4月8日，澳大利亞媒體率先報(bào)道稱，澳大利亞極大的葡萄酒公司、在澳交所上市的富邑葡萄酒公司正考慮將標(biāo)志性產(chǎn)品奔富品牌分拆出去，并實(shí)現(xiàn)單獨(dú)上市。

　　消息很快得到了證實(shí)。

　　當(dāng)天下午，《華夏酒報(bào)》記者獲得富邑葡萄酒集團(tuán)發(fā)來(lái)的一份官方聲明稱，富邑公司考慮在2021年底之前，將奔富品牌業(yè)務(wù)及相關(guān)資產(chǎn)分拆，成為在澳大利亞證券交易所上市的獨(dú)立公司。

　　傳聞已久的奔富品牌獨(dú)立落地，富邑葡萄酒集團(tuán)準(zhǔn)備再打造一個(gè)“奔富”?

　　奔富品牌將實(shí)現(xiàn)獨(dú)立成長(zhǎng)

　　富邑葡萄酒集團(tuán)工作人員接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)表示，公司對(duì)奔富品牌實(shí)現(xiàn)分拆，是基于產(chǎn)品組合整體高端化策略、集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，以及內(nèi)部運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行評(píng)估之后，得出能幫助集團(tuán)加快業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的奢華線業(yè)務(wù)重點(diǎn)發(fā)展的綜合建議。

　　她還透露，被考慮進(jìn)行的奔富品牌分拆，將形成兩個(gè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)。其中，一個(gè)團(tuán)隊(duì)將專注于推動(dòng)奢華線品牌奔富包括澳大利亞、法國(guó)和美國(guó)在內(nèi)的多國(guó)原產(chǎn)地產(chǎn)品組合。而另一個(gè)團(tuán)隊(duì)將專注于加速發(fā)展富邑集團(tuán)產(chǎn)品組合的高端化業(yè)務(wù)發(fā)展，并同時(shí)減少和優(yōu)化其大眾化與商業(yè)葡萄酒業(yè)務(wù)的規(guī)模。

　　值得注意的是，奔富品牌分拆之后，富邑葡萄酒集團(tuán)股東將以持股量的比例，同時(shí)擁有富邑集團(tuán)以及分拆后的奔富股權(quán)。

　　無(wú)論奔富能否獨(dú)立，富邑公司都將推進(jìn)既定戰(zhàn)略。這位工作人員還表示，不論奔富品牌是否分拆，富邑集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展將會(huì)以奢華線產(chǎn)品以及高端化的戰(zhàn)略方向?yàn)橹�，并將繼續(xù)縮減其大眾化與商業(yè)葡萄酒的業(yè)務(wù)，特別是在美國(guó)市場(chǎng)。

　　富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官邁克爾·克拉克隨后在答復(fù)中表示：“奔富品牌占集團(tuán)整體業(yè)務(wù)量的約10%，但占集團(tuán)整體收益的一半以上，與我們的其它品牌業(yè)務(wù)相比，它擁有獨(dú)特的資源和與眾不同的特色�！�

　　“可能的分拆將增強(qiáng)分拆后的富邑集團(tuán)及奔富發(fā)展各自戰(zhàn)略重點(diǎn)的能力，并在獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)和所有權(quán)結(jié)構(gòu)下提供更強(qiáng)大的長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。此外，還使投資者能夠更適當(dāng)?shù)卦u(píng)估品牌及旗下資產(chǎn)的價(jià)值。”他表示。

　　因?yàn)槭苋藲g迎的中文名字和可行的運(yùn)作策略，奔富一直是耳熟能詳?shù)倪M(jìn)口葡萄酒大單品。奔富品牌的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，發(fā)展空間的放大，無(wú)疑將進(jìn)一步提升其挖掘市場(chǎng)深度的能力，獨(dú)立成長(zhǎng)帶來(lái)的意義非常。

