世界杯將至，預計賽事有望帶動2022年第四季度的啤酒需求。

　　說起體育賽事和啤酒的關(guān)系，二者似乎總是密不可分，一起盤點啤酒巨頭近期的營銷亮點。

　　朝日啤酒

　　不久前，朝日啤酒宣布與曼城母公司城市足球集團成為全 球合作伙伴，合作近兩個月后，曼城比賽中頻頻看到朝日的身影。

　　英超新賽季開打后不久，在貨船周身，印有「朝日」的品牌標識在曼城運河上吸引了眾人的關(guān)注。

　　除此之外，朝日的體育之旅也絕不止步于足球，旗下無酒精啤酒品牌Peroni Libera 0.0%與阿斯頓馬丁F1車隊的合作、以及與2023年法國橄欖球世界杯的合作，都讓品牌刷足了存在感，也是其開拓歐洲市場的切入點之一。

　　喜力

　　喜力與歐冠是一對耳熟能詳?shù)腃P，已經(jīng)持續(xù)贊助歐冠29年的喜力早已和歐冠產(chǎn)生了強綁定效應(yīng)。

　　嘉士伯

　　和足球頗有淵源的還包括丹麥巨頭嘉士伯。

　　前幾日，嘉士伯發(fā)布了短片「Forever Fans」，慶祝贊助利物浦俱樂部30周年。

　　早些時候，為紀念英超聯(lián)賽迄今最長久的伙伴關(guān)系——嘉士伯與利物浦足球俱樂部合作30周年，嘉士伯近日推出6款啤酒限定罐，分別由利物浦隊史六大傳奇球星“罐”名。中國成為該系列產(chǎn)品在首 發(fā)市場之一。

　　百威

　　從世界杯到NBA，從足球、橄欖球、棒球再到籃球等，百威贊助的世界體育賽事不勝枚舉。今年年末開幕的卡塔爾世界杯，百威依舊是官方啤酒贊助品牌。

　　青島

　　就國內(nèi)的啤酒品牌來說，青島啤酒可以說是賽事營銷的高手。

　　2008年，青島啤酒成為北京奧運會官方贊助商，借助電視活動對新品牌主張進行廣泛傳播；2018年俄羅斯世界杯，青島啤酒與護膚品牌跨界合作，推出“小聚蛋熬夜看球戰(zhàn)術(shù)包”；此外，青島啤酒又攜手2022年冬奧，成為“雙奧”啤酒贊助商，推出冬奧冰雪罐、1903國潮看好罐。（文章來源：啤酒日報）

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