10月27日，青島啤酒披露今年三季報(bào)，公司營收達(dá)到309.78億元，同比增長6.42%，凈利潤方面錄得49.08億元，同比增長15.02%。此外，青島啤酒前三季度的銷量為729.4萬千升，同比增加0.2%。

　　從數(shù)據(jù)來看，青島啤酒在2023年前三季度成功實(shí)現(xiàn)了銷量、營收、凈利潤“三增長”。然而，需要大家注意到的是，青島啤酒增長的背后還藏有“隱患”，進(jìn)一步放緩的業(yè)績增速引發(fā)關(guān)注。

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　　青島啤酒敗在第三季度？

　　青島啤酒2023年上半年銷量、營收、凈利不僅是“增長”，營收增速也創(chuàng)下十年新高，首次突破200億元達(dá)215.9億元；凈利潤較2019年實(shí)現(xiàn)翻番，首次突破30億元達(dá)34.3億元……

　　從單季度角度來看，青島啤酒一、二季度實(shí)現(xiàn)營收分別為107.06億元、108.86億元，同比增長16.27%、8.16%，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)百億規(guī)模；扣非凈利潤分別為13.49億元、18.78億元，同比增長32.07%、19.76%。

　　對于業(yè)績增長，青島啤酒表示，公司在生產(chǎn)基地及渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，推進(jìn)高端化轉(zhuǎn)型，加大中高端產(chǎn)品市場開拓力度；此外，青島啤酒控本降費(fèi)、提質(zhì)增效，也在一定程度上推動(dòng)了經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)快速增長。

　　到2023年第三季度，青島啤酒業(yè)績沒有維持住同比“雙增長”的趨勢，實(shí)現(xiàn)營收93.86億元，同比減少4.58%；單季凈利14.82億元，同比增長4.75%。

　　值得一提的是，青島啤酒在第三季度的“敗北”，華興證券早在10月12日發(fā)布的研報(bào)中就曾做出預(yù)測，青島啤酒三季度增勢可能因需求疲軟而放緩。因旺季期間惡劣天氣影響啤酒需求，“預(yù)計(jì)青島啤酒三季度銷量同比減少8%。盡管均價(jià)可能保持強(qiáng)勁，三季度同比上漲5.5%，但總營收可能會(huì)因?yàn)殇N量疲軟而同比下降2.9%”。

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　　“小便風(fēng)波”影響不再

　　青島啤酒繼續(xù)增長！

　　從前三季度的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，青島啤酒的整體表現(xiàn)仍然“十分出色”，雖然在第三季度出現(xiàn)了同比下降的情況，所幸幅度有限，造成的影響較小。

　　當(dāng)前，來自投資者的關(guān)注重點(diǎn)是“小便風(fēng)波”是否會(huì)影響青島啤酒在第四季度的銷售。對此，一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士明確指出，雖然調(diào)查結(jié)果還需等待，但該事件所造成的影響正逐漸消退，視頻傳播范圍縮小、關(guān)注該事件的人數(shù)下降。

　　最重要的一點(diǎn)是，百年青啤，積淀深厚。公司于1903年成立，是中國歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。

　　作為一家擁有百年釀酒歷史的啤酒企業(yè)，始終以“產(chǎn)品”為發(fā)展核心的青島啤酒，足以憑借中高端品牌優(yōu)勢、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，應(yīng)對發(fā)展過程中有可能遭遇到的各種挑戰(zhàn)。

　　一方面，面對錯(cuò)綜復(fù)雜的市場環(huán)境，青島啤酒堅(jiān)守戰(zhàn)略定力，積極開拓市場，繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。近年來，青島啤酒經(jīng)典、純生、白啤、一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、1升精品原漿、1升水晶純生、皮爾森、IPA等一系列產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)加速優(yōu)化提升的良好態(tài)勢，保持了在國內(nèi)啤酒中高端市場的競爭優(yōu)勢。

　　另一方面，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。青島啤酒創(chuàng)建“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，加快推進(jìn)全供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升渠道領(lǐng)域數(shù)字化覆蓋深度，打造供應(yīng)商端到經(jīng)銷商端的全鏈條的智慧供應(yīng)鏈體系。

　　萬聯(lián)證券認(rèn)為，百年青啤積淀深厚，結(jié)構(gòu)升級(jí)引 領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。公司具備品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道、戰(zhàn)略優(yōu)勢，盈利能力較強(qiáng)。作為啤酒龍頭，公司順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，高端化進(jìn)程不斷加速，未來成長空間可期。（文章來源：賣酒狼圈子）

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