8月25日，青島啤酒發(fā)布2022年半年度報(bào)告，報(bào)告顯示，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，再創(chuàng)歷史新高。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量472萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入192.7億元，同比增長(zhǎng)5.37%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)28.5億元，同比增長(zhǎng)18.07%。

　　以產(chǎn)品高端化為核心，青島啤酒扛住了壓力

　　今年3月以來(lái)，疫情反復(fù)及原材料成本上漲，對(duì)啤酒行業(yè)造成了一定的沖擊。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1—6月，中國(guó)規(guī)模以上的啤酒企業(yè)產(chǎn)量1844.2萬(wàn)千升，同比下降2.0%。

　　面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化，青島啤酒選擇了“正面迎擊”，并確實(shí)頂住了上半年疫情多點(diǎn)散發(fā)與宏觀經(jīng)濟(jì)下行所帶來(lái)的壓力，在業(yè)績(jī)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　從青島啤酒公布的資料來(lái)看，其之所以能夠“迎難而上”，是因抓住了市場(chǎng)變化過(guò)程中的“機(jī)遇”，以產(chǎn)品高端化為核心，打出了一套包括國(guó)際化、年輕化與時(shí)尚化的組合拳。

　　高端化是啤酒企業(yè)發(fā)展的重中之重！

　　據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，國(guó)內(nèi)中高端及以上啤酒的市場(chǎng)份額不足800萬(wàn)千升，市場(chǎng)占比不足20%，與其他成熟的啤酒市場(chǎng)相比，還有非常大的上升空間。

　　因此，2022年，啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主線和核心增長(zhǎng)邏輯，依然是主打高端化，包括新品推出、完善高端化矩陣以及新場(chǎng)景開(kāi)拓等。

　　青島啤酒則是產(chǎn)品高端化的引 領(lǐng)者之一！

　　從2010年開(kāi)始，青島啤酒就不斷推出高端單品，包括奧古特、逸品純生、鴻運(yùn)當(dāng)頭、1903精釀……

　　2020年以來(lái)，青島啤酒又加速推出了琥珀拉格、百年之旅等多款高端及超高端新品。

　　2022年上半年，青島啤酒抓住啤酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的有利機(jī)遇，堅(jiān)定不移的推進(jìn)中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，加快“1（青島經(jīng)典）+1（青島純生）+N（新特產(chǎn)品）”產(chǎn)品組合的整合和優(yōu)化力度，中高 檔產(chǎn)品規(guī)模持續(xù)壯大。

　　另有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，青島啤酒實(shí)現(xiàn)中高 檔及以上產(chǎn)品銷(xiāo)量166萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)6.6%；千升酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6.5%，保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　至今，青島啤酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全價(jià)格帶覆蓋，高端、超高端產(chǎn)品矩陣勢(shì)趨于完善。

　　高端化之下，青島啤酒打出營(yíng)銷(xiāo)組合拳

　　青島啤酒推動(dòng)產(chǎn)品高端化的同時(shí)，還積極發(fā)揮品牌、品質(zhì)及渠道優(yōu)勢(shì)，不斷加大在市場(chǎng)開(kāi)拓、科技創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌提升等方面的工作力度。

　　以創(chuàng)新為指引，在市場(chǎng)消費(fèi)端打響營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。

　　今年上半年，青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園高調(diào)亮相，憑借“高端化、個(gè)性化、時(shí)尚化”，為消費(fèi)者提供了全新的沉浸式啤酒消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，打造了青島啤酒品牌推廣的新高地。

　　此外，青島啤酒加快數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)步伐，推廣新零售業(yè)態(tài)，策劃實(shí)施社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、社團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨、分銷(xiāo)員計(jì)劃等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的恢復(fù)和增長(zhǎng)。

　　目前來(lái)看，青島啤酒在科技創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型上均取得了新的進(jìn)展。

　　青島啤酒的業(yè)績(jī)向上勢(shì)頭，也引來(lái)了多家證券機(jī)構(gòu)的看好！

　　華安證券認(rèn)為，下半年還有中秋國(guó)慶節(jié)令，以及世界杯賽事的促進(jìn)，預(yù)計(jì)下半年公司的銷(xiāo)量將保持較好增長(zhǎng)。

　　另有觀點(diǎn)認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，青島啤酒通過(guò)持續(xù)強(qiáng)化高端產(chǎn)品研發(fā)，高端化戰(zhàn)略的成效持續(xù)放大，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，深入推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，公司未來(lái)成長(zhǎng)可期。

　　從市場(chǎng)反饋的信息來(lái)看，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)青島啤酒給予了極高評(píng)價(jià)，認(rèn)為其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，助力噸價(jià)穩(wěn)定提升。

　　與此同時(shí)，青島啤酒的產(chǎn)能持續(xù)優(yōu)化，從而對(duì)運(yùn)營(yíng)效率提升起到了助力坐擁，其盈利能力持續(xù)改善的路徑清晰、確定性強(qiáng)。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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