http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2020-12-02 閱讀數(shù):1209
白酒行業(yè)迎來了“春天”。近日,隨著多家白酒上市公司披露2020年三季報(bào),19家上市企業(yè)當(dāng)中,有13家酒企實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。
它們分別是分別是貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒、今世緣、水井坊、老白干、迎駕貢酒、ST舍得、酒鬼酒、金徽酒。頭部企業(yè)增速穩(wěn)定。其中,茅臺(tái)、五糧液繼續(xù)位居榜單首列,行業(yè)向頭部集中的趨勢(shì)進(jìn)一步加深。
有業(yè)內(nèi)人士表示,在7-9月時(shí),國(guó)內(nèi)疫情基本實(shí)現(xiàn)了可防可控,我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷復(fù)蘇,這對(duì)白酒行業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。加上國(guó)慶、中秋以及下半年屬于白酒行業(yè)的旺季即將到來,進(jìn)一步促進(jìn)了白酒銷量的快速增長(zhǎng)。
在這大好白酒市場(chǎng)的趨勢(shì)下,回過神來的人們紛紛發(fā)現(xiàn),自2019年開始就在網(wǎng)上出現(xiàn)流傳的“2020年醬香酒漲價(jià)幅度必將高達(dá)40%”這一消息,竟逐漸成為了事實(shí)……壹.行業(yè)分化趨勢(shì)顯著,白酒“混戰(zhàn)”已打響在頭部企業(yè)不斷擠壓和渠道下沉的情況下,區(qū)域酒企想要突圍,第四季度尤其是中秋國(guó)慶雙節(jié)的備戰(zhàn)尤為重要。有業(yè)內(nèi)人士表示,上半年特別是二季度恢復(fù)不好的酒企,下半年會(huì)更差。因?yàn)槭袌?chǎng)的頭部效應(yīng)和領(lǐng)軍效應(yīng)會(huì)更加顯著。
目前,白酒消費(fèi)在10月份的趨勢(shì)發(fā)展持續(xù)向好。由于宴請(qǐng)、送禮的需求粘性,高端白酒受疫情影響不大。且國(guó)慶期間由于歸家探親的家宴聚會(huì)增多,婚宴在一定程度上的補(bǔ)償性舉辦,次高端和中高端白酒消費(fèi)和送禮需求也在增長(zhǎng)。
白酒版塊已經(jīng)度過了極為低沉的時(shí)間節(jié)點(diǎn),渠道庫存以及終端動(dòng)銷基本恢復(fù)正常水平,除高端白酒持續(xù)堅(jiān)挺外,次高端中部分酒企部分單品也逐漸展現(xiàn)強(qiáng)大的勢(shì)能。
貳.2020年醬香酒為什么一定會(huì)漲?
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年地方醬酒市場(chǎng)增幅均呈現(xiàn)不低于40%以上!其實(shí),這是由多方面因素造成的。
一方面是茅臺(tái)酒強(qiáng)勢(shì)上漲的帶動(dòng)效應(yīng),以及茅臺(tái)酒的高價(jià)格給地方優(yōu)質(zhì)醬酒預(yù)留了較大市場(chǎng)空間;第二方面也是多方聯(lián)合主動(dòng)出擊市場(chǎng),以品質(zhì)宣傳贏得了區(qū)域市場(chǎng)的認(rèn)可;第三方面是近年催生的新型社群營(yíng)銷模式以點(diǎn)線面的輻射傳導(dǎo)方式,極快的讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)醬香酒工藝、文化,體驗(yàn)醬酒魅力,喜愛上了醬酒。
除了這幾方面的因素影響,醬香好酒受追捧,還有極為主要的兩個(gè)普遍原因:
一、基酒庫存少,優(yōu)質(zhì)基酒出現(xiàn)斷層
2012年底限制三公消費(fèi)后,市場(chǎng)的斷崖式下滑,地方酒企沒有銷售收入,導(dǎo)致生產(chǎn)難以為繼。有統(tǒng)計(jì)表明2013年地方酒企投產(chǎn)產(chǎn)能不足5%,大大小小1900多家企業(yè)(作坊)生產(chǎn)的不到100家。幾年后,直到2016年才呈現(xiàn)增長(zhǎng)。2017年起市場(chǎng)上大量出現(xiàn)求購基酒和租賃收購酒廠的聲音。
