遙望明月，相思團(tuán)圓，萬(wàn)家燈火，照亮歸途，這是燈火里的茅臺(tái)醬香。2022年的中秋之夜，夜空中不僅有仲秋滿月，更有茅臺(tái)醬香的光影。

　　今年的中秋佳節(jié)不一般，不僅是教師節(jié)和中秋節(jié)的罕見(jiàn)“團(tuán)聚”，更是茅臺(tái)醬香系列酒再次帶著“茅臺(tái)醬香，股份出品”系列產(chǎn)品和茅臺(tái)1935、漢醬3.0的全新產(chǎn)品矩陣走進(jìn)全國(guó)多個(gè)重要城市，以城市地標(biāo)建筑燈光秀和LED“霸屏”展現(xiàn)品牌形象，擴(kuò)大品牌聲量，傳遞品牌文化，與“醬粉”一同在中秋萬(wàn)家共享團(tuán)圓美意。

　　此次繼7月高考檔后第二次在全國(guó)13個(gè)城市上演地標(biāo)主題燈光秀，是茅臺(tái)醬香酒公司踐行主動(dòng)營(yíng)銷，以高規(guī)格、高體量的集體亮相，為打好“茅臺(tái)醬香，股份出品”這副王牌，傳遞好“萬(wàn)家共享”品牌文化，緊抓中秋營(yíng)銷旺季檔口，深入消費(fèi)者生活和內(nèi)心進(jìn)行品牌推廣和品牌形象塑造的重要舉措。

　　中秋之夜，

　　點(diǎn)亮13座城市，詮釋茅臺(tái)醬香之美

　　近年來(lái)，燈光秀興起了城市夜經(jīng)濟(jì)，燈光不僅是城市間的另一種靚麗風(fēng)景，在給大眾帶來(lái)全新視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，更激發(fā)出新活力，展現(xiàn)不一樣的文化內(nèi)涵，豐富大眾美生活。

　　9月8日至9月14日，茅臺(tái)醬香酒公司在北京、廣州、西安、南京、上海、杭州、重慶、青島、鄭州、濟(jì)南、煙臺(tái)、濰坊、湘潭共13座城市地標(biāo)性建筑物及戶外LED大屏投放了茅臺(tái)醬香系列酒產(chǎn)品全家福、茅臺(tái)1935全新秋季畫面以及漢醬3.0畫面，上演了一場(chǎng)場(chǎng)“燈光秀+城市地標(biāo)”的品牌營(yíng)銷大秀。

　　在地域上，此次城市燈光秀依舊選擇了消費(fèi)基礎(chǔ)好、人口基數(shù)大、經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的一、二線城市，在主流消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大“醬酒熱”攻勢(shì)，做大做強(qiáng)做穩(wěn)，同時(shí)，也伸向了四線城市，培育醬酒消費(fèi)新群體，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)醬香IP的精準(zhǔn)傳播。

　　在內(nèi)容上，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日在多個(gè)城市進(jìn)行多樣化的投放，是茅臺(tái)醬香酒公司營(yíng)銷的一次“多管齊下”，視頻中，可以看到在各大城市都投放了“茅臺(tái)醬香，股份出品”系列產(chǎn)品畫面，茅臺(tái)迎賓酒（紫）、茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）、茅臺(tái)1935、漢醬3.0、貴州大曲酒（70年代）組團(tuán)亮相，展現(xiàn)了茅臺(tái)醬香系列酒全新升級(jí)的產(chǎn)品矩陣，股份出品的品牌背書也展現(xiàn)了其背后所代表的茅臺(tái)品質(zhì)、品牌、文化所賦予的光環(huán)。

　　其次是對(duì)茅臺(tái)1935和漢醬3.0畫面的單獨(dú)呈現(xiàn)，茅臺(tái)1935與漢醬作為兩款歷史文化底蘊(yùn)深厚的酒，分別代表著醬香系列酒的高端和次高端產(chǎn)品，是醬香系列酒在不同消費(fèi)場(chǎng)景的重要代表。

　　茅臺(tái)1935是茅臺(tái)股份重磅推出的品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品，也是千元級(jí)主力高端產(chǎn)品，茅臺(tái)1935的推出將茅臺(tái)醬香系列酒與生俱來(lái)的文化優(yōu)勢(shì)，品牌內(nèi)涵豐富且耐人尋味，上市后也迅速獲得高熱點(diǎn)，市場(chǎng)口碑良好。漢醬與傳承總是緊緊相依，“漢醬·傳承的力量”也在多個(gè)地方刷屏，過(guò)硬的品質(zhì)曾得到國(guó)內(nèi)白酒專家夸贊，在漢醬的身上，更過(guò)的是古典與現(xiàn)代的交融，以及帶動(dòng)對(duì)更多文物保護(hù)與傳承的公益力量。

　　由此可見(jiàn)，在中秋營(yíng)銷黃金檔口對(duì)這兩款重磅產(chǎn)品的再次呈現(xiàn)，體現(xiàn)了茅臺(tái)醬香系列酒在品牌戰(zhàn)略上的巧妙布局，主力推動(dòng)極富品牌優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，又打造好“茅臺(tái)醬香，股份出品”的產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)為品牌賦能價(jià)值，發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中秋歷來(lái)是中國(guó)人最看重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是白酒的旺銷期。茅臺(tái)醬香酒公司此番在中秋佳節(jié)之際再度發(fā)力，進(jìn)行如此大手筆的投放，是茅臺(tái)醬香酒公司從品牌文化角度實(shí)現(xiàn)“美營(yíng)銷”的一大重要舉措。

