中國(guó)傳統(tǒng)文化之美不僅僅追求感官之美，更是要于自然與人文、歷史與現(xiàn)實(shí)、物質(zhì)與精神之間發(fā)掘人生境界之美。

　　11月16日，延續(xù)著一年來(lái)席卷全國(guó)的熱情，五糧春品牌文化臻享會(huì)行至杭州。以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題，五糧春品牌文化臻享會(huì)鑒賞時(shí)間、時(shí)刻、平衡之美，為浙閩市場(chǎng)深耕注入傳統(tǒng)文化的和美力量。

　　01

　　席卷全國(guó)

　　“文化大劇”禮獻(xiàn)浙閩

　　時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美共同組成了“時(shí)間釀造的芬芳”，這是五糧春最寶貴的文化資產(chǎn)，也是五糧春最獨(dú)特的品牌價(jià)值內(nèi)涵。

　　對(duì)五糧春來(lái)說(shuō)，讓經(jīng)銷商與消費(fèi)者讀懂價(jià)值內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)，是實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階的必經(jīng)之路。為此，從去年11月開(kāi)始，五糧春品牌文化臻享會(huì)從成都起航，拓印揚(yáng)州、武漢、西安、重慶、開(kāi)封、石家莊、合肥、西寧、濟(jì)南等全國(guó)文化坐標(biāo)，成為2023年度白酒行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)品牌事件。

　　杭州站上，精彩絕倫的五糧春“三美”時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美再次上演�！皻v史文化名城”杭州與“時(shí)間釀造的芬芳”五糧春在時(shí)空交錯(cuò)間匯聚交融，實(shí)現(xiàn)著潮流與經(jīng)典、現(xiàn)代與傳統(tǒng)的浪漫邂逅。

　　“2023年是五糧春品牌文化的夯基年，其中一項(xiàng)重要任務(wù)就是向消費(fèi)者們傳遞‘時(shí)間釀造的芬芳’這一品牌核心價(jià)值�！标悘�(qiáng)在致辭中表示，五糧春品牌文化臻享會(huì)就是要講好“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的品牌故事，將品牌文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化、各地特色文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，讓品牌文化價(jià)值再添高度與厚度。

　　對(duì)于五糧春品牌文化臻享會(huì)的杭州之約，胡阿祥不吝贊美之詞。

　　“五糧春來(lái)到了杭州，可謂既得地利也得人和。地利是指宋朝時(shí)，杭州堪稱中國(guó)的‘酒都’；人和是指宋朝的杭州充滿著美酒的故事�！彼�談到，中國(guó)古代的酒多以“春”字命名，五糧春之“春”延續(xù)著這樣悠久的歷史傳統(tǒng)，品味五糧春，可謂酒得其味，味得其人，浙閩人自會(huì)品出五糧春的名門(mén)風(fēng)范，悟出五糧春“時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美”的品牌文化。

　　活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)，一幕幕文化大劇將五糧春品牌張力展現(xiàn)得淋漓盡致；活動(dòng)場(chǎng)外，弈棋、蹴鞠、投壺、木射、錘丸等古時(shí)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技項(xiàng)目讓人流連忘返。場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外雙重體驗(yàn)，讓浙閩商家與核心消費(fèi)者沉浸式感知五糧春美酒與文化和美融合的魅力。

　　無(wú)論是以舞臺(tái)劇形式演繹品牌之美，還是結(jié)合杭州特色的古時(shí)競(jìng)技體驗(yàn)，五糧春在品牌輸出方面再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)造能力。而這種創(chuàng)新的成果，不僅更新著文化臻享會(huì)的體驗(yàn)感，也構(gòu)建起五糧春與B端、C端更深層次的情感共鳴。

　　02

　　以文化為抓手

　　市場(chǎng)精耕再下一城

　　當(dāng)前，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，擠壓式競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境倒逼企業(yè)必須圍繞消費(fèi)者為核心，持續(xù)培育市場(chǎng)氛圍，加強(qiáng)品牌活躍度，用市場(chǎng)精耕來(lái)獲取主導(dǎo)地位和話語(yǔ)權(quán)。

