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 6條“禁酒令”,白酒企業(yè)會怕嗎?
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6條“禁酒令”,白酒企業(yè)會怕嗎?

http://www.lzgydljs.com/  2023-02-08  閱讀數(shù):533

  昨日(2月6日),一份關(guān)于中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司(以下簡稱“人保財險”)的“禁酒令”引起轟動……

  明明是一個“內(nèi)部文件”,卻在被傳出后的當(dāng)日,就把上市白酒企業(yè)搞懵了,截至2月6日收盤,除迎駕貢酒和ST皇臺分別上漲3.35%和1.51%外,其他白酒品牌股均有不同程度下跌。

  “禁酒令”很常見

  影響也確實“有”

  根據(jù)網(wǎng)傳“禁酒令”內(nèi)容,人保財險各級機構(gòu)和全體員工嚴(yán)禁在內(nèi)部公務(wù)活動期間飲酒;嚴(yán)禁在工作日(含上班時間、下班時間)和其他工作時間飲酒:外事工作確需飲酒的,須嚴(yán)格按照外事工作制度執(zhí)行;嚴(yán)禁違規(guī)使用公款宴請和飲酒;嚴(yán)禁參加可能影響公正執(zhí)行公務(wù)的宴請和飲酒;嚴(yán)禁在任何時間、任何地點、任何場合酗酒;嚴(yán)禁酒后駕車、尋釁滋事等違法行為。

  對于違反上述“禁酒令”的,人保財險將依據(jù)《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》、公司內(nèi)部行政處罰相關(guān)規(guī)定進行處分、問責(zé)。

  上述6條“禁酒令”一出,瞬間捶懵了眾多白酒上市企業(yè),而這也確實情有可原,一方面“禁酒令”曾對白酒造成過深深的傷害,這三個字本身就能在白酒市場中造成一種緊張,甚至是恐慌的情緒。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,“禁酒令”早就已經(jīng)有,從規(guī)模上來看,在國家有關(guān)部門的號召下,幾乎覆蓋了全體公職人員,只是各地相關(guān)部門的具體要求不同。

  2013年12月,中辦、國辦又印發(fā)《黨政機關(guān)國內(nèi)公務(wù)接待管理規(guī)定》之后,全國多地多部門相繼出臺禁酒令,規(guī)范公務(wù)接待活動,禁止工作餐間飲酒,白酒市場一片慘淡。

  從《中央軍委下發(fā)“禁酒令” 茅臺一天蒸發(fā)125億》《“禁酒令”實施一周年 高端白酒“跌落凡塵”》《“公務(wù)員下班也不能喝酒”!最嚴(yán)禁酒令發(fā)布》《“禁酒令”沒有最嚴(yán)只有更嚴(yán)》等報道標(biāo)題中就可看出,“禁酒令”的殺傷力有多強。

  此次,人保財險的禁酒令基本就是參照的官場現(xiàn)行的禁酒令。不同的是,雖然人保財險是大公司,但其6條“禁酒令”能覆蓋的范圍確實極為有限,影響力并不足以與各級政府發(fā)布的“禁酒令”相提并論。

  正確看待“禁酒令”

  白酒已“今非昔比”

  從上述內(nèi)容可知,人保財險的“禁酒令”不是新的,也不是最嚴(yán)的,但卻可以導(dǎo)致白酒股價下跌,這背后更多是“缺乏安全感”,不是對“禁酒令”的畏懼,而是對白酒市場不確定因素的畏懼。

  對此,有接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士指出,這種畏懼,一方面來自過去三年的“不太平”,疫情、戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害等等,所以,市場稍有風(fēng)吹草動,就會有大批跟風(fēng)者。可是,從當(dāng)今中國白酒行業(yè)的發(fā)展來看,大可不必如此畏懼。

  首先,“渠道為王”的白酒時代已經(jīng)成為過去,簡單來說,“靠關(guān)系”賣酒的方式已經(jīng)逐漸被淘汰,白酒品牌力的強弱才是吸引消費者購買的關(guān)鍵因素。消費者不再是簡單地買酒,而是要買到有價值的酒。

  其次,以茅臺為代表的高端白酒,已經(jīng)在市場中證明了自己的“金融屬性”,買酒的人中,有很大一部分或許根本不喝酒,投資未來、保值增值才是他們買酒的原因。

  第三,各級政府前后多次下發(fā)過“禁酒令”,白酒企業(yè)也沒有因此一蹶不振,這說明白酒的“剛需屬性”并沒有消失,在被禁止喝酒的場景中,大家不喝酒是對的,但在更多的日常活動中,餐桌上仍舊少不了一瓶酒。

  一個“禁酒令”不能改變?nèi)魏问,更擋不住一路“向高而行”的中國白酒繼續(xù)攀高,翻開嶄新的發(fā)展篇章……(文章來源:賣酒狼圈子)

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本文標(biāo)簽:禁酒令 
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