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 2023十大聯(lián)名排行榜出爐,醬香拿鐵受到全年齡段關(guān)注
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2023十大聯(lián)名排行榜出爐,醬香拿鐵受到全年齡段關(guān)注

http://www.lzgydljs.com/  2023-12-05  閱讀數(shù):210

  近日,知名財經(jīng)資訊平臺“第 一財經(jīng)”旗下的傳播與研究機(jī)構(gòu)“DT商業(yè)觀察”發(fā)布了一份“消費(fèi)者聯(lián)名小調(diào)研”,“醬香拿鐵”位于2023年消費(fèi)者印象深刻的十大聯(lián)名排行榜之首,受到全年齡段關(guān)注。

  通過1023份有效問卷中,“DT商業(yè)觀察”調(diào)研95后、90后、00后的消費(fèi)者,洞悉聯(lián)名品牌背后消費(fèi)者的興趣變化及消費(fèi)心態(tài),在一定程度上勾勒出了品牌聯(lián)名的興趣人群畫像。

  通過調(diào)研數(shù)據(jù)分析,報告指出,近4成00后對聯(lián)名的興趣比以前更強(qiáng)了,越年輕的消費(fèi)者,對聯(lián)名興趣提升越明顯。

  調(diào)研中,超7成人把票投給了瑞幸和貴州茅臺,這也是本次調(diào)研中,唯 一獲得半數(shù)以上得票率的聯(lián)名。

  “DT商業(yè)觀察”認(rèn)為,當(dāng)許多聯(lián)名還停留在“貼牌”階段,咖啡和酒結(jié)合打造的醬香拿鐵這一全新概念,讓兩個品牌實現(xiàn)雙向破圈,開售第 一天就賣出超1億元銷售額。

  報告指出,在遍地聯(lián)名的當(dāng)下,產(chǎn)品要讓消費(fèi)者記住并不容易,誰的產(chǎn)品有趣,誰就更容易出圈。而醬香拿鐵剛好符合“有創(chuàng)意”、“反差感強(qiáng)”、“容易玩!钡认M(fèi)者最看重的特點(diǎn),給人們留下了深刻印象。

  “醬香拿鐵打到了從00后到80后各個年齡段人群!眻蟾娣Q,在這次聯(lián)名之前,瑞幸作為大學(xué)生和白領(lǐng)的提神飲料,很難入中年人的法眼,而茅臺作為后者的酒桌飲品,與年齡人的距離又過于遙遠(yuǎn)。二者的結(jié)合,可以說是美第奇效應(yīng)的完美實踐,達(dá)到了1+1>2的成效。

  報告中,超6成人看中“產(chǎn)品本身好吃/好玩/好用”,超5成人“想要贈品/周邊”,為了跟風(fēng)湊熱鬧或獲得社交貨幣而掏錢的人,只有不到2成。

  報告認(rèn)為,茅臺作為世界知名的中國品牌,擁有上千年的厚重傳統(tǒng)文化,品牌本身就是消費(fèi)者眼中的大IP,這個“老”品牌卻在不斷創(chuàng)新自己、改變自己,打破刻板印象,發(fā)展茅臺品牌年輕化,拿捏年輕人,以咖啡飲品、巧克力等輕量化品類推出聯(lián)名產(chǎn)品,擊中年輕人。

  在業(yè)內(nèi)看來,茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、茅小凌酒心巧克力、茅臺小巧支圍繞“美酒+美食”的交融碰撞,給各地消費(fèi)者,尤其是年輕消費(fèi)者帶去美的體驗,也刷新其對老品牌的認(rèn)知,精準(zhǔn)地踩上了年輕人的嗨點(diǎn)。(文章來源:茅臺時空)

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:少博
本文標(biāo)簽:醬香拿鐵 
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