　　在“茅臺(tái)時(shí)空”看來(lái)，此次通過(guò)城市地標(biāo)燈光秀向消費(fèi)者致以暖心的節(jié)日祝福，更能強(qiáng)化茅臺(tái)醬香系列酒與消費(fèi)者間的“場(chǎng)景共鳴”，從而達(dá)到“情感共鳴”，加深不同消費(fèi)群體對(duì)茅臺(tái)醬香系列酒的品牌記憶，拉近了茅臺(tái)醬香酒與“醬粉”之間的距離，這樣的“走心互動(dòng)”也更能體現(xiàn)“茅臺(tái)醬香，萬(wàn)家共享”的價(jià)值。同時(shí)，對(duì)生活的美好祝愿，也讓更多消費(fèi)者深刻體會(huì)到茅臺(tái)醬香之美和茅臺(tái)文化之美。

　　下半年，

　　茅臺(tái)醬香高強(qiáng)度釋放品牌“美信號(hào)”

　　今年上半年，繼春節(jié)檔、高考檔大型燈光秀在各地城市上演后，有力釋放了“茅臺(tái)醬香，股份出品”“萬(wàn)家共享”品牌信號(hào)，有力傳播了茅臺(tái)醬酒系列酒的品牌文化，有效擴(kuò)大了消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)群體培育，為上半年公司發(fā)展畫上了圓滿的句號(hào)。

　　隨著茅臺(tái)醬香系列產(chǎn)品文化內(nèi)涵的不斷豐富，產(chǎn)品品牌建設(shè)也在不斷完善。下半年，中秋檔期，茅臺(tái)醬香酒公司站在新的起點(diǎn)上繼續(xù)出發(fā)，高強(qiáng)度釋放品牌“美信號(hào)”，極大地提升茅臺(tái)醬香系列酒的知名度和關(guān)注度，讓“茅臺(tái)醬香 股份出品”的招牌變得更有分量。

　　2022年1月5日，2021年醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、茅臺(tái)酒股份公司董事長(zhǎng)丁雄軍首次提出“茅臺(tái)醬香，股份出品”的概念，為醬香系列酒明確了身份，要求茅臺(tái)醬香系列酒綜合實(shí)力必須穩(wěn)中求進(jìn)，“十四五”末要實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻番，占集團(tuán)比重在10%以上，進(jìn)入全國(guó)白酒第二陣營(yíng)，力爭(zhēng)進(jìn)入全國(guó)白酒前八強(qiáng)，成為集團(tuán)發(fā)展的主要增長(zhǎng)極。

　　今年上半年，茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)收75.98億元，相比去年同期的60.6億元，增幅超過(guò)了25%。在9月5日，在“2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)上，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司更是以80.57億元的品牌價(jià)值，首度上榜產(chǎn)品品牌組，位列第六。

　　可見(jiàn)，茅臺(tái)醬香系列酒這個(gè)正在加速成為茅臺(tái)股份的重要增長(zhǎng)極。在2022年加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升發(fā)展能級(jí)的關(guān)鍵之年，茅臺(tái)醬香酒系列繼續(xù)發(fā)揮品牌強(qiáng)、品質(zhì)佳、價(jià)格優(yōu)的優(yōu)勢(shì)，以有故事、有情懷的產(chǎn)品，打造消費(fèi)“民牌”，打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，圍繞“美時(shí)代，美生活”的集團(tuán)品牌理念，切實(shí)深入消費(fèi)者日常生活中，提升消費(fèi)者的幸福感。

　　今年，茅臺(tái)醬香酒在品牌IP打造上頻頻發(fā)力，“喜相逢·茅臺(tái)1935”全國(guó)探尋文化之旅，2022貴州大曲杯·記憶里的味道——“我的美麗鄉(xiāng)愁”文圖大賽，“漢醬·匠心傳承”殷墟公益項(xiàng)目文物巡展等活動(dòng)，i茅臺(tái)上“茅臺(tái)1935喜相逢”活動(dòng)專場(chǎng)，“茅臺(tái)王子·明亮少年”“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛(ài)”“漢醬·匠心傳承”等公益活動(dòng)，以及全國(guó)各醬香酒經(jīng)銷商在地舉辦的各式文化鑒賞活動(dòng)，都持續(xù)給“茅臺(tái)醬香酒”品牌文化賦能，加大了茅臺(tái)醬香系列酒在市場(chǎng)的關(guān)注度，加深了醬香系列酒與全國(guó)各優(yōu)質(zhì)企業(yè)及“醬粉”之間的互動(dòng)交流，讓“醬粉”深入體驗(yàn)了醬香酒文化，感受到濃厚的茅臺(tái)醬香之魅力。

　　此次，中秋期間在全國(guó)13座重要城市燈光秀上演，最長(zhǎng)時(shí)間達(dá)到了一周，這是茅臺(tái)醬香酒公司持續(xù)踐行“美營(yíng)銷”、堅(jiān)定不移走好“紫線”發(fā)展道路的生動(dòng)體現(xiàn)，也是對(duì)于“茅臺(tái)醬香，股份出品”品牌形象塑造釋放的又一強(qiáng)烈信號(hào)，對(duì)于拓展?fàn)I銷渠道，提升品牌情感價(jià)值起到了關(guān)鍵性的作用，同時(shí)，茅臺(tái)醬香品牌在全國(guó)化布局上也更加清晰。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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