持了營收、利潤的雙增長。會上，茅臺葡萄酒也披露了2023年發(fā)展路線圖，實現更高質量發(fā)展決心。

　　連續(xù)六年保持營收、利潤雙增長

　　2022年，茅臺葡萄酒繼續(xù)跑出“茅臺葡萄酒速度”，發(fā)展呈現更高質量態(tài)勢。

　　茅臺葡萄酒2023年度市場工作會議消息顯示，2022年，茅臺葡萄酒措施及時得當、穩(wěn)步前行，營收和凈利潤呈雙位數穩(wěn)健增長，連續(xù)六年保持了營收、利潤雙增長。

　　保持增長速度同時，茅臺葡萄酒發(fā)展質量不斷提高。2022年，公司產品結構調整取得顯著成效，大單品戰(zhàn)略效果顯現，中高端產品占比不斷提升，其中莊園系列產品同比增長35%。

　　在品牌方面，茅臺葡萄酒，精心打造“奔跑的茅臺紅、我是茅臺葡萄酒品鑒師、生肖文化紀念酒、山海會客廳”四大IP，放大品牌聲量。通過建廠20周年、成為杭州亞運會官方指定紅酒等大事件，品牌建設取得顯著成效，展現企業(yè)實力。

　　茅臺葡萄酒取得的發(fā)展成績得到了茅臺集團的高度肯定。

　　12月30日，在茅臺集團2023年度市場工作會議上，茅臺集團對茅臺葡萄酒2022年的市場工作成果做出了積極評價：“特而美的新發(fā)展之路，讓茅臺葡萄酒有了特而新的姿態(tài)和措施，初步具備了特而強的底氣和實力�！�

　　“今年是茅臺葡萄酒成立20周年，也是葡萄酒公司行‘加冠’之禮、進入新發(fā)展階段‘加冠定向’的一年。在這一年，茅臺葡萄酒左右突圍、逆勢而上，營收指標連續(xù)8年實現穩(wěn)步增長。主要就在于茅臺葡萄酒始終堅持‘擇美土而生，釀美酒而立，浴烈火而新，聚人才而旺’理念，積極構建‘特而美’的原料供應體系、‘特而美’的釀造工藝體系和‘特而美’的共享生態(tài)體系，不斷夯基礎，補短板、調結構、提勢能，品牌知名度不斷提升、消費者認同度不斷增強，廠商獲得感持續(xù)增加，走出了一條獨具茅臺特色的茅臺葡萄酒‘特而美’的改革發(fā)展之路�！泵┡_集團黨委委員、副總經理高山在會上表示。

　　2023年，茅臺葡萄酒跑起來

　　過去數年的發(fā)展，茅臺葡萄酒積累了強大的發(fā)展勢能，進入2023年，茅臺葡萄酒正邁上發(fā)展新臺階，也面臨著新的發(fā)展任務。茅臺集團黨委委員、副總經理高山代表集團對茅臺葡萄酒2023年的發(fā)展提出了三點指導意見：要精準定位，找準“特而美”的賽道描繪美藍圖；凝心聚力，推動“特而新”的賽道著力提勢能；團結奮斗，抓好“特而強”的賽道聚力品牌IP。

　　茅臺葡萄酒黨委書記、董事長司徒軍在會上表示，2023年，茅臺葡萄酒將以“固基礎，強管理，塑品牌”為發(fā)展方針，深度踐行“五合營銷法”，力爭繼續(xù)保持營收、利潤雙位數增長的品牌勢能。

　　堅持“中高端戰(zhàn)略”，鍛造核心競爭力；持續(xù)鍛造四大IP活動的影響力：啟動“奔跑的茅臺紅”第三季，持續(xù)傳遞燃遍全國；繼續(xù)推進我是茅臺葡萄酒品鑒師，深化認知樹立口碑；強化茅臺葡萄酒粉絲節(jié)，打造粉絲歡聚盛宴；繼續(xù)開展“山海會客廳”，線上線下思想碰撞，為行業(yè)貢獻發(fā)展智慧。此外，還要打造數字化新營銷矩陣，搶抓數字經濟時代紅利；加大市場投入，對華東等重點市場飽和攻擊；還要狠抓市場秩序管控，優(yōu)化商業(yè)環(huán)境。

　　茅臺葡萄酒黨委副書記、總經理范雪梅范雪梅表示，2023年，茅臺葡萄酒要在“茅臺家族、集團出品”的感召和帶動下，深入踐行“五合營銷法”，守正創(chuàng)新，堅持釀造高品質生活。突出特色，打造中國特色葡萄酒，凝聚發(fā)展合力，邁向茅臺葡萄酒“特而美”發(fā)展之路。

　　在茅臺葡萄酒“特而美”發(fā)展之路上，廠商共贏是重要發(fā)展路徑。大會對2022年作出突出貢獻的茅臺葡萄酒經銷商進行了表彰，由茅臺葡萄酒公司黨委委員、副總經理楊亮宣讀表彰決定，由集團領導和葡萄酒公司領導分別頒發(fā)了文化相合獎，優(yōu) 秀經銷商獎，管服結合獎，品牌聚合獎、資源整合獎五大獎項，鼓勵茅臺葡萄酒的經銷商在2023年再接再厲，與廠家一起形成廠商命運共同體，共同推動茅臺葡萄酒的業(yè)績再上一層樓。

　　為進一步為茅臺葡萄酒更高質量發(fā)展護航，在2023年度市場工作結束之后，大會還舉行了茅臺葡萄酒營銷顧問團成立啟動儀式，并由范雪梅宣讀《茅臺葡萄酒營銷顧問團聘任書》，會議還舉行了“我是茅臺葡萄酒品鑒師”全國決賽，對決賽中脫穎而出的六位“六佳品鑒師”進行了現場頒獎。

　　在業(yè)內人士看來，以“固基礎，強管理，塑品牌”為發(fā)展方針，深度踐行“五合營銷法”，茅臺葡萄酒新時期發(fā)展的“特而美”發(fā)展之路，是茅臺葡萄酒的發(fā)展路徑，是企業(yè)更高質量的發(fā)展，也為國產葡萄酒發(fā)展樹立了積極樣本。

　　中國酒類流通協(xié)會會長王新國指出，二十年來，茅臺葡萄酒公司走出了一條中國葡萄酒企的崛起之路。未來，茅臺葡萄酒公司要繼續(xù)在品質、品牌和文化三個方面持續(xù)加深優(yōu)勢，釀造滿足“美好生活向往”的高品質葡萄酒。同時，積極促進產業(yè)發(fā)展，實現中國葡萄酒產業(yè)的共同崛起。（文章來源：酒業(yè)時報）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。