一“珍”難求，讓一貫低調(diào)的“酒中珍品”，率先迎來2021開門紅：開年10天銷售額為去年同期的2.56倍；整個開門紅期間，完成全年任務的30%以上。

　　酒說從權威渠道獲悉，貴州珍酒發(fā)布通知：“自2月1日起，珍十五經(jīng)典版停止打款、下單；同時珍三十開票價上調(diào)100元/瓶，并收取100元/瓶物流金；老珍酒開票價上調(diào)10元/瓶，并收取7元/瓶物流金�！�

　　那么，面對春節(jié)銷售的旺節(jié)點，珍酒為何主動實施“量價調(diào)控”？2021年，珍酒還將釋放哪些發(fā)展紅利？

　　1、2021開門紅！一“珍”難求有多火？

　　距離牛年春節(jié)僅剩一周時間，作為白酒的傳統(tǒng)銷售旺季，今年的節(jié)前消費市場在醬酒熱的加持下動銷強勁。

　　市場的旺盛需求和節(jié)前旺季的疊加效應，讓珍酒頻頻出現(xiàn)一“珍”難求的場景。據(jù)悉，珍酒旗下連續(xù)多年保持高增速的核心產(chǎn)品，如老珍酒、珍十五等因銷售火爆而出現(xiàn)貨源緊張局面。

　　對于這份“珍酒熱”，多位資 深醬酒經(jīng)銷商表示“消費者認同珍酒，它的市場才能緊俏”。據(jù)了解，2021年開年僅10天，珍酒銷售額便達到了去年同期的2.56倍，整個開門紅期間，珍酒完成了全年任務的30%以上，堪稱名副其實的醬酒“人氣王”。

　　事實上，2020年作為珍酒的“高速增長元年”，從市場表現(xiàn)到品牌聲量，行業(yè)內(nèi)外都能明 顯感覺到珍酒火熱的增長勢頭和迅猛的發(fā)展態(tài)勢。2020年僅珍酒的合作商家就已經(jīng)接近1000家。

　　同時，珍酒的品牌勢能持續(xù)增強，先后參與和承辦了世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言的簽約儀式、2020貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議、萬商領 袖大會等醬酒和行業(yè)主流活動，也成功簽約知名特型表演藝術家劉勁，積極融入“醬酒發(fā)展主賽道”。

　　來自市場和品牌層面的充 分利好，也大大推動了消費者對珍酒品牌認可和消費需求。加之務實高 效的營銷舉措和廠商密切配合，一“珍”難求的火熱景象由此而來！

　　2、有錢不賺？珍酒主動停貨的戰(zhàn)略考量！

　　面對旺盛的市場需求和渠道終端的火熱 銷售，珍酒為何主動停貨、有錢不賺？

　　“此次針對核心產(chǎn)品停貨提價，意在提 升品牌價值、維護終端市場有序發(fā)展”。珍酒方面表示，鑒于目前市場對珍酒的需求量旺盛，配額稀缺，公司研究決定，對珍酒核心系列單品珍十五、珍三十、老珍酒等分別進行停貨、提價調(diào)整。

　　據(jù)了解，在停貨調(diào)價的背后，一方面是珍酒向市場傳遞信息，企業(yè)不會盲目追求銷量大化，而是將重點加強市場秩序的梳理，確保終端市場健康有序發(fā)展；

　　另一方面，隨著珍酒品牌價值的不斷提 升，珍酒的產(chǎn)品價值也需要不斷拉近與品牌價值之間的距離，使之能夠更好地匹配珍酒未來的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　珍酒方面有關負責人也特別強調(diào)，目前市場對于珍酒產(chǎn)品需求量極速上升，盡管渠道出現(xiàn)了缺貨、斷貨的情況，但對于高速發(fā)展的珍酒來說，堅守初心，產(chǎn)品品質，保持理性，促進市場的健康發(fā)展才是重要的。未來，珍酒會根據(jù)市場發(fā)展情況動態(tài)調(diào)整控貨限額政策。

　　3、一“珍”難求，照見珍酒的硬實力！

　　事實上，2021年開年的一“珍”難求，恰恰說明了市場對于珍酒品牌和品質的認可。這也正是金東投資集團董事長吳向東所說的，“只有擁有根基和歷史底蘊的醬酒品牌，才能在醬酒持續(xù)高增長中贏得終的勝利”。

　　“珍酒是當年白酒業(yè)內(nèi)國 家級重點科研項目，是白酒業(yè)除茅臺外由原茅臺廠長和技術骨干釀造出來的優(yōu)質醬香酒，也是由黨和國家領 導人命名的白酒”。珍酒的“三個特殊”作為其硬實力的核心組成部分，是持續(xù)驅動珍酒創(chuàng)新發(fā)展的關鍵要素。

　　眾所周知，珍酒起源于1958年“把茅臺酒搞它1萬噸”的指示，初心就是致力于讓更多人喝上醬香好酒；1975年，“貴州茅臺酒易地生產(chǎn)試驗（中試）”項目正式立項，由此拉開了珍酒傳奇釀酒的歷史序幕。

　　1985年，在業(yè)界高 級別的鑒定會上，專家一致認為試制酒“接近市售茅臺酒水平”、“基本具有茅臺酒風格”，并獲得了“酒中珍品”的題詞贊譽，珍酒之名由此而來。之后在1989年的全國名酒評比會上，珍酒獲評國家質量獎優(yōu)質獎，與茅臺、習酒一起成為貴州三大醬香白酒品牌。

　　46年始終專注于釀造高品質醬香白酒的匠心傳承，讓珍酒擁有扎實而深厚的品質實力；在此期間，自2009年以來的十余年時間，金東集團已經(jīng)累計向珍酒投入30多億元，持續(xù)推進珍酒在品質、品牌上的全 面蓄能。據(jù)了解，目前珍酒僅老酒儲備就已達到兩萬多噸。

　　2021年新年伊始，以“不負國心，傳奇醬香”為主題的珍酒牛年開年廣告《今晚喝珍酒》強勢登陸央視，通過在CCTV-1新聞聯(lián)播前倒四位置、新聞頻道、9套的黃金廣告時段高頻次、長期投放，不僅讓“今晚喝珍酒”的品牌主張觸達千家萬戶，也有力地喚醒更多人內(nèi)心對珍酒的集體記憶。同時，貴州珍酒還將在春節(jié)期間贊助CCTV-1開年鉅制，晚間黃金檔節(jié)目《典籍里的我國》，以傳奇敬傳奇，與廣大觀眾共同開啟一段典籍中的文化探秘之旅。

　　值得一提的是，珍酒還在2020年末簽訂了百億珍酒擴能項目，項目投資總額達110億元。待項目全部建成后，珍酒將實現(xiàn)新增年產(chǎn)優(yōu)質醬香白酒3萬噸以上產(chǎn)能，不僅為企業(yè)的高質量發(fā)展奠定堅實基礎，更助推珍酒在百年之際、“十四五”發(fā)展新局中，實現(xiàn)更大的跨越式發(fā)展，再續(xù)釀酒傳奇�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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