http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2022-08-29 閱讀數(shù)：186
8月26日，洋河披露了2022年中報(bào)顯示，2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入189.08億元，同比增加21.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 68.93億元，同比增加21.76%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤66.43億元，同比增長28.54%。
“雙位數(shù)、雙增長”的取得足以表明，洋河順應(yīng)了國際國內(nèi)新形勢新要求，融入了行業(yè)企業(yè)新常態(tài)新挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對日趨激烈的市場競爭，保持了“穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中有優(yōu)”的健康發(fā)展態(tài)勢。
奮進(jìn)中的洋河
眾所周知，2022年上半年對白酒行業(yè)并不友好，從宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展到疫情多次出現(xiàn)，再到行業(yè)內(nèi)部的存量競爭日趨明顯，這一切的一切，都在加重酒企的負(fù)擔(dān)，作為“中國酒業(yè)航母之一”的洋河股份，同樣受到了影響。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2022上半年，全國規(guī)上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量為375.09萬千升，同比增長0.42%；銷售收入達(dá)3436.57億元，同比增長16.51%；利潤總額達(dá)1366.7億元，同比增長34.64%。
另一方面，2022年上半年，全國規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量為961家，虧損企業(yè)達(dá)190家，虧損面為19.77%；虧損企業(yè)的累計(jì)虧損額為13.41億元，同比增長65.03%。
在業(yè)內(nèi)專家看來，在上半年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展承壓階段，行業(yè)出現(xiàn)了強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)，在集中化、品牌化、高端化等趨勢下，行業(yè)進(jìn)一步向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)及優(yōu)勢品牌集中。
洋河身處其中，既是復(fù)雜、嚴(yán)峻市場環(huán)境的承壓者，也是市場集中度提升過程中的受益者之一。
但“雙位數(shù)、雙增長”的亮眼成績，僅靠市場大勢是完不成的，其背后“最離不開”的是洋河對白酒行業(yè)未來的篤定，以及自身的不斷向前奮進(jìn)。
2022洋河憑高端突圍
在今年的開年會議上，張聯(lián)東強(qiáng)調(diào)，要“圍繞‘高端化、品牌化’發(fā)展理念，以‘搶高、強(qiáng)腰、穩(wěn)底盤’為思路，打造結(jié)構(gòu)清晰、目標(biāo)明確、分工合理、戰(zhàn)略精準(zhǔn)的品牌體系”。
此外，2022年是洋河“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵之年，洋河堅(jiān)定按照“雙名酒、多品牌、多品類”的發(fā)展戰(zhàn)略，特別強(qiáng)調(diào)，繼續(xù)奉行“品質(zhì)主義”，堅(jiān)持“品質(zhì)至上”，構(gòu)筑洋河新時(shí)代的“品質(zhì)長城”。
曾有業(yè)內(nèi)資深人士在接受采訪時(shí)明確指出，洋河的“品質(zhì)長城”，只是讓洋河品牌可以站的更高的基石。在市場消費(fèi)升級的大背景下，洋河正以高品質(zhì)為“先鋒”，為旗下產(chǎn)品“量價(jià)齊升”開辟出一條市場大道。
事實(shí)似乎也正是如此，洋河的品質(zhì)升級正引 領(lǐng)品牌價(jià)值向上！
今年以來，天之藍(lán)、夢之藍(lán)水晶版、夢之藍(lán)M6+已經(jīng)完成升級上市。
此外，2022版海之藍(lán)以優(yōu)雅醇厚的口感、綿柔舒適的品質(zhì)、時(shí)尚年輕的形象、契合時(shí)代的審美第六次煥新上市。
今年3月，夢之藍(lán)新品手工班（大師）驚艷上市，以全新產(chǎn)品定義高端，打造產(chǎn)品品質(zhì)的“金字招牌”。
一種市場觀點(diǎn)認(rèn)為，今年上半年，洋河“雙位數(shù)、雙增長”成績的取得，就是其品質(zhì)、品牌同時(shí)提升的一種外在體現(xiàn)，是對洋河匠心經(jīng)營理念的一種積極反饋。
在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不穩(wěn)定，疫情加劇讓市場不確定性增強(qiáng)的背景下，洋河頂?shù)米毫Φ母揪驮凇敖承摹倍帧?
洋河對品質(zhì)精益求精的要求，以及對品牌形象一升再升的追求，既是緊隨市場變化，滿足消費(fèi)者需求的“主動作為、主動求變”，也是對消費(fèi)者認(rèn)真負(fù)責(zé)的“匠心”體現(xiàn)。
也因?yàn)檫@份“匠心”，讓洋河可以成為一塊亮如恒星的金字招牌，有實(shí)力決勝當(dāng)下，有能力贏得未來�。ㄎ恼聛碓矗嘿u酒狼圈子）
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