　　圍繞“夯基”這一年度基調(diào)，五糧春在2023年度升級(jí)了品牌在全國(guó)市場(chǎng)的落地活動(dòng)，尤其是以文化為抓手在全國(guó)營(yíng)銷大區(qū)落地的文化大劇，彰顯出五糧春市場(chǎng)精耕的戰(zhàn)略定力與執(zhí)行力。

　　“浙閩市場(chǎng)一直以來(lái)都是五糧液濃香酒公司十分重視的市場(chǎng)�！狈犊〗鼙硎�，希望通過(guò)文化間的交流，讓浙閩地區(qū)的朋友們都能深入體會(huì)五糧春所蘊(yùn)含的“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”及“和美”文化內(nèi)涵，進(jìn)而更加了解、喜愛(ài)品牌。

　　見(jiàn)證了品牌文化臻享會(huì)的一一落地，微酒觀察到，五糧春品牌“三美”時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美融合四季風(fēng)貌以及各地民俗民風(fēng)精彩呈現(xiàn)，持續(xù)輸出“時(shí)間釀造的芬芳”這一品牌核心價(jià)值，這種沉浸式的互動(dòng)與體驗(yàn)，打破了常規(guī)品牌活動(dòng)蜻蜓點(diǎn)水式的觸達(dá)，讓五糧春更貼近B端與C端，進(jìn)而讓價(jià)值維度得到更清晰釋放。

　　“在各營(yíng)銷大區(qū)開(kāi)啟品牌文化臻享會(huì)，可以起到三方面作用，一是強(qiáng)化商家賦能，二是深化消費(fèi)培育，三是拓展文化傳播�！庇行袠I(yè)人士分析認(rèn)為，品牌文化臻享會(huì)鏈接到更大的朋友圈，讓五糧春實(shí)現(xiàn)著“占圈”到“破圈”的正向循環(huán)。

　　從商家賦能來(lái)看，品牌文化臻享會(huì)系統(tǒng)性展示五糧春內(nèi)涵與底蘊(yùn)，讓商家進(jìn)一步了解五糧春產(chǎn)品、故事與文化，幫助其在銷售實(shí)踐中更熟練、精準(zhǔn)地向消費(fèi)者講好五糧春故事。

　　從消費(fèi)培育來(lái)看，品牌文化臻享會(huì)具有凝聚消費(fèi)者向心力、加強(qiáng)消費(fèi)者培育、吸附意見(jiàn)領(lǐng)袖等效應(yīng)，打造了一個(gè)具有延續(xù)性，集文化宣講、產(chǎn)品推介、產(chǎn)品品鑒為一體的IP及消費(fèi)培育陣地。

　　從品牌輸出來(lái)看，品牌文化臻享會(huì)是五糧春“時(shí)間釀造的芬芳”與各地傳統(tǒng)文化深度互融的實(shí)踐，對(duì)“時(shí)間釀造的芬芳”構(gòu)建特色突出的傳播陣地進(jìn)行了一次生動(dòng)探索，也豐富了“時(shí)間釀造的芬芳”的表達(dá)維度。

　　在IP營(yíng)銷不斷升溫的今天，五糧春以文化IP破題，建立與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，用時(shí)間、情感、智慧釀造出一場(chǎng)盛大的文化盛宴，反哺著品牌價(jià)值進(jìn)行躍遷。

　　隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興的熱潮愈演愈烈，五糧春品牌文化臻享會(huì)無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步綁定品牌與文化之間的關(guān)聯(lián)，在實(shí)現(xiàn)賦能市場(chǎng)精耕的同時(shí)，夯實(shí)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓“時(shí)間釀造的芬芳”沉淀更多的知名度與美譽(yù)度。（文章來(lái)源：微酒）

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