為實(shí)現(xiàn)品牌“百花齊放”，降低奔富一枝獨(dú)秀的風(fēng)險(xiǎn)，富邑這次動(dòng)了真格的。

　　日前，澳大利亞極大的葡萄酒集團(tuán)富邑Treasury Wine Estate發(fā)布聲明：公司正在考慮于2021年底之前，將旗下品牌奔富Penfolds及相關(guān)資產(chǎn)分拆為一家獨(dú)立上市的公司。

　　屆時(shí)，兩家公司將擁有獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，業(yè)務(wù)拆分后，奔富品牌將有可能成為在澳大利亞證券交易所（ASX）排名前50-100的上市公司，而剝離奔富之后的“新富邑”，則將可能成為一家在澳大利亞證券交易所排名前100-150名的上市公司。

　　今年3月，《澳大利亞金融評(píng)論》就發(fā)表報(bào)道稱，美國(guó)銀行對(duì)奔富Penfolds的業(yè)務(wù)估值在100-130億美元之間。據(jù)估計(jì)，在病毒爆發(fā)之前，奔富在息稅折舊及攤銷前的收益為4.5億美元。

　　富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Clarke也曾公開(kāi)表示，目前，“Penfolds奔富品牌約占該集團(tuán)整體業(yè)務(wù)量的10％，但占集團(tuán)整體收益的一半以上�！�

　　花旗分析師Craig Woolford表示，奔富的估值約為65億美元，對(duì)新富邑的估值約為21億美元。如果分拆成功，目前的富邑股東將擁有奔富的一部分股份，并依照原有比例在“新富邑”中持股。

　　拆分傳聞?dòng)蓙?lái)已久

　　事實(shí)上，奔富將從富邑集團(tuán)被拆分出來(lái)的傳聞?dòng)蓙?lái)已久。但極少有人想到，富邑會(huì)在疫情期間發(fā)布這樣一個(gè)重磅消息，因而引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　富邑集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官Tim Ford表示，雖然過(guò)去六年的決策已打造出“相當(dāng)強(qiáng)勁、更有利可圖的業(yè)務(wù)”，但富邑意識(shí)到現(xiàn)在必須“更快、更果斷地”采取行動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍對(duì)富邑集團(tuán)在此時(shí)做出重大戰(zhàn)略調(diào)整表示贊賞。美國(guó)銀行分析師David Errington對(duì)此次富邑?cái)M議中的分拆表示歡迎：“我已經(jīng)等了25年，才看到奔富成為一家獨(dú)立的公司。我覺(jué)得太棒了�！�

　　無(wú)論分拆是否獲得批準(zhǔn)，富邑集團(tuán)在聲明中透露，未來(lái)都將重組其商業(yè)葡萄酒業(yè)務(wù)，強(qiáng)化中高端產(chǎn)品，優(yōu)化對(duì)大眾低端化產(chǎn)品的投入和產(chǎn)出，特別是在美國(guó)市場(chǎng)。由此可見(jiàn)富邑集團(tuán)重組商業(yè)葡萄酒業(yè)務(wù)的決心。

　　不把雞蛋放在同一個(gè)籃子

　　富邑集團(tuán)2019財(cái)年報(bào)告顯示，亞洲地區(qū)銷售所帶來(lái)的利潤(rùn)占比41%，是富邑集團(tuán)重要的市場(chǎng)。相比之下，美洲市場(chǎng)的占比為30%。

　　奔富酒莊Penfolds成立于1845年，備受歡迎的中文譯名加之多年來(lái)行之有效的市場(chǎng)推廣，令奔富Penfolds成為在國(guó)內(nèi)有識(shí)別度的葡萄酒品牌之一，旗下核心產(chǎn)品Bin系列也在市場(chǎng)占據(jù)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

　　作為富邑集團(tuán)賺錢的招牌，盡管酒類行業(yè)步入新一輪調(diào)整期，奔富Penfolds依然逆勢(shì)贏得了市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，盡管奔富Penfolds擁有良好的創(chuàng)收能力，但作為極大的葡萄酒上市公司之一，富邑集團(tuán)旗下仍在擁有眾多葡萄酒品牌，并在近年來(lái)引進(jìn)了包括19 Crimes、Sledgehammer 和 Colores del Sol等新品牌。

　　相比之下，奔富Penfolds的“一枝獨(dú)秀”，也讓富邑集團(tuán)看到了背后的風(fēng)險(xiǎn)隱患。

　　曾有奔富Penfolds經(jīng)銷商透露，奔富旗下Bin系列部分產(chǎn)品會(huì)相應(yīng)配搭其他產(chǎn)品進(jìn)貨，各家進(jìn)口商的搭售政策不一。有些進(jìn)口商被要求以1:1的金額搭售紛賦黃牌、利達(dá)民、貝靈哲等品牌的產(chǎn)品。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，此次富邑集團(tuán)宣稱正在進(jìn)行拆分組合的舉動(dòng)，受到了國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商的歡迎。

