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 5·20汾酒舉行業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì), 董事長(zhǎng)李秋喜為何再言“十四五”末要躋身白酒行業(yè)第1陣營(yíng)
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5·20汾酒舉行業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì), 董事長(zhǎng)李秋喜為何再言“十四五”末要躋身白酒行業(yè)第1陣營(yíng)

http://www.lzgydljs.com/  2021-05-22  閱讀數(shù):1157

  5月20日,汾酒召開(kāi)2020年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)。會(huì)上,山西汾酒董事長(zhǎng)李秋喜表示,“到‘十四五’末,汾酒要躋身行業(yè)第1陣營(yíng),未來(lái)建成世界一 流企業(yè),實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興,汾酒具備了敢于勝利的膽略和魄力!痹谒磥(lái),品質(zhì)決定一個(gè)企業(yè)能走多遠(yuǎn),營(yíng)銷(xiāo)決定一個(gè)企業(yè)能走多快,文化決定一個(gè)企業(yè)能飛多高。

  此外,對(duì)于投資者關(guān)心的一系列問(wèn)題,汾酒集團(tuán)高層在線(xiàn)上進(jìn)行了詳細(xì)解答。

  三大優(yōu)勢(shì)疊加 共筑核心競(jìng)爭(zhēng)力

  山西汾酒是清香型白酒的龍頭企業(yè),面對(duì)來(lái)自市場(chǎng)其他中高端白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),對(duì)此,李秋喜認(rèn)為汾酒具有三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì),并將以此構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。

  1、生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在清香型白酒行業(yè),汾酒具有領(lǐng)銜的制造能力,汾酒率先在同行業(yè)提出并執(zhí)行與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的食品內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn),目前在多省擁有綠色原糧基地,實(shí)現(xiàn)了從田間到餐桌的全程可追溯,公司的國(guó)家技術(shù)中心、山西酒類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心以及國(guó)家品酒師、釀酒大師、大師工作室是汾酒品質(zhì)的有力。

  2、歷史文化優(yōu)勢(shì)。汾酒歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚。汾酒的酒文化特色獨(dú)特,文化價(jià)值得天獨(dú)厚,獨(dú)特的釀造技藝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

  3、品牌品類(lèi)優(yōu)勢(shì)。公司作為山西一張亮麗的名片、省輕工行業(yè)的典范、食品工業(yè)振興的龍頭,擁有“汾”、“竹葉青”、“杏花村”三大知名品牌。在白酒、保健酒兩大品類(lèi)上有一定的影響力。

  創(chuàng)新發(fā)展,成績(jī)斐然

  2020年的汾酒集團(tuán),可以說(shuō)是逆勢(shì)而行,不僅整體升格為山西省管重要骨干企業(yè),更收獲了史上好成績(jī),對(duì)此汾酒黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理譚忠豹強(qiáng)在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上作了2020年業(yè)績(jī)總結(jié):

  1、從體制機(jī)制方面看,汾酒集團(tuán)持續(xù)鞏固改革發(fā)展成果,縱深推進(jìn)國(guó)企改革。首先,收購(gòu)汾酒集團(tuán)公司所持山西杏花村汾酒集團(tuán)酒業(yè)發(fā)展區(qū)股份有限公司51%股權(quán),大幅減少了關(guān)聯(lián)交易。其次,全力推進(jìn)“六定”改革,精簡(jiǎn)職能部門(mén)數(shù)量,優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu),進(jìn)一步煥發(fā)了組織活力。其中職能部門(mén)減少48.27%,總部?jī)?nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)減少80.83%,中層管理人員減少59.84%。在營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)深入推行“組閣聘任制”,進(jìn)一步下放運(yùn)營(yíng)自主權(quán),營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力、活力得到充分釋放。