　　強(qiáng)化高端與繼續(xù)壓縮低端

　　作為的葡萄酒集團(tuán)， 富邑葡萄酒集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠�(gè)葡萄酒品牌，包括奔富、紛賦、光之頌億、利達(dá)民等，熱銷100多個(gè)國(guó)家。

　　不過(guò)，正如前文所說(shuō)，這么多品牌中，奔富以10%的銷售額就可以貢獻(xiàn)公司一半以上的利潤(rùn)，孰輕孰重，一眼可知。近年來(lái)，富邑集團(tuán)通過(guò)對(duì)旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行廣泛的戰(zhàn)略審查之后，下決定將“減少其商業(yè)(廉價(jià))葡萄酒業(yè)務(wù)的規(guī)�！�，尤其是美國(guó)廉價(jià)葡萄酒業(yè)務(wù)。據(jù)悉，這些廉價(jià)葡萄酒業(yè)務(wù)的盈利主要來(lái)自高銷售量，但平均利潤(rùn)較低。

　　富邑葡萄酒集團(tuán)2019年財(cái)年業(yè)績(jī)單顯示，集團(tuán)凈銷售收入增長(zhǎng)了17%，達(dá)到28.3億澳元，息稅前利潤(rùn)(EBITS)增長(zhǎng)了25%， 達(dá)到6.627億澳元。其中，亞洲地區(qū)全年凈銷售收入增長(zhǎng)35.6%，息稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)了48.7%，達(dá)到了2.935億澳元。

　　2019財(cái)年業(yè)績(jī)表現(xiàn)能夠達(dá)到年初增長(zhǎng)預(yù)期， 正是因?yàn)楣�司產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略的行之有效。得益于中高端產(chǎn)品分銷加強(qiáng)，以及高端產(chǎn)品價(jià)格實(shí)現(xiàn)，富邑集團(tuán)在亞洲地區(qū)也實(shí)現(xiàn)整體增長(zhǎng)。

　　如此亮眼的業(yè)績(jī)更加堅(jiān)定了富邑集團(tuán)產(chǎn)品高端化的戰(zhàn)略方向。隨著奔富品牌獨(dú)立運(yùn)作，富邑集團(tuán)的高端化戰(zhàn)略再次得到加強(qiáng)，低端品牌繼續(xù)壓縮，除了釋放標(biāo)志性高端葡萄酒品牌奔富(Penfolds)的發(fā)展?jié)摿�，其他系列產(chǎn)品的高端勢(shì)能也將擴(kuò)大發(fā)揮空間。業(yè)界人士認(rèn)為，這不排除富邑公司再打造一個(gè)“新奔富”。

　　與此同時(shí)，奔富品牌分拆出來(lái)，還將減輕富邑集團(tuán)品牌“一枝獨(dú)秀”的壓力，通過(guò)提高其他系列和品牌的運(yùn)作實(shí)力，富邑葡萄酒集團(tuán)有望獲得更豐富的品牌矩陣，長(zhǎng)期下去對(duì)富邑的股價(jià)也將起到提振作用。

　　富邑集團(tuán)董事長(zhǎng)保羅·雷納公開表示：“我對(duì)分拆可能給富邑集團(tuán)和奔富帶來(lái)的前景感到興奮。新富邑將繼續(xù)是極大的葡萄酒綜合平臺(tái)，擁有多樣化的采購(gòu)足跡、終端市場(chǎng)，以及在所有市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展其標(biāo)志性品牌組合的重大機(jī)會(huì)。奔富是澳大利亞葡萄酒品的象征，在亞洲和都有可觀的利潤(rùn)和顯著增長(zhǎng)�！�

　　富邑葡萄酒集團(tuán)稱，奔富分拆計(jì)劃能否實(shí)施，取決于對(duì)股東成本和利益的詳細(xì)評(píng)估，以及董事會(huì)、股東和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)等。在市場(chǎng)波動(dòng)和疫情大流行的情況下，分拆計(jì)劃預(yù)計(jì)將在2021年底完成。（文章來(lái)源：華夏酒報(bào)）

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