　　其實(shí)早在2018年，富邑集團(tuán)在市場(chǎng)的策略調(diào)整，就令業(yè)內(nèi)人士嗅到了即將變革的氣息。近年來(lái)，富邑在保持奔富Penfolds市場(chǎng)占有率的同時(shí)，持續(xù)擴(kuò)大品牌組合和渠道布局，并陸續(xù)把不同品牌或相同品牌不同系列的代理權(quán)簽給有實(shí)力的大商，其中包括天貓、華致酒行、中糧名莊薈、建發(fā)酒業(yè)、華邑酒業(yè)和綠地集團(tuán)等。

　　富邑還能復(fù)制一個(gè)奔富嗎？

　　根據(jù)多家媒體報(bào)道，若拆分成功后，新富邑將包括Wolf Blass、Lindemans和其他葡萄酒品牌，而奔富將囊括葛蘭許Grange、Bin 408和Bin 389等更多Bin系列品牌。

　　引發(fā)業(yè)界討論的是，沒(méi)有了奔富Penfolds之后的新富邑，還能再誕生出下一個(gè)充滿發(fā)展?jié)摿Φ摹氨几弧眴幔?

　　富邑首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Clarke在發(fā)布聲明時(shí)就已指出：“我們的初步研究結(jié)果表明，分拆奔富將為股東創(chuàng)造更多的長(zhǎng)期價(jià)值�！�新富邑’將能夠加快其對(duì)高端葡萄酒和投資的關(guān)注，并將擁有一系列品牌，包括紛賦、利達(dá)民、貝靈哲、Squealing Pig、Seppelt等�！�

　　富邑葡萄酒集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官Tim Ford則表示，富邑將加速推壓縮進(jìn)其商業(yè)低端葡萄酒品牌，以期擁有“利潤(rùn)和差異化品牌的較小組合”。無(wú)論是單獨(dú)拆分還是合并，該公司都將剝離所有被選定的品牌和相關(guān)資產(chǎn)。

　　據(jù)悉，這些改革將在“12至18個(gè)月內(nèi)有序?qū)嵤�”，以盡量減少對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的干擾，降低一次性成本，并確保利益不會(huì)因當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況而受損。

　　至于具體哪些品牌將被剝離，富邑集團(tuán)將在2020年8月提供更多細(xì)節(jié)。

　　剝離核心品牌后，剩余子品牌是否能夠獲得更大的成長(zhǎng)空間，或是因缺少核心品牌的而難以為繼？實(shí)際上，面對(duì)這一困惑和選擇的并非只有富邑。

　　白酒行業(yè)龍頭茅臺(tái)，便曾在企業(yè)改革中，選擇對(duì)核心品牌貴州茅臺(tái)酒進(jìn)行了有序剝離，并于2014年12月成立貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司，負(fù)責(zé)茅臺(tái)酒股份公司除貴州茅臺(tái)酒以外，所有醬香型系列酒品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。

　　時(shí)隔數(shù)年，經(jīng)過(guò)品牌梳理，醬香系列酒已完整打造出茅臺(tái)“133”品牌戰(zhàn)略中3款市場(chǎng)品牌，以及3款區(qū)域市場(chǎng)重點(diǎn)品牌。收入規(guī)模也從十幾億增長(zhǎng)至2019年的超百億，成為當(dāng)前茅臺(tái)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?

　　反觀有國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)及此次奔富剝離，有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)奔富Penfolds的剝離屬意料之中，獨(dú)立后的奔富“日子只會(huì)越來(lái)越來(lái)好”，但是對(duì)于富邑其余的品牌發(fā)展前景尚難判斷�！斑@些品牌很多在國(guó)內(nèi)都有一些市場(chǎng)基礎(chǔ)，但富邑這些年也新增了一些新品牌，度還沒(méi)有起來(lái)，需要持續(xù)在市場(chǎng)推廣上進(jìn)行大量投入。”

　　“奔富的成功跟特定的時(shí)代背景有著密不可分的關(guān)系，再者就是它起了個(gè)人喜歡的好名字。富邑是否能再打造第二個(gè)奔富神話？恐怕很難。但這些年一路看著富邑在市場(chǎng)開(kāi)疆?dāng)U土，我覺(jué)著，以富邑的實(shí)力還會(huì)帶給人們更多的驚喜”，上述葡萄酒人士表示。（文章來(lái)源：云酒）

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