面對起勢的露酒產(chǎn)業(yè)，五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)公司以消費者需求為出發(fā)點、以品類創(chuàng)新為切入點，逐步完善產(chǎn)品梯隊。2023年，以五糧本草為抓手，五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)公司持續(xù)創(chuàng)新，露酒消費潮流，智謀酒飲市場差異化競爭。

　　12月28日，宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司（以下簡稱“仙林生態(tài)酒業(yè)公司”）全國品牌運營商共商共建大會在重慶召開。本次大會對仙林生態(tài)酒業(yè)公司2023年發(fā)展成果進(jìn)行了系統(tǒng)總結(jié)，對2024年營銷工作做了部署，并對開疆拓土的商家進(jìn)行了表彰。

　　2024年充滿著挑戰(zhàn)和不確定性，面對酒飲消費結(jié)構(gòu)變化帶來的機遇，仙林生態(tài)酒業(yè)公司成就了怎樣的核心競爭力？又將如何實現(xiàn)營銷的起承轉(zhuǎn)合？

　　“一盤棋”統(tǒng)籌，孵化品牌

　　作為五糧液酒業(yè)三大板塊之一，仙林生態(tài)酒業(yè)公司堅持圍繞酒體創(chuàng)新、品牌打造、渠道優(yōu)化、項目建設(shè)等重點工作持續(xù)發(fā)力，不斷取得新成效與新進(jìn)展，是中國露酒T5峰會成員。

　　近年來，仙林生態(tài)酒業(yè)公司確立了“全品類、全品牌、全系列、全渠道”孵化品牌及產(chǎn)品的發(fā)展路線，創(chuàng)新出“一軸兩翼”的多品類品牌架構(gòu)，即重點發(fā)展露酒、加快發(fā)展果酒、穩(wěn)步發(fā)展葡萄酒的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　2023年是仙林生態(tài)酒業(yè)公司實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的攻堅之年與整合新發(fā)展年，這一年，仙林生態(tài)酒業(yè)公司“一盤棋”統(tǒng)籌旗下各品牌，形成聚合勢能，讓企業(yè)綜合實力邁上新臺階。

　　會上，五糧液集團（股份）公司黨委委員、總經(jīng)濟師蔣佳肯定了仙林生態(tài)酒業(yè)公司2023年成績。他表示，中國經(jīng)濟回升向好、長期向好的基本趨勢不會變，露酒和果酒正處于一個高速發(fā)展的窗口期，其時已至、其勢已成、其興可待，五糧液集團將充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢等，支持仙林生態(tài)酒業(yè)公司高質(zhì)量發(fā)展。

　　大會透露，仙林生態(tài)酒業(yè)公司2023年在產(chǎn)品銷量、市場份額方面實現(xiàn)新的增長態(tài)勢，圓滿完成了各項目標(biāo)任務(wù)。仙林生態(tài)酒業(yè)公司黨總支書記、董事長李小波透露，2023年，仙林生態(tài)酒業(yè)公司成功培育出兩款千噸級產(chǎn)品，大標(biāo)品份額穩(wěn)增長，公司正全力以赴分級打造戰(zhàn)略性、區(qū)域性、代表性品牌。

　　“一軸兩翼”成型，五糧本草嶄露頭角

　　露酒的原料多樣性、酒度寬泛性、目標(biāo)人群多樣性、飲用場景多樣性等，更容易虜獲新生代人群的消費青睞。隨著新國標(biāo)的實施，露酒標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，迎來了高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。

　　洞察到這一趨勢，仙林生態(tài)酒業(yè)公司于今年戰(zhàn)略性推出了自營露酒大單品——五糧本草。

　　依托五糧液股份公司，五糧本草在露酒品類中形成基酒、配方、感官等三大基礎(chǔ)優(yōu)勢，產(chǎn)品風(fēng)味獨具一格，品質(zhì)遙遙領(lǐng) 先。僅半年的時間，五糧本草便引發(fā)了市場的關(guān)注和追捧，并先后拿下了“中國國際酒業(yè)博覽會露酒類金獎”、“天人合一·世界美酒文創(chuàng)產(chǎn)品文化表現(xiàn)獎”、“2023世界烈酒名酒年度大賽金獎”等榮譽，成為年度新品中的明星產(chǎn)品。

