在茅臺文化傳播的“美”陣地上，新一輪“茅臺文化品飲師”的培育在這個新秋啟幕。8月29日，2023年貴州茅臺文化品飲師培訓在貴陽中天凱悅酒店召開。

　　近260名市場營銷人員將在此集中進行為期三天、專業(yè)的茅臺文化品飲師培訓，對企業(yè)文化、茅臺酒釀造工藝、茅臺酒品評、茅臺產(chǎn)品、美學鑒賞、商務禮儀、溝通技巧等領域展開系統(tǒng)學習，經(jīng)此次培訓課程考核合格后，他們將成為“茅臺認證”的茅臺文化品飲師，還將評選出全國十佳品飲師，為茅臺文化傳播再生新鮮力量。

　　▋ 從品鑒升級到文化品飲

　　以美的產(chǎn)品和美的服務，滿足消費者對“美生活”的渴望是茅臺人的矢志追求，在茅臺營銷“美時代”的“創(chuàng)美”之路上，茅臺動員了所有的力量。

　　親密的產(chǎn)業(yè)鏈伙伴、新興的茅臺傳承人、市場的營銷先鋒等等都是茅臺“棋心”拼搏創(chuàng)美的“生力軍”。而茅臺文化品飲師作為“品飲知識的推介者、茅臺文化的傳播者、美好生活的倡導者”，在茅臺“創(chuàng)美”路上，與消費者連接更為緊密。

　　近年來，茅臺十分重視品飲文化傳播，為創(chuàng)新品飲場景，增強品飲文化活動的儀式感和獲得感，深度鏈接核心消費群體，提升茅臺品牌文化形象，培育了一批又一批“茅臺文化向?qū)А薄?

　　從2020年的茅臺品鑒講師到2022年的茅臺文化品飲師，茅臺始終致力于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)茅臺文化傳播者來傳達品飲之美。從名稱的變更，可以看出，這是茅臺從品鑒到品味的文化思路升華。

　　▋ 渠道覆蓋廣、培訓規(guī)模大

　　不止名稱變化，茅臺文化品飲師培訓活動也在持續(xù)豐富和多元。

　　據(jù)悉，此次培訓會較以往有三大突破。

　　首先是培訓群體全渠道覆蓋。本次培訓涵蓋茅臺酒銷售公司、進出口公司營銷人員、茅臺酒經(jīng)銷商從業(yè)人員、百年茅臺傳承人、文化體驗館業(yè)務人員等長期奮戰(zhàn)在市場的“營銷先鋒”，意味著茅臺品飲文化推廣的場景將延伸更廣。

　　其次是培訓規(guī)模歷年新高。近260人參與培訓，堪稱是成立茅臺文化品飲師隊伍以來規(guī)模大的一次。隨著茅臺進入高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設，一支專業(yè)過硬、數(shù)量龐大的茅臺文化品飲師隊伍，也是茅臺開展品牌推廣和文化建設的迫切需要。

　　再次是“老帶新”傳授經(jīng)驗，提升品飲隊伍專業(yè)素質(zhì)。去年8月，茅臺在全國31個省區(qū)開啟茅臺文化品飲師選拔，歷時4個月，135名選手脫穎而出，成為茅臺文化品飲師。去年12月29日，在三亞海棠灣茅臺度假村舉行的“真知酌飲、鑒美茅臺”貴州茅臺文化品飲師總決賽暨頒獎典禮上，經(jīng)過層層選拔的“十佳茅臺文化品飲師”更是在決賽上展現(xiàn)出各美其美的專業(yè)風采。

　　這一次，他們將帶著專業(yè)化、規(guī)范化的“茅臺認證”與即將接受培訓的“新鮮力量”互學互鑒，傳授對茅臺文化品飲的經(jīng)驗、技能，近距離傳播茅臺品飲文化之美。

　　▋ 讓更多人感受茅臺品飲之美

　　打造“茅臺品飲文化”，壯大“茅臺文化品飲師”隊伍，是提速“五合”營銷法中“文化營銷”的關鍵。

　　在新消費時代，人們對于“美”的需求越來越多。進入“美時代”的茅臺，要生產(chǎn)美產(chǎn)品，建設美品牌，樹立美形象，為消費者帶去“美生活”。

　　文化品飲師，作為茅臺與消費者之間的情感傳播紐帶，擔任著茅臺詮釋美產(chǎn)品、傳播美文化、共享美生活的重要角色。

　　培訓會上，茅臺對于未來茅臺文化品飲提出了更為細致的發(fā)展方向。“傳承、傳播、實踐”是對茅臺文化品飲師的更高要求，要將一代代釀酒人的經(jīng)驗總結，通過不斷更新的傳播方式傳播出去。

　　在觀察者看來，茅臺舉全集團之力積極培育“茅臺文化品飲師”隊伍，是讓一瓶酒到一種品飲文化，實現(xiàn)消費者品牌價值認同，深度鏈接消費群體的重要表現(xiàn)。同時，茅臺文化品飲師隊伍的擴充與完善，也切實推動茅臺文化“軟實力”轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展勢能，為茅臺發(fā)力營銷“美時代”注入強大的動能。

　　據(jù)透露，茅臺還將制定形成一系列茅臺文化品飲師管理辦法，讓茅臺品飲文化不斷向規(guī)范化、專業(yè)化、高質(zhì)化方向發(fā)展。（文章來源：茅臺時空）

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