2023年，貴州茅臺酒（珍品）品鑒會以福州為起點，行過廣州、寧波、大連，以一場跨越了五千八百多公里的澤福之旅，打造了獨具匠心的品鑒場景，增加消費者沉浸式文化體驗，深入踐行了茅臺的“營銷之美”；

　　2024年，貴州茅臺酒（珍品）品鑒會征程再啟，從西安出發(fā)，尋脈非遺、傳承經(jīng)典，以獨特的“在地”文化賦能品牌，讓珍品茅臺在區(qū)域落地生根，盡顯茅臺“文化之美”。

　　8月27日，以“珍耀之品，星璨島城”為主題的貴州茅臺酒（珍品）（以下簡稱珍品茅臺）鑒賞會走進山東青島，以城市藝術(shù)為媒介，深度挖掘珍品文化的歷史、人文價值，助力珍品茅臺在山東市場更加穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展。

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　　“海洋風(fēng)”的珍文化

　　在首站西安，夢回大唐西市，描繪了一幅生動活潑的絲路美酒畫卷后，第二站，珍品茅臺來到了被譽為“古代海上絲綢之路北航線起點”的青島，在跨時空的交匯中，上新“海洋風(fēng)”的珍品文化。

　　從唐朝的板橋鎮(zhèn)，到北宋的市舶司，再到如今中國聯(lián)通太平洋的重要口岸，暢通全 球的海洋貿(mào)易，成就了青島開放、創(chuàng)新與包容的城市品格。其活力與靈動，既體現(xiàn)在兼具北方粗獷豪放、江南纖秀細(xì)膩的青島剪紙，也閃耀在讓海洋之美得以永恒定格的“螺鈿技藝”中。

　　本次活動，貴州茅臺酒（珍品）結(jié)合青島時尚、浪漫城市氣質(zhì)，設(shè)置“珍韻流光·紙曳生姿”“星璨島城·非遺經(jīng)典”“工藝魅力·珍耀之品”“星河萬頃·ZHEN藝之帆”四大場景，沉浸式展現(xiàn)了貴州茅臺酒（珍品）的藝術(shù)、匠心之美，以及有青島特色的“珍文化”形塑。

　　首先，資深茅粉、紙藝大師阿南讓傳統(tǒng)釀造與現(xiàn)代紙藝對話，以山海為幕、酒香為引，勾勒出了“珍”文化的深邃輪廓——《山海藏珍·紙醉風(fēng)華》。這幅立體紙雕山水畫，以嶗山為背景，青島特色地標(biāo)棧橋、珍品茅臺酒瓶，在碧波海浪中遙相佇立，沉淀歲月之美。

　　其次，“珍文化”是茅臺醬香時間美學(xué)與千年非遺技藝“螺鈿”碰撞而成的珍韻華章，盡顯藝術(shù)之美。珍品茅臺將自身品牌元素，與青島國家非遺“螺鈿”巧妙融合，定制打造了一款茅臺專屬車載香薰，作為活動伴手禮。

　　最后，是科技創(chuàng)新之美，在貴州茅臺酒“陳年、飛天、低度”三個系列藝術(shù)展陳中，主辦方采用了前沿的設(shè)計理念和全息投影技術(shù)手段，現(xiàn)場來賓可以通過全息交互展示柜，直觀地了解貴州茅臺酒（珍品）的釀造工藝、瓶身設(shè)計和色彩魅力。

　　作為茅臺歷時多年打造的一款經(jīng)典之作，珍品茅臺是茅臺傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技完美結(jié)合的典范，是“初心至真、品質(zhì)至珍、風(fēng)格至臻”的藝術(shù)佳釀。茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書蔣焰表示，此次攜“珍”而來，就是期待以酒為媒致敬時尚青島，共同感受珍品的至臻風(fēng)味，傳承和豐富珍品的新文化基因。

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　　“珍文化”持續(xù)賦能

　　文化是茅臺的五大核心競爭力之一，從文化出發(fā)講好品牌故事、弘揚傳統(tǒng)文化，是茅臺一直堅持的事業(yè)，也是打造貴州茅臺酒（珍品）鑒賞會的底層邏輯。

　　作為茅臺高端酒，貴州茅臺酒（珍品）以“釀造高品質(zhì)生活”為目標(biāo)，去年4場鑒賞會與消費者雙向奔赴的澤福之旅，傳遞了茅臺與文化共美、與生活共美、與世界共美的美好追求和美學(xué)觀念，為消費者帶來更加美好生活、更具福氣人生的品牌愿景。

　　今年，在茅臺向“新商務(wù)”轉(zhuǎn)型信號的指引下，珍品茅臺穿越時間與空間，主動鏈接、融合不同地域與文化，以更具“在地”氣質(zhì)的珍文化走向目標(biāo)消費者，顯然更具文化認(rèn)同，更易贏得區(qū)域消費者的喜愛，推進高端消費場景建設(shè)。

　　值得注意的是，除了公司主辦的鑒賞會外，各地經(jīng)銷商也紛紛以區(qū)域特色傳統(tǒng)文化為引，聯(lián)動開展系列品鑒活動，如重慶經(jīng)銷商的“筆墨丹青藏匠心·珍釀之品蘊福意”，四川經(jīng)銷商融合悠揚古箏的“珍釀之品·百福具臻”，貴州經(jīng)銷商鏈接手碟音療SPA的“天籟蘊珍”品鑒會等。

　　這些跨越時間、空間與領(lǐng)域的主題活動的鋪開，在更為廣闊的視野與歷史脈絡(luò)中，生動詮釋了珍品茅臺的豐富內(nèi)涵，有效助力珍品茅臺區(qū)域市場深扎根，形成文化茅臺的強大品牌勢能，同時也向行業(yè)傳遞出珍品茅臺強烈的向外鞏固、拓展全國高端版圖的信號。

　　在行業(yè)復(fù)蘇特別是高端酒風(fēng)口重新拉開的時候，珍品茅臺從美酒的品鑒之旅、品牌傳播之旅，到融合“在地”氣質(zhì)文化深度體驗鑒賞會的升級，顯然更符合高端白酒滿足消費者對品質(zhì)、美好事物、圈層身份認(rèn)同追求的底層邏輯，品牌獨特性、差異性價值凸顯。

　　而且，山東作為茅臺省外樣板市場，品牌認(rèn)同、醬酒消費基礎(chǔ)良好，宴席、團購等消費場景豐富，此次活動茅臺選擇在中秋國慶雙節(jié)旺季前期，這一特殊時間節(jié)點來到青島舉辦鑒賞會，顯然將促進消費、加強消費培育落到了實處，有助于珍品茅臺進一步搶占高端旺季消費市場。

　　“歲月之釀，酒中珍寶”，貴州茅臺酒銷售有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理王華林在會上強調(diào)，珍品茅臺作為一款兼具歷史韻味和時代氣息的經(jīng)典之釀、美好之釀，被賦予了更多的期待和祝福，深受市場歡迎和消費者喜愛。

　　未來，我們相信，隨著公司、經(jīng)銷商鑒賞會的遍地開花，珍文化的落地生根，珍品茅臺將突破收藏、禮贈、商務(wù)局限，走向更廣闊、多元的消費市場和更多的可能性。（文章來源：酒說）

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