8月29日，青島啤酒發(fā)布2024年半年報。財報顯示，今年上半年，青島啤酒實現(xiàn)產(chǎn)品銷量463萬千升，營業(yè)收入200.7億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤36.4億元，同比增長6.31%。

　　今年上半年，是啤酒產(chǎn)業(yè)承壓的半年。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年啤酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共實現(xiàn)產(chǎn)量1908.8萬千升，同比增長僅0.1%。在外部環(huán)境較為不易的情況下，青島啤酒仍能保持盈利能力的穩(wěn)定增長，是公司堅持長期主義戰(zhàn)略、高質(zhì)量發(fā)展之路的結(jié)果。

　　2023年是青島啤酒百廿華誕，公司改制上市30周年，公司提出并啟動實施“百廿再啟航”戰(zhàn)略。2024年是“百廿再啟航”戰(zhàn)略的開局之年，在上半年，青島啤酒抵擋住了外部經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)環(huán)境的層層考驗，推動啤酒業(yè)務(wù)穩(wěn)中求進、進中提質(zhì)。

　　從經(jīng)營數(shù)據(jù)看，青島啤酒凈利潤同比增長6.31%，扣非凈利潤同比增長6.15%，說明公司盈利能力在持續(xù)提升；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為57.14億元，同比增長24.2%，說明公司銷售活動中收取現(xiàn)金能力穩(wěn)定提升，為生產(chǎn)經(jīng)營提供了保 障。

　　從銷量數(shù)據(jù)看，青島啤酒中高端以上產(chǎn)品實現(xiàn)銷量189.6萬千升，帶動公司千升酒營業(yè)收入同比增長1.0%。今年上半年，青島啤酒在中高端產(chǎn)品上持續(xù)拓市場、抓運營、強品牌，超高端產(chǎn)品和精釀系列銷量均實現(xiàn)增長，中高端產(chǎn)品市場占比和競爭力不斷提升。

　　從區(qū)域表現(xiàn)看，上半年多個基地市場實現(xiàn)量利增長，持續(xù)引 領(lǐng)公司高質(zhì)量發(fā)展。

　　從產(chǎn)品層面看，青島啤酒精品原漿、水晶純生產(chǎn)品創(chuàng)新運作模式，推進新鮮直送，滿足消費者“新鮮”“快速”的消費體驗，上半年銷量持續(xù)增長。同時還研發(fā)上市了“尼卡希白啤、全麥奧古特A6和奧古特A3、無醇白啤”等新產(chǎn)品，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造新消費需求，滿足了消費者對啤酒產(chǎn)品高品質(zhì)、多樣化、個性化的消費需求。

　　從營銷層面看，青島啤酒以“體育營銷+音樂營銷+體驗營銷”為主線，圍繞“歐洲杯足球賽”、“巴黎奧運會”等重大國際體育賽事積極布局開展品牌推廣和產(chǎn)品營銷活動，通過多場景營銷實踐和沉浸式啤酒消費體驗，持續(xù)提升品牌影響力和產(chǎn)品競爭力，帶動產(chǎn)品消費擴容升級。

　　從數(shù)字化進程看，青島啤酒加大在智能制造、大數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)等方面的投入，推動生產(chǎn)基地向高端化、規(guī)�；�、智能化和綠色化轉(zhuǎn)型，加快實施百萬千升高端特色啤酒生產(chǎn)基地、青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)園高端麥芽原料基地擴建、百萬千升純生啤酒擴建等一批高質(zhì)量重大項目建設(shè)，為公司未來發(fā)展注入新動能。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對新時期行業(yè)外部環(huán)境與競爭對手等挑戰(zhàn)，青島啤酒堅守戰(zhàn)略定力，積極開拓市場，繼續(xù)推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，與此同時還推動高端化、智能化、綠色化及全價值鏈發(fā)展，這樣的發(fā)展有支撐、有質(zhì)量。

　　從年產(chǎn)量1200噸的地方性啤酒廠，到年產(chǎn)量800多萬噸的全國性啤酒集團，青島啤酒產(chǎn)品已行銷超120個國家和地區(qū)，2024年青島啤酒品牌入圍BrandZ中國品牌50強，成為食品飲料行業(yè)入圍品牌，品牌影響力持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng) 先�？梢哉f，青島啤酒見證了中國啤酒行業(yè)從有到大、從大到優(yōu)、從優(yōu)到精、從精到強的過程。

　　從2017年到2023年，青島啤酒凈利潤已連續(xù)7年保持增長。2024年，青島啤酒抓住國內(nèi)市場消費提質(zhì)升級的有利機遇，聚焦啤酒主業(yè)，充分發(fā)揮公司的品牌、品質(zhì)優(yōu)勢，持續(xù)推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，提升產(chǎn)品品質(zhì)，積極開拓市場，實現(xiàn)公司持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，在盈利能力上也進一步提升。

　　東海證券在近期的研報中提到，宏觀經(jīng)濟弱復(fù)蘇背景下，高端啤酒銷量承壓，中端價格帶升級加速推進，青島啤酒依托大單品經(jīng)典有望優(yōu)先受益，同時成本紅利釋放下利潤彈性顯現(xiàn)；中長期來看，高端產(chǎn)品布局完善，疊加智能化提升效率，盈利能力有望持續(xù)提升。

　　國盛證券則提到，產(chǎn)品上，青島啤酒產(chǎn)品戰(zhàn)略升級為“1+1+1+2+N”，將白啤和鮮啤納入產(chǎn)品矩陣，中高端以上產(chǎn)品矩陣豐富，覆蓋全價格帶，青島經(jīng)典在中高端價格帶優(yōu)勢顯著，有望充分享受高端化紅利。渠道上，采取“大客戶+微觀運營”模式，頭部客戶占比提升。同時推進“一縱兩橫”戰(zhàn)略帶，山東、陜西基地市場穩(wěn)健增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并向周邊輻射帶動沿黃戰(zhàn)略帶發(fā)展提速，沿海沿江市場企穩(wěn)且盈利能力顯著提升。

　　在深耕渠道、創(chuàng)新營銷、科技創(chuàng)新中，青島啤酒也將持續(xù)向高而行、向上生長，加快創(chuàng)建世界企業(yè)，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)升級，增強中國啤酒行業(yè)的競爭力。（文章來源：酒業(yè)家）

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