http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/ 2023-02-16 閱讀數(shù):294
新一代的啤酒愛好者渴望讓啤酒超越其常規(guī)的束縛,因此,啤酒品牌必須考慮如何吸引新消費者。
新型包裝設計
新消費賽道發(fā)展至今,產(chǎn)品更新迭代速度愈發(fā)變快,為了爭奪有限的消費者注意力,各色各樣的商品在貨架上爭奇斗艷,包裝設計也患上了“顏值焦慮”。
產(chǎn)品包裝作為品牌形象打造的門面工程,其地位越來越受到品牌的重視,“先考慮的因素”也有變成“受重視的因素”的傾向。
在啤酒行業(yè),隨著消費者對產(chǎn)品外觀的重視度不斷提高,使得啤酒生產(chǎn)商將不斷推出新型的,有吸引力的包裝設計,吸引消費者。
日本朝日啤酒推出一款新型包裝--啤酒全開罐,由340ml鋁罐與安全設計的全開口蓋組成。通過蓋子開啟的聲音和寬闊開口,以及特殊罐壁內(nèi)涂幫助在開啟瞬間產(chǎn)生的向上騰涌的細膩泡沫。鋁罐內(nèi)壁涂有特殊涂料,據(jù)稱有助于在開啟瞬間產(chǎn)生向上騰涌的細膩豐富的泡沫(即酒頭)。
選擇多元化
消費者,尤其是年輕消費者的口味每天都在變,原先喜歡啤酒的苦澀口感的,可能會轉而熱衷微醺的果酒等低度酒,因此,啤酒市場的口味多元化也需不斷加強。例如2020年,百威英博在其百威淡啤中加入了一種辣醬,推出一款辣味啤酒Bud Light Chelada Fuego;京A精釀啤酒推出香菜啤酒;高大師推出嬰兒肥茉莉花茶拉格......
不僅如此,不同類型的啤酒,如白啤酒、黑啤酒等,也在不斷推陳出新,豐富了消費者的選擇。
提高環(huán)保意識
隨著消費者對可持續(xù)環(huán)保的重視程度不斷提高,啤酒商將不斷加強對生產(chǎn)過程中的環(huán)保管理,減少對環(huán)境的影響?沙掷m(xù)包裝對環(huán)保消費者的吸引力巨大。
一項世界范圍內(nèi)的消費者調研顯示,越來越多的消費者愿意為可持續(xù)包裝買單:67%的受訪者認為可回收包裝很重要,64%的受訪者認為含有可回收成分的包裝是其購買決定中的優(yōu)先事項。
年輕一代消費者比年長一代更傾向于購買可持續(xù)包裝,在44歲及以下的受訪者中、83%的人愿意為可持續(xù)包裝支付更多的錢。
可持續(xù)包裝在未來潛力巨大。百威旗下墨西哥啤酒品牌科羅娜通過自農(nóng)民處回收廢棄麥稈,使用獨特的制漿工藝技術,將其制成環(huán)保紙板外包裝,在減少90%用水的同時也解決了廢棄資源帶來的環(huán)境壓力。
增設健康新垂類
“健康消費”理念正成為新一代消費群體的全新選擇,這在啤酒行業(yè)亦是如此。
以無醇啤酒為例,無醇啤酒主要面向控制酒精攝入、追求健康方式的免費群體,因此不少海外食品飲料公司在開發(fā)脫醇啤酒時,特意將產(chǎn)品屬性向健康功能型飲品的范疇靠攏。
英國伯明翰初創(chuàng)公司 Lifted Drinks 近期推出一款蛋白無醇啤酒,作為一款“運動型啤酒飲料”,每罐產(chǎn)品中含有10克植物性豌豆蛋白,熱量值不到83卡路里,碳水化合物含量也低于7克。(來源:啤酒板)
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