五糧春用文化“搭橋”破圈消費(fèi)者

　　和美五糧醉長(zhǎng)江，九省通衢攬風(fēng)光。4月21日，2023川酒全國(guó)行·五糧春品牌文化臻享會(huì)在江城武漢拉開(kāi)帷幕。這是五糧春2023年品牌文化臻享會(huì)全國(guó)巡演的第二站。

　　在白酒二季度渠道壓力得到釋放、次高端成為行業(yè)強(qiáng)力增長(zhǎng)引擎的背景下，五糧春正在持續(xù)強(qiáng)化文化影響力，聚焦品牌高度與品牌厚度，為經(jīng)銷(xiāo)商賦能，進(jìn)而破局次高端市場(chǎng)。

　　文化是世上有影響力和價(jià)值的品牌之所以成功的高權(quán)重要素，是品牌走向更廣闊市場(chǎng)的決勝武器。五糧春顯然深諳此理。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液股份公司黨委委員、副董事長(zhǎng)張宇表示：“‘五糧春品牌文化臻享會(huì)’走進(jìn)武漢，是進(jìn)行文化創(chuàng)新、川酒推廣的一次美好嘗試。”

　　以春之心，鑒賞“時(shí)間的初心”；人生大事三杯酒，體味“一年一個(gè)味，年年味更濃”；“對(duì)飲成三人”，不平則鳴；促進(jìn)人與自然和諧共生，走進(jìn)“和美”之章……活動(dòng)期間，五糧春通過(guò)《時(shí)間之美》、《時(shí)刻之美》、《平衡之美》、《和美》四幕舞臺(tái)劇，闡述了時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美三種美學(xué)背后的文化底蘊(yùn)。

　　不同地域便有不同感悟，在武漢經(jīng)歷三大學(xué)術(shù)階段、實(shí)錄研究集大成者的武漢大學(xué)歷史學(xué)院教授謝貴安認(rèn)為，時(shí)間之美，在于悠久時(shí)間釀造的人類(lèi)文明的價(jià)值，比如五糧春酒水的品質(zhì)；國(guó)家 級(jí)白酒評(píng)委陳喬眼中的時(shí)刻之美，在于人生如酒，味有千滋，正如品味五糧春一般，人生所經(jīng)歷的每個(gè)時(shí)刻，都有它獨(dú)特的滋味；而在武漢從事古代文學(xué)教學(xué)研究數(shù)十年的著 名學(xué)者、作家，古代文學(xué)研究專(zhuān)家戴建業(yè)看來(lái)，平衡之美在于五糧春各味諧調(diào)、五行平衡、和諧相生，同時(shí)也體現(xiàn)在飲酒與精神的平衡之道上。

　　將品牌文化進(jìn)行價(jià)值表達(dá)再創(chuàng)新，將品牌文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化、在地文化融合，持續(xù)提升品牌的文化底蘊(yùn)和特色魅力，用文化“搭橋”破圈消費(fèi)者，五糧春正在獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同與青睞。

　　從揚(yáng)州到武漢，五糧春借助文化跨時(shí)空的“共鳴”，連接到了更大的“朋友圈”。

　　2023是“文化夯基年”，五糧春要將品牌特有的文化及“時(shí)間釀造的芬芳”品牌核心價(jià)值進(jìn)一步傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)讓文化成為推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的有力抓手。

　　不管是揚(yáng)州站，還是武漢站，都將為2023五糧春品牌文化臻享會(huì)全國(guó)巡演定下良好的基調(diào)。以文潤(rùn)心、以酒相會(huì)，五糧春的文化畫(huà)卷已經(jīng)徐徐展開(kāi)，接下來(lái)，五糧液將走進(jìn)更多城市、將文化演繹出新高度。

　　在消費(fèi)復(fù)蘇的背景下，次高端白酒要想占據(jù)更大的市場(chǎng)，不僅需要在品味和品格上下功夫，還要讓文化成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的核心力量之一。

　　“離開(kāi)了文化，品牌沒(méi)有張力，不能持久，也缺乏強(qiáng)的支撐�！被顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位來(lái)自丹江口的經(jīng)銷(xiāo)商告訴酒業(yè)家，在文化營(yíng)銷(xiāo)的賦能下，今年一季度其代理區(qū)域的五糧春開(kāi)瓶率同比提升60%-70%，“雖然五糧春在武漢市場(chǎng)的啟動(dòng)時(shí)間不長(zhǎng)，但在一季度迅速完成了市場(chǎng)布局的框架，受到核心意見(jiàn)領(lǐng)袖的認(rèn)可和贊賞，也得到了廣大煙酒店終端的信任與支持�！�

　　另一位來(lái)自武漢的經(jīng)銷(xiāo)商則對(duì)五糧春品牌文化臻享會(huì)大加稱(chēng)贊。在他看來(lái)，五糧春品牌文化臻享會(huì)實(shí)現(xiàn)了三重賦能，一是提振經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)五糧春的市場(chǎng)發(fā)展信心，二是高 效闡述了品牌的核心價(jià)值，將五糧春的文化、品牌植根于消費(fèi)者心中，三是提升了核心終端對(duì)五糧春的認(rèn)識(shí)與認(rèn)可，增強(qiáng)了渠道信心。

　　一位來(lái)自十堰的經(jīng)銷(xiāo)商則強(qiáng)調(diào)：“次高端品牌文化帶動(dòng)效果強(qiáng)，一般情況下，消費(fèi)者一旦認(rèn)定品牌文化，便不會(huì)輕易改變自己的選擇，這也是五糧春在市場(chǎng)上認(rèn)可度越來(lái)越高的原因之一�！�

　　當(dāng)前，處于文化建設(shè)階段的五糧春正將文化理念貫穿品牌營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程，全 面建設(shè)品牌文化營(yíng)銷(xiāo)體系，多措并舉抓動(dòng)銷(xiāo)、樹(shù)形象。有業(yè)內(nèi)人士表示，以文化力驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)力的五糧春，將在次高端市場(chǎng)有更大的作為。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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