電商發(fā)展以來，通過“雙11”“雙12”“618”等節(jié)點，打造了一場又一場網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)�！吧�活需要儀式感”，而這些節(jié)點無疑為消費者提供了生活中的驚喜和浪漫。在剛剛過去的“5·20”中，新酒飲憑借著時尚個性的屬性成功推出各自的主題活動，實現(xiàn)了與目標(biāo)群體的高度契合，也讓業(yè)界看到了新酒飲市場 “年輕風(fēng)暴”的魅力。

　　在5·20前夕，不少新酒飲品牌便開始借勢制造浪漫。大于等于九當(dāng)晚在成都雙林路339號A棟112T.KINGCIUB舉行戀愛告白活動；NICEDAY在成都交子之環(huán)舉辦空中派對；空卡更是發(fā)起9城聯(lián)動，舉辦空卡之夜，城市包括：貴陽、�？�、常德、柳州、長沙、成都、深圳、衡陽、武漢。

　　此外，瀘州老窖新酒業(yè)公司還在5·20當(dāng)天通過線上直播方式，發(fā)布中式果釀酒“國仙”品牌。發(fā)布會以“鮮果釀造幸�！睘橹黝}，推出“風(fēng)之清”“花之影”“雪之寂”“月之祥”系列高端鮮果釀造產(chǎn)品。

　　也是5月20日當(dāng)天，在成都酒業(yè)杯邛崍首屆鄉(xiāng)村振興直播短視頻大賽啟動儀式上，成都酒業(yè)夢工場全新孵化的新酒飲產(chǎn)品“合理沖撞”強勢亮相，也讓更多人認識到輕度酒賽道的潛力與活力。

　　新酒飲品牌集體選擇在“5·20“這天”表白“亮相，可見其品類屬性與年輕人以及女性需求緊密相連，它代表的是微醺、時尚、悅己、反傳統(tǒng)、多元……有數(shù)據(jù)顯示，隨著年輕一代消費者的崛起，我國低度酒市場規(guī)模整體保持高速增長狀態(tài)，預(yù)計2022年將突破5000億元，畢竟，對越來越多的年輕人來說，低度酒除了是飲品，更是“情緒表達”和“社交傳遞”的媒介。

　　不過，對行業(yè)而言，“5·20“只是借勢營銷的手段，節(jié)日波峰已過，但新酒飲熱度需要持續(xù)，如何保持新鮮活力，是整個行業(yè)需要共同探討的話題。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，新酒飲與生俱來的活力使其從來都不缺少話題，只是在激烈的市場競爭中，考驗各個企業(yè)的將是多面多元的綜合性因素。目前，如何創(chuàng)新口味并以好看的包裝吸引更多年輕消費者，是眾多低度酒品牌展開競爭的角逐點。

　　據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，在新酒飲的增長貢獻因素中，83%的人數(shù)貢獻均是基于對“風(fēng)味”的獵奇，并且風(fēng)味上越是新穎，購買轉(zhuǎn)化率越高。另有38.9%的復(fù)購，則基于酒飲為消費者帶來的愉悅的品質(zhì)感受。

　　譬如“合理沖撞”在風(fēng)味上創(chuàng)新就研發(fā)了椒麻青梅、咖啡荔枝、青梅大紅袍三個個性風(fēng)味，將市面上常見的酒飲口味進行了令人意想不到的搭配，既是創(chuàng)新，也是復(fù)古。又如梅見，之所以近年來能夠成為低度酒市場中的一匹黑馬，很大的原因便在于品質(zhì)感受。香醇酒意與清甜的味覺風(fēng)暴巧妙結(jié)合，順滑宜口讓梅見在搭配中餐上發(fā)揮出了獨樹一幟的優(yōu)勢。

　　也有經(jīng)銷商表示：“新酒飲市場除了以上競爭熱點以外，當(dāng)前整個行業(yè)面臨的問題恐怕便是渠道的布局。尤其是當(dāng)下眾多新酒飲品牌銷售結(jié)構(gòu)主要停留在線上，而線下渠道卻顯得頗為冷清�！皳�(jù)葡萄酒研究發(fā)布的消息來看，目前新酒飲市場具有一定持續(xù)熱度的主要是酒吧，但在其他渠道，就差了很多。而線下渠道經(jīng)銷商對于新酒飲也普遍持觀望態(tài)度。

　　對于傳統(tǒng)酒水經(jīng)銷商來說，新酒飲是個全新的領(lǐng)域，到底是采用飲料的渠道還是酒水的渠道，現(xiàn)在都需要摸索。（文章來源：果酒生態(tài)聯(lián)盟）

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