“貴州茅臺節(jié)氣報(bào)時(shí)”在總臺《新聞聯(lián)播》前創(chuàng)意上線，讓傳統(tǒng)節(jié)氣文化成為生活刻度。

　　2023年4月20日晚18時(shí)59分55秒時(shí)，一則“茅臺1935為您報(bào)時(shí)”的畫面亮相總臺。綠色基調(diào)的秧苗背景中，指針化作隨時(shí)間漸次生長的秧苗，將“雨生百谷”巧妙融入進(jìn)報(bào)時(shí)畫面。

　　這天是農(nóng)歷三月初一，春季后一個(gè)節(jié)氣——谷雨，也是茅臺創(chuàng)意推出的新“節(jié)氣報(bào)時(shí)”——“茅臺1935為您報(bào)時(shí)”谷雨版。

　　在“茅臺1935為您報(bào)時(shí)”谷雨版中，右下角的“谷雨”二字與經(jīng)典茅型瓶和飄帶融為一體，貼合“雨生百谷”之含義，彰顯茅臺對中國傳統(tǒng)節(jié)氣文化內(nèi)涵的深刻理解，以節(jié)氣為節(jié)點(diǎn)，通過美的影像詮釋美的內(nèi)涵。

　　這與4月20日舉行的“春雨生百谷 人才釀未來”第二屆“茅臺谷雨人才日”相得益彰，傳遞“美時(shí)代，成才美”的理念。

　　▋ 茅臺報(bào)時(shí)播報(bào)美好生活記憶

　　“貴州茅臺為您報(bào)時(shí)。”北京時(shí)間每晚接近19時(shí)，上億中國家庭會(huì)打開電視，觀看《新聞聯(lián)播》�！缎侣劼�(lián)播》前的幾秒鐘報(bào)時(shí)聲和畫面，已成為無數(shù)中國人的集體記憶。

　　這幅畫面和5秒語音，是總臺和茅臺共同播報(bào)的“中國時(shí)刻”，也是令人印象深刻的茅臺記憶。

　　自2022年起，“貴州茅臺節(jié)氣報(bào)時(shí)”上線，一改“Logo+企業(yè)名”模式，根據(jù)節(jié)令變化，不斷更新融入文化內(nèi)涵，并配以茅臺旗下不同主力產(chǎn)品——用中國式美學(xué)表達(dá)“中國時(shí)刻”，持續(xù)打造具有特色的“中國名片”。

　　在品牌觀察者看來，貴州茅臺推出“節(jié)氣報(bào)時(shí)”的創(chuàng)意，是以一種更用心的方式，讓主力品牌的品牌推廣，成為中國傳統(tǒng)文化傳播的重要載體——這種以影響力強(qiáng)的黃金時(shí)段播出中國傳統(tǒng)文化的方式，亦在充分說明，以茅臺為代表的中國頂流品牌在品牌建樹與傳承與發(fā)揚(yáng)相結(jié)合方面，已有更高視野。

　　▋ 茅臺首創(chuàng)“中國時(shí)刻”節(jié)氣表達(dá)

　　2003年起，貴州茅臺開始在CCTV-1晚19時(shí)《新聞聯(lián)播》前推出：“貴州茅臺為您報(bào)時(shí)”，同時(shí)播出茅臺酒及系列產(chǎn)品廣告，通過總臺旗艦頻道的報(bào)時(shí)項(xiàng)目占位，實(shí)現(xiàn)“中國時(shí)刻”概念的持續(xù)深化。

　　隨著中國茅臺香飄世界，“茅臺報(bào)時(shí)”也在不斷創(chuàng)新表達(dá)“中國時(shí)刻”，成為消費(fèi)者人生重要時(shí)刻的見證。

　　其實(shí)早在2022年3月，茅臺“驚蟄版”報(bào)時(shí)驚艷亮相總臺《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)畫面，成為茅臺第1個(gè)“節(jié)氣報(bào)時(shí)”，也是萬家矚目的“中國時(shí)刻”首 個(gè)節(jié)氣版。

　　在春雷萌動(dòng)、萬物復(fù)蘇的時(shí)節(jié)，茅臺創(chuàng)意使用一滴“春雨”幻化成為茅臺LOGO形狀的表心，一彎萌芽作為表盤，春天新綠作為背景，點(diǎn)綴出蟄后的七星瓢蟲，畫面簡潔清新，生機(jī)盎然，富有初春美感與動(dòng)感。

