8月19日，華潤啤酒（控股）有限公司（下稱華潤啤酒）發(fā)布2024年半年度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，公司綜合營業(yè)額為237.44億元，股東應(yīng)占溢利為47.05億元，同比增長1.2%。

　　同時(shí)，華潤啤酒在財(cái)報(bào)中還透露多個(gè)重要信息：經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流入凈額同比增長25.6%；董事會(huì)議宣派付中期股息每股人民幣0.373元，較去年同期增長30%；中檔及以上啤酒銷量占比首次于上半年超過50%；高 檔及以上啤酒銷量同比增長超10%；白酒業(yè)務(wù)上半年?duì)I收11.78億元，摘要增長超50%......

　　值得注意的是，財(cái)報(bào)公布后，華潤啤酒在香港同期舉行了2024年中期業(yè)績發(fā)布媒體說明會(huì)，對啤酒業(yè)務(wù)的開展及金沙酒業(yè)未來發(fā)展作出規(guī)劃。

　　盡管當(dāng)前啤酒行業(yè)消費(fèi)動(dòng)能在下降、供應(yīng)鏈和消費(fèi)鏈的短期波動(dòng)在增大，但頭部啤酒企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展的主力地位沒有改變，啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢沒有改變。華潤啤酒上半年的業(yè)績表現(xiàn)也驗(yàn)證了這一趨勢。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)內(nèi)容，華潤啤酒啤酒業(yè)務(wù)綜合營業(yè)額為225.66億元，實(shí)現(xiàn)未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利63.65億元，持續(xù)的高端化發(fā)展帶動(dòng)整體啤酒平均銷售價(jià)格同比上升2.0%，毛利率上升0.6個(gè)百分點(diǎn)至45.8%。

　　上半年，華潤啤酒持續(xù)推動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)能布局，已停止?fàn)I運(yùn)1間啤酒廠，以及1間位于山東省濟(jì)南市的新建智能化工廠已投入營運(yùn)。截止2024年6月底，華潤啤酒在中國內(nèi)地24個(gè)省、市、區(qū)營運(yùn)62間啤酒廠，年產(chǎn)能約1940萬千升。

　　從銷量看，啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)整體銷量634.8萬千升。其中中檔及以上產(chǎn)品銷量占比首次上半年超過50%；次高 檔及以上產(chǎn)品銷量同比個(gè)位數(shù)增長，其中通過電商渠道的銷量增長約60%；高 檔及以上啤酒銷量同比增長超10%，“喜力?”、“老雪”和“紅爵”等產(chǎn)品銷量均較去年同期錄得超過20%增長，核心產(chǎn)品“雪花純生”銷量亦實(shí)現(xiàn)同比正增長。

　　以喜力?為例，華潤啤酒執(zhí)行董事及董事會(huì)侯孝海在業(yè)績說明會(huì)上提到，喜力?作為華潤啤酒高端化國際品牌的生力軍，通過過去五年計(jì)劃的落地和實(shí)施，已經(jīng)取得了較好的成績。2023年，喜力?啤酒銷量突破60萬噸，完成一階段的戰(zhàn)略目標(biāo)。從2024年開始，喜力?開啟第二個(gè)5年發(fā)展計(jì)劃，會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持中國品牌和國際品牌的組合，在高 檔酒發(fā)達(dá)的地區(qū)，著力提升覆蓋率，占據(jù)更大的份額。

　　侯孝海認(rèn)為，啤酒高端化趨勢仍未發(fā)生改變�！爸袊�消費(fèi)品和中國啤酒高端化的發(fā)展里程有一定的改變，正在從初級階段向第二階段價(jià)值化、體驗(yàn)化、個(gè)性化和場景化方向發(fā)展，未來可能還要向第三階段發(fā)展，即更加健康、更加輕盈、更加環(huán)保、更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求。高端化仍在繼續(xù)，只是呈現(xiàn)了更多的可能性和更多的發(fā)展空間�！焙钚⒑Ｈ缡钦f。

　　啤酒業(yè)務(wù)之外，華潤啤酒白酒業(yè)務(wù)表現(xiàn)也較為優(yōu)異。

　　財(cái)報(bào)顯示，華潤啤酒已于2023年完成金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的交割。白酒業(yè)務(wù)于2024年上半年的未經(jīng)審計(jì)之綜合營業(yè)額為11.78億元，較同期上升約20.6%，帶動(dòng)毛利率上升2.1個(gè)百分點(diǎn)至67.6%；未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利為人民幣4.13億元，較同期基本持平。其中，全國性高端大單品“摘要”的銷量較去年同期增長超過50%，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營業(yè)額約70%。

　　酒業(yè)家了解到，在白酒業(yè)務(wù)方面，華潤啤酒提出了明確的“3+3”戰(zhàn)略，分為2023-2025年的前三年和2026-2028年的后三年。在前三年，華潤酒業(yè)將以“探索、發(fā)展、變強(qiáng)”為主線，致力于成為白酒新世界的領(lǐng)導(dǎo) 者，并實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長。基于此，華潤酒業(yè)明確了三大發(fā)展策略：啤+白雙賦能戰(zhàn)略、產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略和品類戰(zhàn)略。

　　其中，打造大單品矩陣策略將成為重中之重。華潤酒業(yè)計(jì)劃通過持續(xù)豐富“1+1+N”的品牌矩陣，即打造一個(gè)全國性高端白酒頭部品牌、一個(gè)全國中檔及以下品牌以及多個(gè)有價(jià)值的區(qū)域品牌，以推動(dòng)公司在全新階段的高質(zhì)量發(fā)展。上半年業(yè)績的雙位數(shù)增長，無疑是金沙酒業(yè)升級和重點(diǎn)突破的結(jié)果。

　　針對白酒業(yè)務(wù)發(fā)展，侯孝海在業(yè)績說明會(huì)上提到，盡管白酒仍然處于調(diào)整之內(nèi)，金沙酒業(yè)仍然做了多件事情：一是重塑品牌；二是在全國重點(diǎn)省份、重點(diǎn)城市加大對大商的招募；三是加大對摘要價(jià)格的管控以及庫存的管理；四是持續(xù)提升摘要品質(zhì)。據(jù)他透露，2024年金沙酒業(yè)的營收目標(biāo)仍是實(shí)現(xiàn)30%以上的增長。

　　此外，侯孝海還表示，金沙酒業(yè)下一步將要對金沙品牌進(jìn)行重塑，形成“摘要+金沙”雙品牌組合，用金沙品牌去迎合價(jià)格下移、價(jià)格細(xì)分的趨勢。（文章來源：酒業(yè)家）

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