　　仙林生態(tài)酒業(yè)公司總經(jīng)理高紅川透露，截至目前，五糧本草已布局四川、深圳、江蘇、山東等6個省市，覆蓋14個基礎(chǔ)市場，市場份額正穩(wěn)步提升。

　　大會上，對共商共建的商家，仙林生態(tài)酒業(yè)公司給予榮譽的同時還共享了豐厚獎勵。大會通報了2023年度仙林生態(tài)酒業(yè)公司運營商表彰獎勵，仙林生態(tài)酒業(yè)公司黨總支副書記曹莉宣讀表彰文件，與會領(lǐng)導(dǎo)分別頒發(fā)了六星級品牌運營商、五星級品牌運營商、四星級品牌運營商，以及品牌貢獻(xiàn)獎、品牌條碼貢獻(xiàn)獎、戰(zhàn)略新品拓展獎、品牌維護(hù)獎、品牌拓展獎、品牌合作獎等。

　　其中，“戰(zhàn)略新品拓展獎”的設(shè)置，就是為了重獎在五糧本草市場擴張有貢獻(xiàn)的商家。由此可見五糧本草的勢頭之盛與戰(zhàn)略之重。

　　可以說，五糧本草的嶄露頭角，補全了“一軸兩翼”最重要的一塊拼圖，也激 活了仙林生態(tài)酒業(yè)公司新的發(fā)展?jié)摿Α?

　　打“主動仗”，謀細(xì)謀實2024

　　對于任何酒種來說，只有堅持品質(zhì)至上，注重傳承和創(chuàng)新，才能贏得市場認(rèn)可。露酒產(chǎn)業(yè)不成熟的現(xiàn)狀，既是仙林生態(tài)酒業(yè)公司必須直面的挑戰(zhàn)，也是仙林生態(tài)酒業(yè)公司能一展身手的巨大空間。

　　李小波從深化文化、營銷、渠道、人才隊伍、數(shù)字化管理等體系改革，增強基礎(chǔ)保 障提質(zhì)增效，全力推進(jìn)消費者培育等方面對2024年工作做了部署。

　　仙林生態(tài)酒業(yè)公司資深經(jīng)理郭賓在現(xiàn)場深入解讀露酒文化，詳細(xì)講述了露酒的起源、發(fā)展歷程、獨特工藝，以及其品質(zhì)特性，讓在場嘉賓對露酒有了更多的了解。

　　微酒獲悉，仙林生態(tài)酒業(yè)公司2024年將主動作為，以“高質(zhì)量營銷”為核心，圍繞品牌、產(chǎn)品、價格、渠道、關(guān)系、服務(wù)、監(jiān)督“七個維度”落實各項營銷重點工作，積極向中高價位品牌聚焦、向自營品牌聚焦、向優(yōu)勢品牌聚焦，加速推進(jìn)全國化市場布局，進(jìn)一步提升品牌銷量及市場占有率。

　　其中，在總經(jīng)銷方面，仙林生態(tài)酒業(yè)公司將重點培育戰(zhàn)略性優(yōu)勢品牌，按“目標(biāo)定額+條碼適配”的原則，控制品牌、條碼總數(shù)，整合優(yōu)勢資源打造品牌、培育大單品，以秩序井然、排列有序的品牌矩陣面向市場。自營方面，仙林生態(tài)酒業(yè)公司將持續(xù)深化“1+2+2”品牌打造，尤其是五糧本草，將作為公司長遠(yuǎn)、核心、戰(zhàn)略的品牌重點打造，形成具有特色的品牌價值主張，提升仙林生態(tài)酒業(yè)公司的行業(yè)地位。

　　整體來看，仙林生態(tài)將進(jìn)一步厘清旗下各品牌賽道，謀細(xì)謀實2024年營銷戰(zhàn)術(shù)，做好各品牌價值傳遞與價值溝通工作。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，當(dāng)前，露酒尚屬于價值洼地，仙林生態(tài)酒業(yè)公司的發(fā)力，精準(zhǔn)切入了露酒發(fā)展趨勢，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動力，對提升露酒品類影響力和美譽度也將帶來強大助力。

　　“五糧本草品質(zhì)好、品牌大、市場接受度高，是露酒中極具超級單品之相的產(chǎn)品�！眮碜匀A東市場的商家薛先生對微酒透露，以五糧本草為價值標(biāo)桿，露酒有望掀起新的酒飲消費潮流，實現(xiàn)品類價值回歸，而五糧本草自身，將是其中的受益者。（文章來源：微酒）

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