5月17日，富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates）旗下澳大利亞標志性葡萄酒品牌Penfolds奔富在京東電商平臺全 球首 發(fā)新品奔富特瓶Lot. 618。

　　據(jù)了解，此次是Penfolds奔富葡萄酒首次以直播云發(fā)布的形式推出新品，直播期間觀看數(shù)達11.2萬人次。對于新發(fā)售方式，富邑葡萄酒集團北亞區(qū)董事總經(jīng)理Tom King在云發(fā)布會上表示，此次Penfolds奔富葡萄酒選擇在京東平臺電商直播云發(fā)布新品就是很好的實踐， 期望借此數(shù)字化戰(zhàn)略，化挑戰(zhàn)為機遇。

　　據(jù)界面記者翻閱資料發(fā)現(xiàn)，今年4月，富邑集團通過“一直播”發(fā)布新品奔富珍藏麥克斯，直播熱度高達878萬。該新品登陸線上春糖后，上線首日便收到18家意向代理申請。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，受到疫情影響，數(shù)字化優(yōu)勢進一步凸顯。在此背景下，線上發(fā)布新品能夠幫助企業(yè)進一步鎖定目標消費群體。

　　今年以來，Penfolds奔富葡萄酒在國內(nèi)市場動作頻頻。據(jù)了解，富邑葡萄酒集團考慮在2021年底前，將Penfolds奔富品牌業(yè)務(wù)及相關(guān)資產(chǎn)分拆為在澳大利亞證券交易所上市的獨立公司。根據(jù)公開資料顯示，Penfolds奔富品牌分拆將形成兩個獨立經(jīng)營的團隊，其中一個團隊將專注于推動奢華線品牌Penfolds奔富包括澳大利亞、法國和美國在內(nèi)的多國原產(chǎn)地產(chǎn)品組合。另一團隊將專注于加速發(fā)展富邑集團產(chǎn)品組合的高端化業(yè)務(wù)發(fā)展，并減少和優(yōu)化其大眾化與商業(yè)葡萄酒業(yè)務(wù)的規(guī)模。

　　對此，富邑葡萄酒集團首席執(zhí)行官Michael Clarke表示，分拆后或?qū)⒃鰪姼灰丶瘓F及Penfolds奔富發(fā)展各自戰(zhàn)略重點能力，并在獨立團隊和所有權(quán)結(jié)構(gòu)下提供更強大的長期可持續(xù)增長，還可以使投資者更適當?shù)卦u估品牌及旗下資產(chǎn)價值。

　　近日，記者針對商超渠道進行調(diào)查，Penfolds奔富葡萄酒在北京的市場占有率較高。在部分商超渠道葡萄酒銷售專區(qū)內(nèi)，Penfolds奔富葡萄酒被擺放在較為顯眼的地方，貨品充足。除此，在崇文門1919店內(nèi)，該店店員向記者推薦了Penfolds奔富葡萄酒相關(guān)產(chǎn)品。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，進口葡萄酒不斷搶占國內(nèi)葡萄酒市場，隨著國內(nèi)葡萄酒市場逐漸呈現(xiàn)高端化趨勢，以Penfolds奔富葡萄酒為代表的進口葡萄酒也分享更多市場紅利。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，富邑葡萄酒集團2019財年全年凈銷售收入增長17%，達28.3億澳元。息稅前利潤（EBITS）增長了25%，為6.627億澳元。其中，Penfolds奔富品牌占集團整體業(yè)務(wù)量約10％，但占集團整體收益的一半以上。(文章來源：葡萄酒網(wǎng)）

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