http://www.lzgydljs.com/ 2023-06-17 閱讀數(shù):193
日前,水井坊舉行2022年度暨2023年一季度業(yè)績說明會。會上,有投資者提問稱,公司4-5月動銷情況恢復(fù)如何,是否按照一季報披露的增長目標(biāo)在運行?對此,水井坊董事、財務(wù)總監(jiān)蔣磊峰表示,公司目前的銷售情況符合預(yù)期。
水井坊對2023年二季度的預(yù)期是“去庫存”
2022年,受國際形勢和宏觀經(jīng)濟影響,消費市場較為低迷,聚集性消費場景大幅減少,白酒次高端板塊受到嚴(yán)重沖擊。在此環(huán)境下,水井坊的業(yè)績情況僅是“穩(wěn)中微增”。
數(shù)據(jù)顯示:2022年,水井坊實現(xiàn)營收46.7億元,同比增長0.9%;歸母凈利潤12.2億元,同比增長1.4%。但不容忽視的一點是,在2022年全年業(yè)績微增的同時,水井坊在2022年第四季度選擇了直面挑戰(zhàn)。
2022年四季度,水井坊實現(xiàn)收入9.0億元,同比下滑25.4%;歸母凈利1.6億元,同比下滑19.1%。盡管導(dǎo)致水井坊業(yè)績下滑的原因是多方面的,但庫存問題是毫無疑問的重中之重。
數(shù)據(jù)顯示:截至2022年末,水井坊存貨高達24.43億元,2021年同期則為21.97億元,存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為1152天,2021年同期為1023天。
面對社會庫存壓力,水井坊從四季度開始主動控制出貨量,選擇主動承擔(dān)短期內(nèi)的“陣痛”,助力渠道降低庫存,維護價值鏈健康,以期實現(xiàn)公司業(yè)績良性增長。
此次說明會上,水井坊表示,公司目前社會庫存回歸較低水平。
截至2023年3月底,公司在省代和T1層面的庫存回歸較低水平,門店庫存有效降低。公司的年度目標(biāo)為:2022年第四季度和2023年一季度的主要目標(biāo)是降低社會庫存,從2023年第二季度開始營業(yè)收入恢復(fù)增長,并預(yù)期從2023年第三季度開始營業(yè)收入恢復(fù)雙位數(shù)成長。2023年全年的凈利潤與營業(yè)收入同比2022年保持增長。公司將努力完成上述目標(biāo)。
“輕裝上陣”
水井坊2023年仍是微增?
“公司目前的銷售情況符合預(yù)期”“公司目前社會庫存回歸較低水平”,從這兩句話可知,水井坊的“陣痛期”即將過去,在接下來的2023年可以輕裝上陣,然而,面對正在恢復(fù)中的經(jīng)濟,一片紅海的市場,水井坊的表現(xiàn)可以出彩嗎?
從主營業(yè)務(wù)來看,水井坊2023年將保持戰(zhàn)略定力,繼續(xù)圍繞“產(chǎn)品升級創(chuàng)新、品牌高端化、營銷突破”三大策略,強化戰(zhàn)略落地,推動企業(yè)長期健康成長。
從市場營銷來看,二季度以來,水井坊正持續(xù)通過多舉措拉動產(chǎn)品動銷,包括持續(xù)拓展目標(biāo)圈層、增加高質(zhì)量的經(jīng)銷商、開發(fā)團購客戶,以及其他系統(tǒng)化方式推進消費者培育,助力渠道動銷。
此外,對已經(jīng)掌握的資料進行分析,水井坊對營收期望的描繪是“U型曲線”,觸底后不存在快速反彈,但會隨著經(jīng)濟的發(fā)展、市場的繁榮,重新走高。這一點,也與大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的判斷相符。
一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為,接下來的2023年,理性消費會成為市場主流,白酒銷售遭遇到的挑戰(zhàn)不一定會比疫情三年少,不切實際的期望只會導(dǎo)致更大落差的產(chǎn)生。
接下來,有足夠信心、有實際行動的水井坊,在復(fù)蘇中的2023年或許不會有太過亮眼的業(yè)績增幅,大概率會延續(xù)2022年“穩(wěn)中微增”的發(fā)展態(tài)勢,進步是一定的,步子卻不會很大。
水井坊“穩(wěn)中有增”的規(guī)劃或許不夠漂亮,但與市場實際情況相符,更值得市場方面信賴。(文章來源:賣酒狼圈子)
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