　　自茅臺“驚蟄版”報(bào)時(shí)推出之后，在清明、谷雨、立夏、小滿、處暑、立冬等每個(gè)時(shí)節(jié)，貴州茅臺、茅臺王子酒、茅臺1935在“為您報(bào)時(shí)”時(shí)刻，都在以精美的節(jié)氣海報(bào)傳遞節(jié)氣之美。

　　“貴州茅臺、茅臺1935、茅臺王子酒為您報(bào)時(shí)”二十四節(jié)氣版

　　二十四節(jié)氣是中華民族農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，同樣也蘊(yùn)藏著貴州茅臺酒釀造的美學(xué)源泉。貴州茅臺酒的釀造與農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān)，小麥?zhǔn)臁⒏吡菏�，端午踩曲、重陽下沙，是真正的“天人共釀”�?

　　不同的時(shí)節(jié)也對應(yīng)茅臺不同輪次酒的生產(chǎn)，大雪至大寒時(shí)節(jié)，茅臺一輪次酒生產(chǎn)開啟。現(xiàn)正值谷雨時(shí)節(jié)，也是茅臺酒第三輪次酒的釀造時(shí)期。

　　也是在2022年，茅臺不斷創(chuàng)新表達(dá)二十四節(jié)氣文化，每一個(gè)節(jié)氣都有特色文化活動(dòng)，還在2023年開發(fā)推出二十四節(jié)氣酒，致力于打造二十四節(jié)氣文化名片。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從不同年代《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)品牌的變化，可以透視出那些年代中國具有代表性的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，茅臺首創(chuàng)“中國時(shí)刻”節(jié)氣表達(dá)，增進(jìn)國人對中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，凝聚文化認(rèn)同感，助力二十四節(jié)氣作為中國人的時(shí)間制度全 面走向世界。

　　▋ 茅臺報(bào)時(shí)為生活注入文化韻味

　　在做好常規(guī)總臺《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)的同時(shí)，茅臺不斷創(chuàng)新打造節(jié)氣版。

　　首先是設(shè)計(jì)契合節(jié)氣文化。在唯美、寫意的畫風(fēng)基礎(chǔ)上，通過藝術(shù)再創(chuàng)作升華視覺張力，讓具有茅臺標(biāo)志的報(bào)時(shí)表盤“脫穎而出”，提升整體藝術(shù)感，持續(xù)深化中國時(shí)刻概念。

　　其次更加貼近品牌定位。多款“茅臺醬香 股份出品”的產(chǎn)品亮相，彰顯茅臺自信和極 致文化底蘊(yùn)，凸顯時(shí)間的意義。

　　除節(jié)氣版外，茅臺也推出了以赤水河的五環(huán)水波紋象征茅臺“五線”發(fā)展的“貴州茅臺為您報(bào)時(shí)”“五線”版。

　　2023年春節(jié)，茅臺創(chuàng)新推出春節(jié)版報(bào)時(shí)，以團(tuán)圓飯為切入點(diǎn)，整齊的筷碟靜待家人落座，即貼合晚上七點(diǎn)團(tuán)圓飯陸續(xù)上桌的萬家景象，融合藍(lán)綠白紫紅五線光效，也體現(xiàn)茅臺陪伴千家萬戶共享團(tuán)圓美好的品牌溫度。

　　此外，“貴州茅臺為您報(bào)時(shí)”畫面還曾以繞表盤遨游的飛天神女為主要元素，結(jié)合象征茅臺“五線”發(fā)展的藍(lán)、綠、白、紫、紅五彩漣漪，特別營造出別樣的“時(shí)空感”。

　　一位觀察者表示，自茅臺2022年創(chuàng)新開啟二十四節(jié)氣文化營銷，包括推出的總臺《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)節(jié)氣版，賦予了中國時(shí)刻別樣的文化蘊(yùn)意，也不斷為生活注入文化韻味，讓更多人談及節(jié)氣就能想到茅臺品牌。

　　更重要的是，因?yàn)榭偱_《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)的特殊性，深度合作品牌需要?jiǎng)?chuàng)新，茅臺推出節(jié)氣報(bào)時(shí)，既是企業(yè)實(shí)力的證明，也通過強(qiáng)大的曝光量，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對茅臺品牌的親近感。

　　深諳創(chuàng)新是品牌之道，茅臺節(jié)氣報(bào)時(shí)或是企業(yè)品牌講好中國故事的有效探索。（來源：茅臺時(shí)空）

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