  2、從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面看,汾酒統(tǒng)籌全國(guó)化市場(chǎng)布局,全線(xiàn)構(gòu)建“2+2”品牌整體結(jié)構(gòu)。強(qiáng)力推進(jìn)“打過(guò)長(zhǎng)江”戰(zhàn)略布局,長(zhǎng)江以南核心市場(chǎng)增速均超50%,江、浙、滬、皖、粵等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),省外市場(chǎng)占比持續(xù)上升,收入占比達(dá)到56.7%。雙輪驅(qū)動(dòng)初現(xiàn)雛形,兩大尖兵強(qiáng)勢(shì)發(fā)展:加速啟動(dòng)竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目+杏花村酒持續(xù)推進(jìn)“雙百工程”+系統(tǒng)梳理并明確了系列酒品牌定位。

  3、從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面看,公司現(xiàn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為汾酒、杏花村為代表的白酒系列,竹葉青為代表的保健配制酒系列。2019、2020年汾酒在總銷(xiāo)售收入中的占比分別達(dá)到87.67%和91.2%。上市新一代青享版和榮耀版竹葉青酒,完成了產(chǎn)品價(jià)格帶全覆蓋,進(jìn)一步優(yōu)化了竹葉青酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

  4、從文化品牌方面看,汾酒集團(tuán)聚焦“活態(tài)文化”,以“中國(guó)酒魂,活態(tài)為魂”的新戰(zhàn)略定位,提升品牌價(jià)值。汾酒將“文化”與“品質(zhì)”深度融合,高頻多點(diǎn)展示汾酒形象。積極履行社會(huì)責(zé)任,為抗疫捐款捐物超2600萬(wàn)元,開(kāi)展精準(zhǔn)幫扶工作,全線(xiàn)完成扶貧攻堅(jiān)任務(wù)。

  新零售 新定位

  汾酒副總經(jīng)理李俊認(rèn)為,2020年突如其來(lái)的疫情,對(duì)傳統(tǒng)銷(xiāo)售的沖擊,加速了直播對(duì)線(xiàn)下商業(yè)的滲透,促進(jìn)了新零售模式的崛起。

  汾酒的新零售模式主要以電商業(yè)務(wù)為發(fā)展基礎(chǔ),從2013年開(kāi)始汾酒逐步拓展電商業(yè)務(wù),如今有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。汾酒將抓住機(jī)遇,加快推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)信息化建設(shè),加快線(xiàn)上渠道建設(shè),創(chuàng)新推動(dòng)直播帶貨等線(xiàn)上銷(xiāo)售新模式,2020年京東汾酒官方旗艦店增速超過(guò)100 %,天貓汾酒官方旗艦店增速超過(guò)60%。

  汾酒制定了《汾酒商超渠道發(fā)展規(guī)劃》,借助數(shù)據(jù)化管理,增強(qiáng)了汾酒專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力,在此基礎(chǔ)上,竹葉青產(chǎn)業(yè)公司通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)健康鏈合作等方式加速新零售。汾酒開(kāi)啟了“傳統(tǒng)渠道+大數(shù)據(jù)+新零售”的全新模式。

  分紅政策 長(zhǎng)期穩(wěn)定

  汾酒董事兼總會(huì)計(jì)師高明就投資者關(guān)心的“公司在什么時(shí)間實(shí)施2020年利潤(rùn)分配?”進(jìn)行了解答――公司2020年分配方案為:每股派發(fā)現(xiàn)金股利0.20元(含稅),每股派送紅股0.4股。該方案將在年度股東大會(huì)審議通過(guò)后60日內(nèi)實(shí)施。

  他同時(shí)就2020年汾酒分紅出現(xiàn)下滑進(jìn)行了解釋。2020年汾酒分紅計(jì)劃主要出于3個(gè)方面的考量:1、優(yōu)化股本結(jié)構(gòu)、2增加運(yùn)營(yíng)資金、3、擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。在“十四五”期間,為了配合營(yíng)銷(xiāo)工作,需要資金支持,但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,汾酒的分紅政策不會(huì)發(fā)生大變化。(文章來(lái)源:智度名酒評(píng)論)

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