4月20日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、發(fā)展規(guī)劃司司長(zhǎng)曾衍德表示，構(gòu)建新發(fā)展格局要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需。而鄉(xiāng)村既是巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，又是巨大的要素市場(chǎng)，農(nóng)村內(nèi)需對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)和擴(kuò)內(nèi)需地位突出、作用顯著。

　　4月21日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)文稱，今年以來(lái)，各地深入挖掘農(nóng)村內(nèi)需潛力，農(nóng)村投資消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)。目前，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)水平仍然較低，潛力巨大。研究分析，2022年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出1.66萬(wàn)元，僅為全國(guó)平均水平的2/3。

　　從上述兩條信息不難看出，在中共中央印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》并發(fā)出通知后，農(nóng)村市場(chǎng)正逐漸成為各方面都在關(guān)注的巨大內(nèi)需市場(chǎng)。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)資深人士提出兩點(diǎn)疑問(wèn)：一是，當(dāng)下的白酒銷售有沒(méi)有注意到農(nóng)村市場(chǎng)“大有可為”？二是，未來(lái)的名酒品牌是否會(huì)進(jìn)一步下沉，從高樓大廈林立的城市，走向綠樹(shù)成蔭的農(nóng)村？

　　1  拒絕內(nèi)卷，回歸家鄉(xiāng)！

　　農(nóng)村市場(chǎng)增速更快

　　近年來(lái)，“內(nèi)卷”一詞在全國(guó)范圍內(nèi)“爆火”，從工作到生活幾乎隨處可見(jiàn)“內(nèi)卷”的存在……中國(guó)的“北上廣深”曾是眾多年輕人追逐夢(mèng)想的圣地，但隨著卷不動(dòng)或者畏懼愈演愈烈的“內(nèi)卷”，越來(lái)越多的中青年選擇回家。

　　據(jù)一份公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2011年到2021年，全國(guó)城市常住人口增長(zhǎng)前十中，有八席都被二線城市收入囊中，由此不難看出，人口回流的情況已經(jīng)出現(xiàn)。

　　而這也恰好說(shuō)明，在“內(nèi)卷”之下，“逃離”正成為許多人的應(yīng)對(duì)之法。曾有專家指出，“回歸家鄉(xiāng)”是一種趨勢(shì)，不久的將來(lái)，該趨勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯。

　　一方面，各地政府都在通過(guò)各種真金白銀的政策，吸引人才回歸；另一方面，科技的發(fā)展正打破區(qū)域限制，特別是線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓成交量從現(xiàn)實(shí)走向虛擬，身在何處都可創(chuàng)業(yè)；第三，“內(nèi)卷”壓力持續(xù)上升，正刺激越來(lái)越多的人回歸家鄉(xiāng)。

　　而這就意味著二線城市、三線城市的人口數(shù)量越來(lái)越多，進(jìn)而帶動(dòng)周邊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)就是，外出務(wù)工人回老家的距離近了，各種在農(nóng)村開(kāi)展的聚會(huì)將增多。

　　經(jīng)濟(jì)的繁榮，則是白酒消費(fèi)的佳沃土，即便單次消費(fèi)金額可能有限，但只要有足夠大的消費(fèi)數(shù)量，仍可以成為大家關(guān)注的重點(diǎn)。

　　2擴(kuò)內(nèi)需要激 活農(nóng)村市場(chǎng)潛力

　　白酒銷售布局要跟上節(jié)奏

　　按照國(guó)家有關(guān)方面提出的觀點(diǎn)，增加農(nóng)民收入是“三農(nóng)”工作的中心任務(wù)，也是拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要措施，需要各地區(qū)各部門把促進(jìn)農(nóng)民增收致富放在重要位置，持續(xù)拓寬農(nóng)民增收渠道，讓農(nóng)民的腰包更鼓。

　　值得一提的是，一季度農(nóng)村居民人均可支配收入6131元，實(shí)際增長(zhǎng)4.8%，高于城鎮(zhèn)居民收入增速2.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　增速更快！這已經(jīng)是極為明顯的市場(chǎng)信號(hào)，對(duì)白酒而言，農(nóng)村或許正是一片成長(zhǎng)中的藍(lán)海。目前，雖然在總量上與城市需求仍有差距，但其勝在增長(zhǎng)速度快，一是需求量的增長(zhǎng)；二是選購(gòu)價(jià)位的提升。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士直言，消費(fèi)升級(jí)在農(nóng)村同樣存在，以散酒為例，其在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售就受到了瓶裝酒的沖擊，“價(jià)格低”的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不能抵消農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)安全、健康以及更高品質(zhì)的追求。

　　此外，從國(guó)家方面的扶持，以及各種數(shù)據(jù)的佐證來(lái)看，農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模正在變大，不管是終端的白酒銷售，抑或是各大名酒廠家的品牌下沉，都有望在農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)展并收獲回報(bào)。當(dāng)然，這會(huì)是一個(gè)考驗(yàn)?zāi)托呐c能力的過(guò)程，簡(jiǎn)單粗暴的做法，抑或是一蹴而就的布局，都不應(yīng)出現(xiàn)，唯有足夠認(rèn)真才能抓住機(jī)遇。（來(lái)源： 賣酒狼圈子）

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