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 2023,新中產(chǎn)或?qū)⒊蔀榘拙葡M主力軍?
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2023,新中產(chǎn)或?qū)⒊蔀榘拙葡M主力軍?

http://www.lzgydljs.com/  2023-03-16  閱讀數(shù):227

  白酒消費主力軍都是哪些人?疫情前的黃金十年,白酒消費主力軍主要是40+的男性,目前仍舊如此。絕大多數(shù)中年人僅僅是因為“愛喝酒”,對好酒有著持續(xù)的熱愛。不過隨著80、90后消費人群的加入,也就是所謂的新中產(chǎn)們,他們的成長正在形成新的2億規(guī)模消費空間。

  據(jù)統(tǒng)計,80/90后總共人數(shù)超4億,這個數(shù)量足以支撐未來國內(nèi)白酒市場突破新高地。白酒作為特殊消費品,在各種類型的宴請活動中,占據(jù)消費總額的比例很高。正因為白酒具有不可替代的特殊性,所以導致新中產(chǎn)逐步成為新的消費主力軍,主要原因有以下幾點:

  白酒是一種社交貨幣。無論是親朋聚會、商務招待,還是私人聚會、節(jié)慶活動等多種社交場景中,白酒是重頭戲,無酒不成席,無酒不成局。根據(jù)相關調(diào)查顯示,在飲用白酒動機中,社交目的占比高達82%,情感目的則占63%。

  白酒是一種身份地位象征。一瓶好酒往往可以代表一個人的社會地位與個人品味,甚至是個人價值,這也是白酒品牌的溢價原因。

  白酒是一種向上躍升工具。對于80、90后甚至已經(jīng)在職場打拼的00后來說,升職加薪、跳槽直面的問題,而白酒正是這些欲望的表達。白酒恰好是一種向上跳躍的工具。

  白酒是一種價值品味。相比于其他消費品,以茅臺為代表的白酒大品牌已經(jīng)成為一種硬資產(chǎn)及收藏品,其附加價值遠遠大于商品標價。即便整體經(jīng)濟趨勢仍在下行或者復蘇階段,但隨著新中產(chǎn)的消費崛起,白酒市場越來越大的趨勢是不會變的。朋友聚會、商務接待、圈層社交等都離不開白酒。此外,“少喝酒,喝好酒”的消費倡導下,中高端白酒消費群體越來越大,如何抓住現(xiàn)在的這一風口,是白酒企業(yè)成敗的一個關鍵。(文章來源:大家酒評)

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:少博
本文標簽:白酒消費 
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