消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程不斷加劇，在酒水市場(chǎng)占據(jù)重要地位的白酒品牌也面臨著轉(zhuǎn)型重任，基于消費(fèi)者對(duì)白酒的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從好喝逐漸向品牌內(nèi)涵滲透，越來越多的白酒品牌開始注重調(diào)性的打造。作為國內(nèi)白酒行業(yè)的三巨頭之一，洋河股份順應(yīng)市場(chǎng)變化，在產(chǎn)品調(diào)性和文化內(nèi)涵的塑造上再度發(fā)力，鞏固了其在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位。

對(duì)于一款白酒產(chǎn)品，諸多的消費(fèi)者在還沒有進(jìn)行親身品嘗之前，必定是通過該產(chǎn)品的品牌標(biāo)簽對(duì)其進(jìn)行了解的，洋河在產(chǎn)品標(biāo)簽的定位上有著其獨(dú)特的打法。在業(yè)內(nèi)人士看來，一款白酒的標(biāo)簽可分為內(nèi)外兩部分，外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)等屬于外在因素，消費(fèi)者可以通過外包裝以及品嘗產(chǎn)品等方式，較為直接地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)。內(nèi)在因素則是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，洋河旗下的系列產(chǎn)品恰恰是做到了“內(nèi)外兼修”，在品牌調(diào)性的塑造方面達(dá)到了極為理想的效果。

用標(biāo)新立異來形容洋河的品牌調(diào)性塑造策略再也合適不過，以產(chǎn)品的視覺形象為例，目前市場(chǎng)中大多數(shù)的品牌采用紅色以及黃色等色調(diào)，用以凸顯所謂的高端形象。而洋河則不走平常路，將代表著寬廣、博大等文化內(nèi)涵的藍(lán)色作為色彩主基調(diào)，在品牌外觀同質(zhì)化的現(xiàn)象中脫穎而出，博得了用戶的芳心。產(chǎn)品品質(zhì)方面，洋河股份也做到了“清新脫俗”，該品牌旗下產(chǎn)品主打綿柔、淡雅的產(chǎn)品風(fēng)格，借助于百年老窖發(fā)酵生香、百年儲(chǔ)存老熟等工藝為用戶呈現(xiàn)與眾不同的產(chǎn)品口感，提升了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

如今消費(fèi)者的飲酒觀已經(jīng)發(fā)生了變化，喝酒就是喝文化的認(rèn)知被越來越多的人士所接受，洋河股份通過舉辦封藏大典等主題活動(dòng)的方式，強(qiáng)化品牌的文化基因，讓越來越多的消費(fèi)者做到了“觸酒生情”，洋河博大精深的文化內(nèi)涵讓飲酒的美感飆升，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠度得以提升。來自市場(chǎng)的反饋數(shù)據(jù)顯示，洋河的這種隱性品牌調(diào)性，對(duì)該品牌市場(chǎng)度的不斷提升有著極為重要的意義。

據(jù)了解，洋酒股份藍(lán)色經(jīng)典系列多次獲得“大眾消費(fèi)者喜歡的品牌”榜首殊榮，這一重量級(jí)榮譽(yù)的獲得，與該品牌不斷在品牌調(diào)性的塑造上發(fā)力有著密切的關(guān)系，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下，調(diào)性也正在成為洋河品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿υ矗。▉碓矗荷嫌涡侣劊?

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