經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背景之下,白酒產(chǎn)業(yè)正聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí),邁向新時(shí)代的高質(zhì)量增長(zhǎng)階段,無論是深厚底蘊(yùn)的老牌酒企,還是具備優(yōu)勢(shì)的新銳酒企都正通過自己的方式為行業(yè)積極賦能。其中,上海貴酒作為行業(yè)后起之秀,憑借創(chuàng)新業(yè)態(tài)及模式打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),還通過產(chǎn)業(yè)鏈深化布局、積極整合資源等,助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　緊跟消費(fèi)升級(jí)需要 打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力

　　在今年春糖期間的論壇活動(dòng)上,專家指出,我國(guó)正處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期,必須堅(jiān)持創(chuàng)新為動(dòng)力。同時(shí),資本驅(qū)動(dòng)下的白酒行業(yè),得到的不僅僅是資金,更是在企業(yè)戰(zhàn)略、組織建設(shè)、營(yíng)銷體系上前所未有的顛覆與突破。

　　作為白酒行業(yè)新興力量,“創(chuàng)新”一直是上海貴酒重要的發(fā)展理念。自成立以來,上海貴酒深耕白酒領(lǐng)域,通過整合優(yōu)勢(shì)資源、創(chuàng)新發(fā)展模式、構(gòu)建高品質(zhì)產(chǎn)品等方式進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng),打造白酒行業(yè)新標(biāo)桿,也推動(dòng)白酒行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)。

　　在科技創(chuàng)新的背景之下,“數(shù)字化賦能”成為標(biāo)桿企業(yè)的共識(shí)。上海貴酒以數(shù)據(jù)賦能企業(yè)的線上業(yè)務(wù)鏈條,建立以數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系,并創(chuàng)建一條能更快響應(yīng)消費(fèi)者需求的智能供應(yīng)鏈。而在營(yíng)銷端,隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、線上線下互動(dòng)新營(yíng)銷模式的興起,上海貴酒積極探索和實(shí)踐線上全觸電、線下全渠道的“全域新零售”模式,目前已打造線下專賣店、線上旗艦店等業(yè)態(tài)相融合的白酒產(chǎn)銷生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變,持續(xù)擴(kuò)大客群與提升客戶粘性。

　　此外,伴隨“文化自信”、“大國(guó)崛起”、“國(guó)潮當(dāng)?shù)馈钡臅r(shí)代趨勢(shì),大眾飲酒正呈現(xiàn)出文化需求的傾向。為此,上海貴酒在產(chǎn)品端積極契合消費(fèi)升級(jí)需求,增加產(chǎn)品文化底蘊(yùn)及其附加值。以公司旗下戰(zhàn)略單品君道貴釀 山河酒為例,產(chǎn)品以“胸懷納山河,君道容天下”為理念,將山河之美與君子氣概融合為一;并鮮明倡導(dǎo)“君子六德”即仁、義、禮、智、信、厚的價(jià)值觀。從內(nèi)至外,以創(chuàng)新品質(zhì)滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)美酒的需求。

　　數(shù)據(jù)顯示,2020年白酒銷售收入為5836億元,同比上升2.9%。即便在2020年上半年疫情影響的情況下,白酒行業(yè)仍然克服了阻力,在銷售收入上實(shí)現(xiàn)了同期的正增長(zhǎng)。積極把握行業(yè)紅利,上海貴酒自成立以來,基于高品質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)新的營(yíng)銷模式,實(shí)現(xiàn)了從1個(gè)SKU到數(shù)百個(gè)SKU產(chǎn)品創(chuàng)設(shè)、從1座城市到布局全國(guó)百余座城市的堅(jiān)實(shí)規(guī)模,并展現(xiàn)出持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　創(chuàng)新發(fā)展模式 助力行業(yè)高質(zhì)量前行

　　2021年,是“十四五”規(guī)劃的開局之年,面向新時(shí)期,白酒行業(yè)也正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在業(yè)內(nèi)看來,一方面,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為酒類發(fā)展帶來了更多市場(chǎng)空間;另一方面,困擾白酒行業(yè)發(fā)展14年的“緊箍咒”正式解除,在吸引優(yōu)質(zhì)資源、外部資本進(jìn)入酒類產(chǎn)業(yè)的同時(shí),有利于建立良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。因此,這就要求酒業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程中必須拓新。

　　作為一家創(chuàng)新型白酒企業(yè),上海貴酒的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品、營(yíng)銷體系、科技賦能等多方面,更重要的是其模式上的創(chuàng)新。不同于單一酒種、單一品牌的白酒企業(yè),上海貴酒致力于整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源,努力打造成為一家擁有一系列卓越品牌、具有行業(yè)重要影響力的國(guó)際化、綜合性酒業(yè)集團(tuán)。

　　事實(shí)上,自2020年以來,上海貴酒在資源整合方面動(dòng)作頻頻,對(duì)外整合章貢酒業(yè)和長(zhǎng)江實(shí)業(yè)等企業(yè)資源,對(duì)內(nèi)獲得控股股東注入的高醬酒業(yè)部分股權(quán),通過內(nèi)外部的資源整合和渠道融通,正逐步形成白酒采、產(chǎn)、供、存、銷全產(chǎn)業(yè)鏈,企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和綜合實(shí)力穩(wěn)步增強(qiáng)。在深化全產(chǎn)業(yè)鏈布局的同時(shí),上海貴酒還加速構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈新型人才協(xié)同發(fā)展體系、助力白酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)迭代與自身業(yè)務(wù)持續(xù)快速成長(zhǎng)。

　　而對(duì)于上海貴酒來說,這只是開始。上海貴酒總裁高利風(fēng)曾表示,未來上海貴酒還將依托資本力量,在范圍內(nèi)整合、并購優(yōu)質(zhì)酒企,暢通市場(chǎng)渠道,增強(qiáng)資本實(shí)力,為企業(yè)做強(qiáng)、做優(yōu)、做大提供支撐。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,上海貴酒作為行業(yè)“新星”,沒有傳統(tǒng)的路徑依賴,帶著一些跨界的勇氣與魄力,無論是品牌打法,還是營(yíng)銷模式都走得超前,甚至是傳統(tǒng)白酒品牌認(rèn)知外的領(lǐng)域。事實(shí)上,白酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要新通路的打開與先行者的探索,從這個(gè)意義上來說,上海貴酒這種新力量對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將帶來新的啟迪。（文章來源：中 國(guó)日?qǐng)?bào)）

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