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 低成本玩轉(zhuǎn)數(shù)字人,酒企應該這樣做
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低成本玩轉(zhuǎn)數(shù)字人,酒企應該這樣做

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2023-02-16  閱讀數(shù):281

  數(shù)字人的洶涌浪潮,在2023年繼續(xù)席卷全行業(yè)。

  可以明顯感知到的是,越來越多的數(shù)字人開始入職各行各業(yè),而數(shù)字人相關的AIGC、ChatGPT等技術話題,更是在大眾中引發(fā)了廣泛討論。人們對數(shù)字人的關注程度只增不減,各行各業(yè)的企業(yè)也都試圖搶先布局數(shù)字人領域。乘著這股浪潮,酒業(yè)也未曾落后,國臺酒業(yè)有“嘉瑤”,習酒有“葉悠悠”,百威有“哈醬”,茅臺更是有“銥風”、“三石”和“小巽”三位數(shù)字人作為主持擔當。

  話說回來,兼具好看的皮囊與有趣的靈魂,這樣的數(shù)字人又有誰不喜歡呢?然而,想要擁有屬于自己企業(yè)的數(shù)字人,其花費的成本在目前來說仍是比較高的。動輒數(shù)十上百萬的報價,讓很多企業(yè)望而卻步。

  那么,如何用少的成本獲取好的效果呢?我們認為,對于那些對數(shù)字人知之甚少的酒企而言,應該從明確需求、篩選合作伙伴、留足必要功能三個方面進行努力。

  想要什么樣的數(shù)字人,自己首先要清楚

  隨著數(shù)字人相關概念的火熱,越來越多的乙方企業(yè)開始進行相關的技術研究和成果輸出。在對企業(yè)進行提案時,他們往往會拿出好幾套方案供甲方篩選。這些方案里,有對數(shù)字人模型構建方面的進行限定的,也有對數(shù)字人應用場景進行限定的,還有對XR交互功能進行限定的,看起來似乎相當復雜。

  面對這樣的情形,酒企應該如何選擇?事實上,在看到這些“套餐內(nèi)容”之前,酒企決策者就應該有自己的一個IP模型。內(nèi)部商討好自家的數(shù)字人的具體使用場景,厘定它所需要的主要功能,在此基礎上與乙方提案進行比照,才能更精準地選出適合自己的套餐類型。避免因盲目追求功能強大而花費不必要的費用。

  有名氣也要有水平,這樣的合作伙伴更安心

  在打造數(shù)字人IP的過程中,選對合作伙伴對于降低成本至關重要。客觀來講,目前從事數(shù)字人領域研究和應用的企業(yè)相當之多,這是市場導向的結果。但真正有名氣、有水平的科技公司卻依然是為數(shù)不多的那幾個。

  考慮到數(shù)字人既需要完美無瑕的外觀,又需要睿智有趣的“靈魂”,能在這兩個領域讓人滿意原本就是很難的一件事。而這兩個要素中,后者的難度顯然更為巨大。一個成熟的AI系統(tǒng)往往需要數(shù)年甚至數(shù)十年的潛心研究。這個硬指標很大程度上決定了酒企數(shù)字人合作對象的有限性。

  從目前已經(jīng)推出的酒業(yè)數(shù)字人看,酒企的數(shù)字人合作形式相對比較保守。找的合作伙伴也都是業(yè)內(nèi)比較成熟的企業(yè)。例如百度、網(wǎng)易、科大訊飛等。它們要么是在元宇宙領域深耕多年,要么虛擬形象設計能力拔群,要么就是語音合成技術領 先,總而言之都是業(yè)界翹楚名聲在外。與這些企業(yè)合作開發(fā)數(shù)字人,可以在技術上領 先那些聲稱“物美價廉”的供應商,避免后期效果不理想帶來的返工和修正。更何況,這類企業(yè)在相關領域的業(yè)務已經(jīng)形成了規(guī);\營,隨著用戶數(shù)量的增多,其成本也相應會降下來。

  不必要的功能,可以不要

  在數(shù)字人現(xiàn)有的六大使用場景中,數(shù)字人可以作為品牌代言人、主持人、藝術創(chuàng)作者、產(chǎn)品測評員、主播、線下體驗交互人員出現(xiàn)。為了實現(xiàn)這些場景的應用,數(shù)字人需要應用到AIGC、語音合成、全息投影等技術,同時也需要XR交互設備這類硬件。倘若把這些場景功能都安排上,運作的成本將是極高的。

  就目前白酒行業(yè)數(shù)字人運營現(xiàn)狀而言,以上六大場景中真正被實現(xiàn)的只有偏線上的品牌代言人、主持人、主播等場景,而線下的真人互動場景尚未有企業(yè)觸及。這也很好理解,線上數(shù)字人的應用技術上較易實現(xiàn),效果可預期,而線下數(shù)字人互動實現(xiàn)起來相對困難,效果難以預料。正因如此,酒業(yè)數(shù)字人這種硅基生物才會停留在屏幕上。

  酒企在選擇數(shù)字人功能時,應當綜合研判行業(yè)發(fā)展趨勢和自身需求,合理取舍數(shù)字人的功能。以時下火熱的ChatGPT為例,嚴格來說它屬于AIGC的一種表現(xiàn)形式。在內(nèi)容可控、變量較小的情況下,白酒數(shù)字人主播需不需要那么強悍的應變能力?這里需要打一個問號。同理,線下活動中出現(xiàn)數(shù)字人這種做法,究竟能為品牌本身增加多少傳播量,轉(zhuǎn)化多少用戶,會不會得不償失?這里也需要打一個問號。要知道,XR交互設備固然可以讓數(shù)字人跟著真人“一起做”,但這樣做有沒有意義,還是挺重要的。

  綜上所述,酒業(yè)數(shù)字人的發(fā)展固然受到全行業(yè)潮流的推動,但酒企自己應該明白數(shù)字人到底意味著什么。它究竟是追趕時髦的“花瓶”,還是降本增效的“利器”?想明白了這個,在打造數(shù)字人時,就能目標明晰、取舍有度了。(文章來源:大家酒評)

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信息分類:白酒信息  編輯:少博
本文標簽:數(shù)字人 酒企 

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