如今的年輕人更加崇尚“輕松自由”的生活態(tài)度。他們在生活方式更傾向于“輕量化”，追求自然的松弛感，進而這種“輕”延伸到生活的方方面面。基于這一背景，華潤旗下高端品牌紅爵AMSTEL EXTRA啤酒（以下稱紅爵EXTRA輕卡啤酒）以“輕卡無負擔(dān)”為創(chuàng)新點，給年輕人提供了一種“輕松飲酒、輕松生活”的新選擇。

　　啤酒高端化的風(fēng)已經(jīng)刮了好些年，現(xiàn)在已經(jīng)進入第二階段。對于高端化華潤啤酒董事長侯孝海認為中國啤酒高端化正從品質(zhì)提升、價格提高、結(jié)構(gòu)改變的初級高端化，逐步向價值化、體驗化、個性化和消費的場景化轉(zhuǎn)變。

　　紅爵EXTRA輕卡啤酒正是華潤啤酒在“新”消費場景落下的重要一子。紅爵啤酒是1870年創(chuàng)立于荷蘭阿姆斯特丹的啤酒品牌，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，如今已經(jīng)成為十大優(yōu)質(zhì)啤酒品牌之一和高端啤酒中的典范，備受110多個國家和地區(qū)消費者的青睞。

　　此次華潤啤酒推出的紅爵EXTRA輕卡啤酒新品開創(chuàng)了“輕卡”的個性化需求，以及“輕松生活”的新消費場景，為年輕消費群體提供了不一樣的體驗和價值。這一戰(zhàn)略新品也將進一步完善華潤啤酒在高端化的產(chǎn)品布局，同時引 領(lǐng)消費新風(fēng)潮。

　　“輕卡”是紅爵EXTRA輕卡啤酒新品的核心�！拜p”體現(xiàn)在“輕卡”“輕盈”“輕松”，旨在讓日常生活“負擔(dān)一點不多，享受一點不少”。

　　紅爵EXTRA輕卡啤酒全麥釀造帶來“輕盈”口感。紅爵EXTRA輕卡啤酒甄選純進口麥芽、酵母和天然原料，再經(jīng)一百多年歐洲傳統(tǒng)釀造工藝釀制而成。酒體清澈透明，泡沫細膩綿密，口感輕盈利落，暢飲舒爽滿溢。色澤、香氣、口感渾然天成，每一個細節(jié)都突出其與眾不同，滿足了年輕消費群體對高品質(zhì)啤酒的需求。

　　熱量是現(xiàn)在年輕人非常注重的，紅爵EXTRA輕卡啤酒新品以“輕卡”為核心很好的解決了這一痛點。紅爵EXTRA輕卡啤酒到底有多“輕”？舉個例子：蘋果（均值）100克可食部的熱量約為52千卡，而紅爵EXTRA輕卡啤酒每100ml所含熱量僅27千卡，與100克蘋果（均值）的能量含量相比較，能量減少約50%。這體現(xiàn)出了紅爵EXTRA輕卡啤酒的核心產(chǎn)品力和強大競爭力。

　　紅爵EXTRA輕卡啤酒兼具“熱量一點不多”和“風(fēng)味一點不少”的特性。正因如此，紅爵EXTRA輕卡啤酒可以滿足“多場景”需求，讓大家在飲酒時“無負擔(dān)”。無論是好友相聚、戶外偷閑、縱享美食等場景，都可以減少“負罪感”，盡情享受“輕松”時刻。

　　輕，是年輕人新的生活哲學(xué)。他們把“輕”作為衡量生活的一個標準和潮流，這是年輕人追求“輕松生活”的積極態(tài)度。當(dāng)代年輕人追求情緒的直來直往，不做作，不虛假。在心態(tài)上，年輕人追隨自己的內(nèi)心，不承擔(dān)過重的壓力。在生活上，關(guān)注輕卡飲食以及輕松運動，主張生活過程的“松弛感”。

　　紅爵EXTRA輕卡啤酒的推出與現(xiàn)在年輕人的價值觀、生活方式完美融合。既滿足了他們在喝啤酒時候的愉悅，又滿足了“輕卡無負擔(dān)”的放松，同時還成為了年輕人社交的一種“媒介”。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年戶外運動參與人數(shù)達到5.4億，預(yù)計2026年將增至7.3億，其中有社交屬性的運動類型增長明顯。City walk、騎行、露營的戶外活動擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，這些是如今年輕人熱門的輕戶外輕卡生活方式，且在各大社交平臺上的聲量也越來越高。

　　而紅爵EXTRA輕卡啤酒與生俱來輕卡生活主張，是City walk、騎行、露營、自駕游等“輕松生活”方式的不二拍檔。在每個戶外輕松時刻喝上一杯輕卡啤酒，可以立刻享受歡聚隨心，自在隨行的double爽快，實現(xiàn)輕松“打卡”。

　　紅爵EXTRA輕卡啤酒重新定義了“酒飲”方式，在理念上與年輕人的生活方式相契合，在情緒上能夠與年輕人同頻共振，一經(jīng)推出便受到了眾多年輕消費群體的喜愛，逐漸在年輕消費群體間形成飲用潮流。

　　紅爵EXTRA輕卡啤酒作為華潤啤酒戰(zhàn)略高端產(chǎn)品，既進一步完善了華潤產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時又開創(chuàng)了“新”的消費需求，是華潤啤酒在初級高端向品質(zhì)高端轉(zhuǎn)變的重要嘗試。在高端啤酒不斷內(nèi)卷的背景下，紅爵EXTRA輕卡啤酒以差異化的視角，實現(xiàn)了年輕消費群體輕松生活方式與飲酒新風(fēng)潮的雙向奔赴，為華潤啤酒創(chuàng)造了新的增長機會，輕松實現(xiàn)破層出圈。

　　注釋：I【輕卡】：非低能量聲稱，是指每百毫升Amstel Extra啤酒所含能量與100克蘋果（均值）的能量含量相比較，能量減少約50%（蘋果（均值）100克可食部 的熱量約為52千卡），數(shù)據(jù)來源《中國食物成分表》（標準版第6版第1冊）II 【無負擔(dān)】、【輕松生活】、【盡享輕盈】、【享受無負擔(dān)】：指Amstel Extra倡導(dǎo)的生活方式，Amstel Extra提示您理性飲酒III【27千卡】：Amstel Extra啤酒每百毫升含能量27千卡，1cal15 =4.1855JIV【酵母】：采用喜力A酵母或TL酵母（文章來源：酒經(jīng)）

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