12月21日，茅臺(tái)葡萄酒2025年度市場(chǎng)工作會(huì)在貴陽(yáng)召開(kāi)。會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹明確提出“豐富茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)線，鞏固茅臺(tái)葡萄酒品牌，傳承茅臺(tái)文化”的要求。

　　茅臺(tái)葡萄酒2024“逆勢(shì)”中找到增長(zhǎng)方向、空間

　　據(jù)國(guó)際葡萄酒和烈酒研究所數(shù)據(jù)，2020年至2022年，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)需求量3年累計(jì)下降33%。

　　酒類(lèi)進(jìn)出口分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒總金額11.6億美元，還不及2013年的15.6億美元，也是近十年來(lái)的低點(diǎn)。

　　從產(chǎn)量上看，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量在2017年到2023年間從100萬(wàn)千升下滑至30萬(wàn)千升，銷(xiāo)售收入從421億元減少至90.9億元，利潤(rùn)總額也從2015年的52億元減少至2023年的2.2億元。

　　市場(chǎng)對(duì)葡萄酒的需求越來(lái)越少是事實(shí)。一方面，國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者還是以白酒、啤酒為主，葡萄酒從沒(méi)有走進(jìn)他們的生活之中。

　　另一方面，隨著90后成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，個(gè)性、多元、好喝逐漸成為了酒水消費(fèi)主流，他們不再對(duì)某一個(gè)酒水品類(lèi)情有獨(dú)鐘。

　　重要的一點(diǎn)是，受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，商務(wù)宴請(qǐng)的頻次、規(guī)模均在減少，定位輕奢、享受型消費(fèi)產(chǎn)品的葡萄酒，失去了一大批“鐵桿客戶(hù)”。

　　2024年，這是一個(gè)白酒都在喊“難”的年份，線上線下的價(jià)格大戰(zhàn)，各大品牌掀起的紅包大戰(zhàn)等等，大家都在動(dòng)用“真金白銀”投向C端市場(chǎng)，期望可以提升開(kāi)瓶率。由此可知，葡萄酒企業(yè)的處境更加艱難……

　　由于市場(chǎng)加劇萎縮，疊加2023年消費(fèi)低迷，大量葡萄酒企業(yè)處于虧損狀態(tài)。值得一提的是，茅臺(tái)葡萄酒卻是一個(gè)例外……

　　按照此次會(huì)上披露的信息，過(guò)去一年，葡萄酒公司緊跟茅臺(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略部署，深入踐行“順天敬人 明理厚德”核心價(jià)值觀，披荊斬棘、勇毅前行，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)較強(qiáng)的發(fā)展韌性，產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新升級(jí)、品牌勢(shì)能向上躍升、渠道終端夯基固本，整體市場(chǎng)穩(wěn)中向好發(fā)展，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)頭部地位。

　　茅臺(tái)葡萄酒“以鮮為名”逐鹿2025

　　面對(duì)即將到來(lái)的2025年，葡萄酒公司將始終堅(jiān)守“順天敬人 明理厚德”核心價(jià)值觀，瞄準(zhǔn)定位，不斷完善文化體系，推進(jìn)產(chǎn)品端、品牌端、市場(chǎng)端和管理端建設(shè)，持續(xù)推動(dòng)葡萄酒公司高質(zhì)量發(fā)展。

　　會(huì)上，張德芹強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)定地支持葡萄酒公司發(fā)展，對(duì)其定位就是“豐富茅臺(tái)產(chǎn)品線、拱衛(wèi)茅臺(tái)品牌、傳播茅臺(tái)文化”。

　　茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李春風(fēng)表示：要聚焦“酒旅一體化”“豐富茅臺(tái)產(chǎn)品線”“堅(jiān)持做標(biāo)準(zhǔn)、做高端”三個(gè)定位。

　　聚焦產(chǎn)品層面，李春風(fēng)強(qiáng)調(diào)：“要在強(qiáng)化生產(chǎn)端管控、供應(yīng)端的同時(shí)，推動(dòng)產(chǎn)品端變革：研發(fā)創(chuàng)新起泡酒、葡萄酒果酒及周邊產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品組合，滿(mǎn)足消費(fèi)多樣化需求，拓寬市場(chǎng)及消費(fèi)者的需求邊界�！�

　　會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)重磅推出全新產(chǎn)品——茅臺(tái)絕色紅顏鮮葡萄酒，開(kāi)創(chuàng)茅臺(tái)多元化品類(lèi)鮮酒賽道，打造“中國(guó)鮮酒”IP……

　　在品質(zhì)上，以當(dāng)季新鮮葡萄為原料，保留果實(shí)的香氣與風(fēng)味，讓產(chǎn)品更貼合消費(fèi)者追求“鮮美”和“自然”的心理需求。

　　在包裝上，以透明白料方形瓶為載體，酒標(biāo)設(shè)計(jì)融入鳳凰等傳統(tǒng)神話元素，展現(xiàn)出鮮酒獨(dú)特的文化魅力。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，在當(dāng)前酒類(lèi)消費(fèi)正向品質(zhì)化升級(jí)的背景下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒亟待通過(guò)新的模式與思路進(jìn)行創(chuàng)新。

　　此次以“鮮”為核心，茅臺(tái)絕色紅顏鮮葡萄酒的出現(xiàn)，是一次有益的嘗試，有望開(kāi)創(chuàng)出一條“鮮酒”新賽道。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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