http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/ 2023-05-25 閱讀數(shù):428
5月21日,泰山原漿所屬公司山東泰山啤酒股份有限公司官宣完成新一輪戰(zhàn)略融資。據(jù)悉,本次融資由泰山啤酒老股東信金資本投資,具體投資金額尚未披露。
開創(chuàng)酒類專營店模式,
頻獲資方關(guān)注
2000年泰山啤酒在山東泰安成立,2016年,泰山原漿啤酒專營店,在河北滄州正式開業(yè)。自此,泰山原漿啤酒的專營模式正式啟用,通過履約配送體系,打通了酒類零售的“一公里”,這也是啤酒行業(yè)中較早開啟專營店模式的品牌。
目前,泰山原漿啤酒的專營店主要以直營模式為主,構(gòu)建了自身的渠道網(wǎng)絡(luò)和物料配送體系。在產(chǎn)品層面,以“7天鮮活”原漿系列為核心,還研發(fā)了泰山精釀和干啤等其他系列的10余款產(chǎn)品,以滿足市場多元化需求。憑借“鮮活”的產(chǎn)品理念和高速擴(kuò)張的直營店,泰山原漿迅速在啤酒巨頭林立的中國市場突起。
截止目前,泰山啤酒已獲得了四次戰(zhàn)略融資。據(jù)公開信息顯示,泰山啤酒在2019年1月11日,獲得長鷹資本戰(zhàn)略融資;2021年3月22日,獲得CMC Capital Group 6億元人民幣的戰(zhàn)略融資;2021年7月27日,獲得信金資本的戰(zhàn)略融資;2023年5月21日,再次獲得信金資本的資金支持。
尤其是2021年,在市場環(huán)境受影響較大的情況下,還能連獲兩次融資,且其中一輪融資金額高達(dá)6億元,是酒類行業(yè)為數(shù)不多的億元級融資事件,足以顯示出資方對泰山原漿品牌的關(guān)注和認(rèn)可。
打造千城萬店,
加速擴(kuò)張欲赴港上市
除頻獲融資之外,近兩年泰山啤酒的市場動作也愈加頻繁,即便是在此前線下消費(fèi)環(huán)境不景氣的情況下,也并未停止開店的腳步,2022年更是飛速擴(kuò)展,新開業(yè)的泰山原漿啤酒專營店有1200余家。對此,有業(yè)內(nèi)人士指出泰山啤酒加速擴(kuò)張步伐,是想赴港上市。
2020年9月,泰山啤酒董事長陳成穩(wěn)定下了“打造千城萬店,引 領(lǐng)中國啤酒品牌下一個20年”的奮斗目標(biāo)。據(jù)泰山啤酒官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至2023年4月底,泰山啤酒全國門店已覆蓋至全國28個省,數(shù)量已超過3000家,消費(fèi)會員數(shù)達(dá)899萬。
此前,有消息傳出,泰山啤酒正考慮在香港進(jìn)行首次公開募股,擬籌資2億美元至3億美元,可能在今年6月提交初步招股說明書。而企查查顯示,泰山啤酒的公司名稱也由之前的“山東泰山啤酒有限公司”變更為“山東泰山啤酒股份有限公司”。
從泰山啤酒高速擴(kuò)張,屢獲融資及欲赴港上市這一系列動作,不難看出精釀在線下消費(fèi)場景的巨大潛力,而以泰山原漿為代表的線下啤酒消費(fèi)空間或?qū)⒊蔀榫勏M(fèi)增長的核心路徑之一。
資方關(guān)注、品牌發(fā)力,
精釀線下空間又迎高光?
“公路商店”打造了立吞式飲酒;“TAGSIU”立足于“策展式”精釀餐酒;“泰山原漿”則開創(chuàng)了連鎖式品牌專營店,都為消費(fèi)者提供了一個體驗(yàn)空間。事實(shí)上,線下體驗(yàn)場景早已成為各酒類尤其是啤酒企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。
今年2月,嘉士伯中國在上海開設(shè)了“烏蘇大大大燒烤”店,為旗下品牌烏蘇啤酒打造了以西北特色燒烤為主題的線下體驗(yàn)場景。此前,重慶啤酒也先后在重慶和上海,開設(shè)了以火鍋為主題的線下體驗(yàn)店“酒廠火鍋”和“后火鍋·重慶啤酒”聯(lián)名店。雪花、青島啤酒、燕京啤酒等酒廠也都在更早之前布局了線下消費(fèi)場景。
在資本助力和企業(yè)布局的雙重推動下,2023年線下精釀啤酒體驗(yàn)空間或?qū)⒃俅斡瓉砥涓吖鈺r刻。一方面是,節(jié)假日掀起了線下消費(fèi)熱潮,尤其是隨著夏季的到來精釀啤酒也將迎來消費(fèi)旺季,線下體驗(yàn)空間為大眾提供了餐酒消費(fèi)新選擇。另一方面是,年輕消費(fèi)規(guī)模漸起,線下空間體驗(yàn)在社交、審美、配送方式等多點(diǎn)因素的作用下更符合其消費(fèi)習(xí)慣。(我只有:葡萄酒研究)
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