近期，多家酒企宣布旗下代表性光瓶酒提價(jià)，包括山西汾酒旗下玻汾光瓶酒、老白干綠標(biāo)62度、西鳳綠瓶等，沖擊高線光瓶市場(chǎng)。同時(shí)，牛欄山、紅星等產(chǎn)品也紛紛逐利50元價(jià)格帶。

目前，光瓶酒市場(chǎng)已經(jīng)完成了品牌升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)，10元以下價(jià)格帶的低端產(chǎn)品基本消失，現(xiàn)階段主流光瓶酒聚集在15元-30元價(jià)格帶，光瓶酒品牌紛紛布局30元-50元價(jià)格帶，走次高端產(chǎn)品路線，白酒大品牌也逐一下場(chǎng)，瞄準(zhǔn)了50-100元價(jià)格帶，直接走光瓶酒高端產(chǎn)品路線，也有一些大品牌直接瞄準(zhǔn)100元以上價(jià)格帶，這個(gè)價(jià)格帶可以說是超高端產(chǎn)品了。白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出，此輪光瓶酒漲價(jià)符合白酒品牌化、品質(zhì)化的大趨勢(shì)，即“去掉包裝喝好酒”，提升產(chǎn)品性價(jià)比。

隨著光瓶酒逐漸成為市場(chǎng)中的寵兒，各大名酒迅速下場(chǎng)，區(qū)域性白酒也爭(zhēng)相入局，希望通過光瓶酒實(shí)現(xiàn)彎道超車。醬香光瓶酒目前市場(chǎng)上基本沒有；濃香、鳳香光瓶酒，大多數(shù)也是在布局光瓶酒超高端產(chǎn)品或者高端產(chǎn)品；清香光瓶酒除了鞏固主流光瓶酒產(chǎn)品之外，也是紛紛開拓光瓶酒次高端產(chǎn)品。

五糧液友酒，終端售價(jià)在180元；瀘州老窖白瓶，終端售價(jià)258元；西鳳酒綠瓶系列，終端售價(jià)為78元；舍得酒業(yè)的沱牌特級(jí)T68，終端售價(jià)68元；山西汾酒42度玻汾，終端售價(jià)49元；牛欄山二鍋頭珍品陳釀，終端售價(jià)46元；紅星53度藍(lán)瓶綿柔，終端售價(jià)42元。

諸多名酒企業(yè)紛紛搶灘高線光瓶酒市場(chǎng)。2019年4月，瀘州老窖將“二曲事業(yè)部”更名為“光瓶酒事業(yè)部。10月，舍得酒業(yè)將推出的沱牌特級(jí)T68作為戰(zhàn)略大單品的先發(fā)產(chǎn)品。11月，郎酒集團(tuán)推出濃香光瓶酒”順品郎“，定價(jià)為68元/瓶和88元/瓶。山西汾酒更是于去年將玻汾列為重點(diǎn)管控的兩大系列之一，要求在核心市場(chǎng)終端鋪市率達(dá)到80%，確保店店有玻汾。

此外，原酒企業(yè)也從幕后走向臺(tái)前，推出自己的光瓶酒品牌。八大原酒生產(chǎn)企業(yè)之一的四川省川池集團(tuán)股份有限公司，于2020年4月推出古道江湖系列光瓶酒。

在濃香型白酒集體布局高端或超高端光瓶酒的時(shí)候，古道江湖酒一反常態(tài)，主打次高端光瓶酒，也就是30元-50元價(jià)格帶。古道江湖運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)易勇明確表示，川池集團(tuán)就是要用原酒的價(jià)格打造古道江湖系列光瓶酒，塑造自己的品牌，實(shí)現(xiàn)公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)。決心之大，力度之強(qiáng)前所未有。

不難看出，光瓶酒正成為白酒市場(chǎng)角逐的新高地。在業(yè)內(nèi)人士看來，30元-100元價(jià)位段的光瓶酒，抗風(fēng)險(xiǎn)周期和能力非常高，即使在疫情的影響下仍會(huì)不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在原有600億市場(chǎng)規(guī)模的基礎(chǔ)下很快突破800億。高線光瓶酒對(duì)企業(yè)、經(jīng)銷商、終端商、酒業(yè)合作伙伴，都是非常重要的戰(zhàn)略選擇。

數(shù)據(jù)顯示，目前100元以下的大眾酒市場(chǎng)總規(guī)模超2000億，其中光瓶酒近幾年平均增速達(dá)20%，有700億元左右的市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)未來的增速將繼續(xù)保持在15%-30%，并在3-5年內(nèi)光瓶酒規(guī)模有望擴(kuò)容至1200億。如此龐大的市場(chǎng)，誰能分得非常大的那塊蛋糕，我們拭目以待。（來源：小春酒談）

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