http://www.lzgydljs.com/baojianjiuzs/ 2022-09-06 閱讀數(shù)：338
作為保健酒品牌之中為數(shù)不多的“全國(guó)品牌”，勁牌近期的一個(gè)動(dòng)作，正式公開了其染白的戰(zhàn)略！
日前，勁牌有限公司（簡(jiǎn)稱“勁牌”）現(xiàn)場(chǎng)與石首市簽約，計(jì)劃投資10億元與石首市開展白酒產(chǎn)業(yè)鏈合作。
值得一提的是，勁牌之前，保健酒行業(yè)的另一大企業(yè)海南椰島已提前入局搶占醬酒風(fēng)口，對(duì)外更是號(hào)稱：5年50億打造全新醬酒高光品牌。
兩大保健酒品牌，紛紛重金染白
公開資料顯示，海南椰島是國(guó)內(nèi)保健酒行業(yè)的上市公司，目前，已形成以椰島鹿龜酒為代表，包括椰島海王酒、椰島白酒等一系列具有巨大市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品群。
自上世紀(jì)60年代起，我國(guó)保健酒行業(yè)便流傳著這樣一句話：“北有虎骨酒，南有鹿龜酒”，其中，鹿龜酒便指椰島鹿龜酒。
從這個(gè)說(shuō)法可知，海南椰島在保健酒行業(yè)具有超然之位，甚至可以說(shuō)是一面旗幟。
但旗幟似乎也得隨風(fēng)倒，近年來(lái)，海南椰島對(duì)醬酒的“喜愛(ài)”程度，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其主業(yè)保健酒。
2021年，海南椰島發(fā)布一則對(duì)外投資公告稱，海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司擬與貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)共同出資設(shè)立合資公司。
與這個(gè)消息同時(shí)出現(xiàn)的便是：“5年50億元打造全新醬酒高光品牌”的發(fā)展目標(biāo)，試圖打造規(guī)模僅次于茅臺(tái)的“仁懷第二大醬香酒企業(yè)”。
5年投入50億的海南椰島還在醬酒賽道上努力，勁牌則動(dòng)用10億元緊隨其后，出現(xiàn)了“前超后趕”的現(xiàn)實(shí)情況……
據(jù)勁牌官網(wǎng)顯示，1953年，勁牌誕生在青銅故里湖北大冶，歷經(jīng)近七十年的穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)已成為一家專業(yè)化的健康產(chǎn)品企業(yè)。
目前，公司擁有勁酒、毛鋪酒、持正堂三大品牌業(yè)務(wù)。目前，勁酒已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，并銷往韓國(guó)、日本、歐洲等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
遙想當(dāng)年，勁酒憑借一句“勁酒雖好，可不要貪杯”火遍全國(guó)，在萬(wàn)千酒友的心中深深扎根，其年銷量破百億，甚至一度壓過(guò)茅臺(tái)。
但就是這樣有超高成就的保健酒品牌，也對(duì)染白有追求，為什么？
保健酒行業(yè)撲簌迷離，白酒市場(chǎng)更確定？
據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士所說(shuō)，自2015年保健酒政策改變以來(lái)，保健酒市場(chǎng)就一直在“縮小”，既有行業(yè)深度調(diào)整的影響，也受到了理性消費(fèi)的“深度打擊”。
一方面，政府部門公開發(fā)布“警示”，國(guó)家食藥監(jiān)總局2015年發(fā)布通告稱， 51家企業(yè)涉嫌在69種保健酒、配制酒中違法添加西地那非等化學(xué)物質(zhì)。
另一方面，以60、70后為主的酒水消費(fèi)群體“一去不復(fù)返”，當(dāng)下酒水市場(chǎng)的主力正向80、90后轉(zhuǎn)變，而新一批主力消費(fèi)群體對(duì)保健酒的需求極為有限，這是年齡造成的，同樣不可逆。
以勁牌為例，2006-2016 年勁酒的銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)，從 12.06 億元到 92.15 億元，2017 年銷售額更是達(dá) 104.9 億元。
可是在百億之后，勁酒就遇上了瓶頸，2018年銷售額下滑至102 億元，2019 年銷售額 107 億元，2020 年沒(méi)有具體的信息，2021年銷售額110 億。
從這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，不能說(shuō)沒(méi)有進(jìn)步，只能說(shuō)這進(jìn)步聊勝于無(wú)。
與全國(guó)聞名的勁牌相比，海南椰島更是連續(xù)虧損六年的不佳表現(xiàn)。這份業(yè)績(jī)，將賣保健酒的“難”展露無(wú)遺。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家的看法是，保健酒市場(chǎng)的現(xiàn)在與未來(lái)?yè)潴噪x，盡管白酒也遭遇了“冷靜期”，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，卻依舊向好。
海南椰島與勁牌的“染白”是要為未來(lái)找到一條正確的路�。ㄎ恼聛�(lái)源：賣酒狼圈子）
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