市場(chǎng)的回升大大促進(jìn)了庫存的消耗,多數(shù)企業(yè)已從低價(jià)回本還貸的壓力中解脫出來。既然壓力減小生存沒問題,自然就考慮掙錢發(fā)展,漲是必然。優(yōu)質(zhì)醬香酒的存放需要5年以上的時(shí)間,由此可以推斷2020年,優(yōu)質(zhì)醬香基酒的供應(yīng)會(huì)呈現(xiàn)顯著不足。
二、生產(chǎn)成本大幅增加
1、原材料漲了。茅臺(tái)酒提高了高粱收購價(jià),五斤糧食一斤酒,其中高粱占了一半以上,另外小麥也出現(xiàn)一定幅度上漲。茅臺(tái)酒的原料一漲必然拉動(dòng)地方酒企的原料上漲,生產(chǎn)恢復(fù)快了,原料緊張了。
2、能源使用費(fèi)漲了。在煤改氣的硬性政策要求下,所有地方企業(yè)將于2018年新一輪投糧前完成煤鍋爐改天然氣鍋爐。這直接導(dǎo)致生產(chǎn)一斤酒的生產(chǎn)成本增加五元左右。
3、人工費(fèi)用漲了。投產(chǎn)的廠多了,勞動(dòng)力又緊缺了,為了搶工人投產(chǎn),自然只能漲工資加福利。
4、其他方面費(fèi)用增加了。如:環(huán)保的嚴(yán)格管理之下,企業(yè)在環(huán)保方面的投入和維護(hù)費(fèi)用增加了。
叁.國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒12月1日起暫停供貨!
作為當(dāng)前醬香白酒市場(chǎng)為數(shù)不多的大單品,國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒在今年3月完成了產(chǎn)品升級(jí),第二代國(guó)標(biāo)酒依舊以“真實(shí)年份”為核心價(jià)值點(diǎn),和當(dāng)前白酒行業(yè)頭部品牌的升級(jí)趨勢(shì)保持一致。
此次國(guó)臺(tái)在旺銷季期間發(fā)布“停供令”,將再次強(qiáng)化國(guó)標(biāo)酒的罕見屬性,是國(guó)臺(tái)進(jìn)一步梳理國(guó)標(biāo)酒價(jià)值鏈的重要舉措。
我們注意到,當(dāng)前距離12月1日正式暫停供貨還有一個(gè)月時(shí)間,這期間經(jīng)銷商仍舊可以按照配額下單,但考慮到年末到春節(jié)前將是用酒高峰季,因此大部分配額或?qū)⒃诮酉聛淼囊粋(gè)月中得到消耗。
一直以來,醬酒大單品的打造都是一項(xiàng)宏大工程,特別在醬酒熱持續(xù)升溫的當(dāng)下,極少數(shù)占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)的醬酒產(chǎn)品顯著加快了升級(jí)步伐,這不僅是以產(chǎn)品品質(zhì)為核心的內(nèi)在蝶變,更是以市場(chǎng)占有率和品牌耕植度為標(biāo)志的綜合實(shí)力提高。
近兩年,在茅臺(tái)王子酒、習(xí)酒窖藏1988等新晉大單品完成加冕的同時(shí),國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)成為醬酒大單品運(yùn)動(dòng)的又一高關(guān)注度產(chǎn)品,因此國(guó)臺(tái)在今年初完成產(chǎn)品升級(jí),并利用當(dāng)前醬酒熱持續(xù)優(yōu)化品牌上下游關(guān)系,通過積極調(diào)控與引導(dǎo),終而締造國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒超級(jí)單品的行業(yè)地位。
而各種大單品的打造對(duì)于醬酒的價(jià)格也起到了一定的推動(dòng)作用!醬酒市場(chǎng)在品質(zhì)與之齊頭并進(jìn)的同時(shí),必定也出現(xiàn)以上提到的兩個(gè)重要原因,并導(dǎo)致整個(gè)醬酒市場(chǎng)同時(shí)漲價(jià)的結(jié)果。
事實(shí)上,我們也不能僅僅著眼于價(jià)格。懂酒的人往往可以從酒的細(xì)微之處發(fā)現(xiàn)其價(jià)值,體味酒體之中蘊(yùn)含的匠心工藝與歲月痕跡。
當(dāng)然,面對(duì)市場(chǎng)之中的各種產(chǎn)品,我們要避免“唯價(jià)格論”。要在了解產(chǎn)品各項(xiàng)信息的基礎(chǔ)上,結(jié)合自己的經(jīng)濟(jì)能力、購酒用途等多個(gè)方面選擇適合自己的那款酒。
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