昨日（2月6日），一份關(guān)于中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司（以下簡稱“人保財險”）的“禁酒令”引起轟動……

　　明明是一個“內(nèi)部文件”，卻在被傳出后的當(dāng)日，就把上市白酒企業(yè)搞懵了，截至2月6日收盤，除迎駕貢酒和ST皇臺分別上漲3.35%和1.51%外，其他白酒品牌股均有不同程度下跌。

　　1“禁酒令”很常見

　　影響也確實“有”

　　根據(jù)網(wǎng)傳“禁酒令”內(nèi)容，人保財險各級機構(gòu)和全體員工嚴(yán)禁在內(nèi)部公務(wù)活動期間飲酒；嚴(yán)禁在工作日（含上班時間、下班時間）和其他工作時間飲酒：外事工作確需飲酒的，須嚴(yán)格按照外事工作制度執(zhí)行；嚴(yán)禁違規(guī)使用公款宴請和飲酒；嚴(yán)禁參加可能影響公正執(zhí)行公務(wù)的宴請和飲酒；嚴(yán)禁在任何時間、任何地點、任何場合酗酒；嚴(yán)禁酒后駕車、尋釁滋事等違法行為。

　　對于違反上述“禁酒令”的，人保財險將依據(jù)《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》、公司內(nèi)部行政處罰相關(guān)規(guī)定進行處分、問責(zé)。

　　上述6條“禁酒令”一出，瞬間捶懵了眾多白酒上市企業(yè)，而這也確實情有可原，一方面“禁酒令”曾對白酒造成過深深的傷害，這三個字本身就能在白酒市場中造成一種緊張，甚至是恐慌的情緒。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“禁酒令”早就已經(jīng)有，從規(guī)模上來看，在國家有關(guān)部門的號召下，幾乎覆蓋了全體公職人員，只是各地相關(guān)部門的具體要求不同。

　　2013年12月，中辦、國辦又印發(fā)《黨政機關(guān)國內(nèi)公務(wù)接待管理規(guī)定》之后，全國多地多部門相繼出臺禁酒令，規(guī)范公務(wù)接待活動，禁止工作餐間飲酒，白酒市場一片慘淡。

　　從《中央軍委下發(fā)“禁酒令” 茅臺一天蒸發(fā)125億》《“禁酒令”實施一周年 高端白酒“跌落凡塵”》《“公務(wù)員下班也不能喝酒”！嚴(yán)禁酒令發(fā)布》《“禁酒令”沒有嚴(yán)只有更嚴(yán)》等報道標(biāo)題中就可看出，“禁酒令”的殺傷力有多強。

　　此次，人保財險的禁酒令基本就是參照的官場現(xiàn)行的禁酒令。不同的是，雖然人保財險是大公司，但其6條“禁酒令”能覆蓋的范圍確實極為有限，影響力并不足以與各級政府發(fā)布的“禁酒令”相提并論。

　　2正確看待“禁酒令”

　　白酒已“今非昔比”

　　從上述內(nèi)容可知，人保財險的“禁酒令”不是新的，也不是嚴(yán)的，但卻可以導(dǎo)致白酒股價下跌，這背后更多是“缺乏安全感”，不是對“禁酒令”的畏懼，而是對白酒市場不確定因素的畏懼。

　　對此，有接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士指出，這種畏懼，一方面來自過去三年的“不太平”，疫情、戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害等等，所以，市場稍有風(fēng)吹草動，就會有大批跟風(fēng)者。可是，從當(dāng)今中國白酒行業(yè)的發(fā)展來看，大可不必如此畏懼。

　　首先，“渠道為王”的白酒時代已經(jīng)成為過去，簡單來說，“靠關(guān)系”賣酒的方式已經(jīng)逐漸被淘汰，白酒品牌力的強弱才是吸引消費者購買的關(guān)鍵因素。消費者不再是簡單地買酒，而是要買到有價值的酒。

　　其次，以茅臺為代表的高端白酒，已經(jīng)在市場中證明了自己的“金融屬性”，買酒的人中，有很大一部分或許根本不喝酒，投資未來、保值增值才是他們買酒的原因。

　　第三，各級政府前后多次下發(fā)過“禁酒令”，白酒企業(yè)也沒有因此一蹶不振，這說明白酒的“剛需屬性”并沒有消失，在被禁止喝酒的場景中，大家不喝酒是對的，但在更多的日�；顒又�，餐桌上仍舊少不了一瓶酒。

　　一個“禁酒令”不能改變?nèi)魏问�，更擋不住一路“向高而行”的中國白酒繼續(xù)攀高，翻開嶄新的發(fā)展篇章……（來源：酒業(yè)家）

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